前幾天，新華社發(fā)評(píng)論說(shuō)，部分官員搞直播帶貨，卻組織水軍在直播間夸贊“領(lǐng)導(dǎo)好帥”、“領(lǐng)導(dǎo)好親民”；這幾天，董明珠直播帶貨又引發(fā)質(zhì)疑代理商刷單；還有媒體報(bào)道了，MCN機(jī)構(gòu)一夜賺120萬(wàn)又怎么樣？照樣虧錢；而夢(mèng)潔用薇婭帶貨800萬(wàn)，公司市值吹起45億市值的瘋狂行為，引發(fā)了全民討論。
直播帶貨似乎一下子進(jìn)入到大躍進(jìn)的狀態(tài)了，各種直播帶貨的數(shù)據(jù)比拼，讓大家目不暇接不辨真假。
而疫情還未過(guò)去，似乎直播是當(dāng)前的唯一出路，不做又不行，但是做了卻沒(méi)有一個(gè)好的結(jié)果，恐怕也不好意思說(shuō)自己做了，畢竟這個(gè)CEO一次帶貨幾個(gè)億，那個(gè)老板也帶貨幾千萬(wàn)，如果自己辛苦半個(gè)月組織全公司搞直播，卻銷量不理想，怎么說(shuō)的過(guò)去��？又怎么說(shuō)的出去啊？
所以，直播的數(shù)據(jù)，只能越來(lái)越高，陷入數(shù)據(jù)崇拜的直播帶貨，就跟雙十一的數(shù)據(jù)一樣，扶搖直上。
很多人都在猜測(cè)，直播還能火多久？紅利期也就一年了吧？等疫情結(jié)束，直播帶貨不可能再火了！
但是，話又說(shuō)回來(lái)，直播短視頻的浮夸風(fēng)刮了這么久，靠媒體的批評(píng)，似乎并沒(méi)有止住的跡象，更沒(méi)有打消企業(yè)找網(wǎng)紅帶貨的熱情，甚至，絲毫沒(méi)有減少企業(yè)在內(nèi)部推廣直播帶貨的行動(dòng)力，無(wú)論帶貨多少，無(wú)論有沒(méi)有能力，似乎都想試試，都在努力，所有的策劃和預(yù)算，都在往直播方向排。
這種外面潑冷水，里面一團(tuán)火的現(xiàn)象，咋回事呢？
企業(yè)做直播的方式多種多樣，但是對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，做直播的原因很單一，那就是真的無(wú)路可走，只能通過(guò)直播這條路來(lái)試一試。他們不是在追趕風(fēng)口，他們只是被逼自救。
疫情讓很多企業(yè)的庫(kù)存高企，外貿(mào)企業(yè)想轉(zhuǎn)內(nèi)銷（似乎每年都在討論這個(gè)話題），有門店的企業(yè)想讓導(dǎo)購(gòu)忙起來(lái)，種種自救的因素，讓企業(yè)不得不做直播，做得好，做的壞，那是另一回事，我待會(huì)詳說(shuō)。
但是，去年內(nèi)部還推不動(dòng)的直播玩法，現(xiàn)在推起來(lái)順風(fēng)順?biāo)�，甚至很多員工主動(dòng)想做。
所以，借著疫情，把以前推不動(dòng)的事情順勢(shì)推起來(lái)，也是很多老板的小心思。
直播是不是一場(chǎng)新的商業(yè)革命，還有待驗(yàn)證，但是直播作為疫情下的自救手段，是一種低成本的策略，所有遇到困難的企業(yè)，不會(huì)不去嘗試。
但是，直播的玩法，也分為多種多樣，有的自己做賬號(hào)，自己做供應(yīng)鏈，本身就是一個(gè)直播品牌，直播就是他們的生命，自然會(huì)全力以赴；
有的企業(yè)是自己感覺(jué)沒(méi)有做內(nèi)容的能力，尋求帶貨主播，銷量漲的更快，有人說(shuō)，主播帶貨又不賺錢，很多企業(yè)估計(jì)嘗試一下就不嘗試了。
實(shí)際上，很多企業(yè)做主播帶貨，不求賺錢，只求回流現(xiàn)金，或者擴(kuò)大傳播量，提高搜索指數(shù)，這種商家，太多太多太多了，因?yàn)殡娚糖�，�?duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，本身就是一個(gè)流量渠道，流量不在這里就在那里，反正，總歸會(huì)有商家根據(jù)流量渠道賣貨，這種韭菜，無(wú)窮無(wú)盡，尤其在中國(guó)這種制造業(yè)大國(guó)，簡(jiǎn)直如滔滔江水，綿延不絕。
大一點(diǎn)的品牌方，通過(guò)CEO帶貨或者整合明星代言資源帶貨，這本身就是企業(yè)營(yíng)銷預(yù)算的一部分，此時(shí)不花，更待何時(shí)？難不成把營(yíng)銷預(yù)算投放到戶外和電視廣告？那還不如投放到直播帶貨呢，還能看見(jiàn)點(diǎn)浪花。只要?jiǎng)e把所有產(chǎn)品都拿去帶貨就行了，品牌方本身就有流量商品擔(dān)當(dāng)，放到哪兒都是引流，做做直播也無(wú)妨。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播帶貨
