站在風口上的直播帶貨，其實并沒有看上去那么美好。
當受眾的注意力變成稀缺資源，當數據流量變成衡量主播人氣和能力的標準時，直播刷粉絲數據、銷售量刷單就成為一門異常熱鬧的生意。
消費Z時代注意到，在電商平臺上，有大量高度程序化、標注為1~10元價格不等的直播刷數據產品。
只需花70元，就可以在抖音直播中刷100個“機器粉”觀看數據，觀看時間長達2小時；在淘寶直播中，更是120元能買到10000個機器粉觀看數據；
還有專門組織真人粉絲進行直播刷數據的商家，粉絲進去直播間觀看1分鐘，就能拿到5毛錢的酬勞；
……
“其實刷沒刷數據，挺容易就能發(fā)現，比如某主播的直播觀看人數達到20w，但實際進店轉化數卻不到10個人。”一位業(yè)內人士如是說。
除了刷直播帶貨觀看數據、粉絲數據，銷售數據也未能幸免。現在有些不靠譜的MCN機構專做商家的“殺雛生意”。
據消費Z時代了解到，近期某獨角獸企業(yè)聯合某網紅主播組織了一場扶貧公益直播，幫助銷售當地農產品等，交易額約為45萬。但據知情人士透露，其真實銷售額僅10萬元，剩余35萬是為了“面子工程”，刷單占比達78%。
此外，乘著一些小商家對直播帶貨一知半解，有的MCN先養(yǎng)出一些幾十萬粉絲主播號，再與商家簽訂直播帶貨協議，每件商品只收入幾百元的坑位費，如果有小商家貪便宜，就可以一次性地賺一筆快錢；
還有MCN、網紅主播會先刷單再退單，對于退單的交易額，同樣向商家收傭金。他們一邊大力壓低商家的產品價格，一邊與商家簽訂看似公平的保底銷售協議。
然后，MCN雇水軍、秒拍商品，接著會退貨達50%，再把剩下的低價貨通過其他平臺分銷掉，照樣收取20%分成，商家到頭來還是賠得一塌糊涂。
如今，對于大多數商家們來說，識別主播刷單還不是最難的，更難的是，直播帶貨已經越來越像是一場讓品牌商們“痛并快樂”的游戲，高銷售量背后很多是一場賠本賺吆喝的秀，刷數據只是給這樣秀錦上添花而已。
直播帶貨走過蠻荒時代，只是時間問題，必然要經過一場商家、MCN與主播、平臺之間的一場漫長博弈。
120元買1萬個“機器粉”：
在線20W進店轉化10人
“大家好，我是做抖音業(yè)務的，增加直播人氣互動，吸引更多人開小店，開藍V，加粉，加贊，做火視頻，微信：XXX，歡迎來撩！”在一個近500人的抖音、淘寶主播群里，不時有人發(fā)一些類似的廣告，吸引新手主播的關注。
不僅如此，在一些微信行業(yè)群里，也不時有人發(fā)布消息，問有沒有人想做淘寶、京東、唯品會等各大商家刷直播數據的兼職。
事實上，在全民直播帶貨的時代，觀眾注意力變成稀缺資源，而當數據流量變成衡量主播人氣的標準時，刷數據——這門處于灰色地帶的生意也變得異常熱鬧。
消費Z時代通過淘寶搜索關鍵詞“直播觀看”發(fā)現，有大量1~10元不等的直播刷數據產品。粗略統(tǒng)計，成交量排名靠前的店家每月成交量少則幾十單，多則五六百單。這些小店自稱提供直播服務，在介紹一欄中則隱晦地表示，“直播間店鋪收藏達人”“粉絲入駐觀看”“申請直播間號代辦”“引流量開通”等。
消費Z時代以主播的身份聯系了某淘寶小店的客服，對方表示，可以提供抖音、淘寶等平臺的直播刷量服務。“我們在抖音平臺是43元刷100個直播觀看數量，淘寶是120元刷10000個觀看數量。”
在問及淘寶和抖音的價格差距為何如此大時，客服表示，不方便告知。不過對方也透露，他們的刷量一般不會被平臺檢測出來，但是在抖音的上限是10萬個。
消費Z時代發(fā)現，各平臺的直播刷量流程已經高度程序化。另一家淘寶小店的客服向消費Z時代透露，他們店鋪抖音直播間70元刷100個觀看數量，只要提供抖音主播的主頁鏈接就可以，保證在線時長為2小時。
對方表示，至于為什么抖音平臺較貴，是因為抖音對刷單的打擊更嚴。“所以我們也是限量，名額滿了就不做了。”
當被問及這些在線觀看的粉絲是否是真實粉絲時，對方客服明確表示“互動沒有”。一位做直播刷量業(yè)務的負責人劉亮（化名）向消費Z時代透露，現在在線觀看、彈幕互動，都可以通過機器軟件完成，可以通過一些“翻量工具”，將左上角觀看人數、直播關注數、點贊數提升，從而幫助主播增加直播間人氣，以此得到平臺更多的推薦量。
“一般情況下，買真人粉絲進行刷量進去觀看比較貴，1分鐘給5毛錢。”以此計算，1個真人賬號在線2小時就要60元。劉亮表示，刷單機構一般會將這些真人拉到微信群里，一旦有刷單需求，會將直播鏈接發(fā)到群里，隨即發(fā)送一個紅包，搶紅包的人再將直播中的截圖發(fā)送到群里，完成任務。
劉亮介紹，最近還興起了新的名為“群控、云控”的直播刷單概念，利用平臺的漏洞和爬蟲，購置多臺手機，就可以不停刷觀看數，以提高人氣。
值得一提的是，在業(yè)內，直播刷數據已經是大家心知肚明的事情。劉亮表示，“其實刷沒刷數據挺容易就能發(fā)現，比如某主播的直播觀看人數達到20w，但實際進店轉化數卻不到10個人。”
他解釋，之所以主播們要刷直播數據，也是因為有流量才會有更高的商務價值，才會得到品牌方的青睞。
一位淘寶直播top MCN機構項目負責人也曾在知乎表示，其實不論是淘寶直播、還是抖音直播，只要涉及到廣告費的平臺，基本都會有刷數據現象。他解釋，因為品牌客戶在投放廣告的時候第一看的就是數據。所以這種有著巨大利益的業(yè)務，肯定有人拼了命想辦法去賺錢。
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