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讓流量池變金土地
從截止2019年6月的數(shù)據(jù)來看，字節(jié)跳動旗下的App矩陣，分走了整個互聯(lián)網(wǎng)用戶超過十分之一的使用時長。要知道，在互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消失的今天，存量經(jīng)濟效應(yīng)才真正顯示出來。
此前，字節(jié)跳動公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年7月，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品全球總DAU(日活躍用戶)超過7億，總MAU（月活躍用戶）超過15億，其中抖音DAU超過3.2億。
電商平臺顯然需要流量平臺的客流轉(zhuǎn)化，2019年6月25日，據(jù)《晚點LatePost》報道稱，抖音與淘寶簽訂了70億元的年度框架協(xié)議，其中60億元廣告，10億元電商傭金。淘寶看中的，當(dāng)然是抖音能為其帶來的用戶增長與電商消費。
擁有今日頭條、抖音、火山小視頻等產(chǎn)品的字節(jié)跳動，是一個名副其實的流量大池子。從目前來看，其變現(xiàn)模式主要依賴廣告收入，此前澎湃曾報道稱，在營收層面，今年上半年的字節(jié)跳動收入約為480億元，抖音收入達到200億元。
字節(jié)跳動也在尋找廣告之外，更多可持續(xù)的變現(xiàn)法門。在電商上，曾推出過自營電商業(yè)務(wù)“放心購”、支持創(chuàng)作者在文中插入相關(guān)店鋪鏈接。今年5月，頭條還推出了“頭條小店”，為自媒體作者提供電商變現(xiàn)工具，幫助自媒體作者拓寬內(nèi)容變現(xiàn)渠道，提升流量的價值。
店鋪開通就意味著，作者可在包括頭條號、抖音、火山小視頻個人主頁展示店鋪頁面，商品可通過微頭條、視頻、文章等多種方式進行展示曝光。粉絲也可以在多渠道進行內(nèi)容獲取、商品購買，值得注意的是，購買后會自動成為粉絲，成為一個流量閉環(huán)。
字節(jié)跳動系產(chǎn)品以內(nèi)容見長，而無論是新聞資訊還是短視頻，都是現(xiàn)階段用戶花費時長最多的類型。若能將用戶從內(nèi)容端爆發(fā)的流量匯聚到交易端，在“殺時間”的基礎(chǔ)上，還能快速變現(xiàn)，字節(jié)跳動的護城河生態(tài)將更加牢固。
算起來，字節(jié)跳動系列產(chǎn)品嘗試探索各類電商業(yè)務(wù)已經(jīng)過去5年，但卻始終止步于生產(chǎn)一款自營的獨立電商App。在教育、搜索、社交上頻頻布局的字節(jié)跳動，生態(tài)逐漸成熟后，離真正進軍電商的距離還遠嗎？
來源: 微信公眾號：Tech星球 李曉蕾 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 字節(jié)跳動 |
