字節(jié)跳動的“玩心”正在變重。
試水小游戲和休閑游戲后，字節(jié)跳動踏上自研游戲之路。據(jù)“晚點(diǎn)LatePost”消息，字節(jié)跳動公司秘密組建一百多人的團(tuán)隊(duì)實(shí)施“綠洲計(jì)劃”自研重度游戲，該計(jì)劃已在5月啟動9個(gè)提案進(jìn)行demo開發(fā)。
增速下滑的廣告收入，1000億的營收目標(biāo)，焦慮下的字節(jié)跳動選擇無邊界擴(kuò)張，最大化奪取用戶注意力以制造新的盈利點(diǎn)。
強(qiáng)調(diào)快速試錯(cuò)的字節(jié)跳動擁有成熟的“app生產(chǎn)流水線”，但張一鳴還未等來下一個(gè)“抖音”。
“唯快不破”在商業(yè)世界并不完全成立，只有當(dāng)雙方攻擊能力和抗擊打能力相近時(shí)，速度和反應(yīng)較快的一方才會占有優(yōu)勢。
擁有成熟產(chǎn)品生態(tài)的巨頭并非能輕易擊殺的對手。搜索和算法推薦是字節(jié)跳動崛起的“內(nèi)核”，但它需要找到最大化調(diào)用這層優(yōu)勢的“招式”。
自研游戲劃歸戰(zhàn)略部門的背后是字節(jié)跳動投入的決心。游戲，或?qū)⒊蔀閺V告之外的盈利支柱，但它是筆“又慢又重”的生意。
為了長遠(yuǎn)的利益，一向激進(jìn)的字節(jié)跳動正在培養(yǎng)耐心。
營收焦慮下急切的游戲之心
坐擁巨型流量池，字節(jié)跳動一直是游戲廠商投放廣告的主陣地。
逐日增長的游戲廣告收入是字節(jié)跳動的主盈利點(diǎn)，2018年頭條系游戲廣告消耗預(yù)計(jì)在150億元，約占總體廣告消耗的三成。
但這筆販賣流量的生意并不能帶來安全感。2018年在頭條系首次投放廣告的游戲占比從年初的51.7%銳減至年底的20.9%，游戲廣告收入增長也呈放緩趨勢。
依靠廣告收入喂養(yǎng)，往年字節(jié)跳動的營收規(guī)模實(shí)現(xiàn)了跳級式增長，而今這種模式即將失靈。
2017年字節(jié)跳動營收達(dá)150億，2018年?duì)I收為500億——對于字節(jié)跳動而言，這個(gè)數(shù)字并不理想。彭博社援引知情人士消息報(bào)道，字節(jié)跳動在最新一輪融資中對投資者稱，預(yù)計(jì)2018年公司營收為人民幣500億-550億元，但最終只達(dá)到目標(biāo)區(qū)間下限，這是該公司多年來營收首次沒有超過預(yù)期。
營收勉強(qiáng)達(dá)標(biāo)的背后，頭條系產(chǎn)品正困于增長瓶頸，據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，頭條系用戶使用時(shí)長出現(xiàn)負(fù)增長，頭條app的月活用戶數(shù)增長率也大幅下滑。
但字節(jié)跳動的估值仍在躥升，從2014年的5億美元增至2018年的750億美元。4年內(nèi)估值增長150倍，準(zhǔn)備上市的今日頭條急須找到新的故事支撐。
一條擴(kuò)張之路是出海。據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，TikTok在2019年第1季度營收為1.88億美元，同比增長70%，安裝量突破11億次。來自內(nèi)購的營收增長非�？捎^，2019年第1季度全球營收超過1890萬美元，比2018年第1季度同比增長222%。但亮眼成績的背后是2018年字節(jié)跳動在海外市場12億美元的虧損。
另一條擴(kuò)張之路是向各個(gè)新賽道進(jìn)擊。教育領(lǐng)域推出gogokid、aiKID、好好學(xué)習(xí)、孵化K12網(wǎng)校“大力課堂”，社交領(lǐng)域推出多閃、飛聊——字節(jié)跳動動作頻頻，但許多產(chǎn)品都在推出后不久就回歸沉寂，反而加劇內(nèi)耗，處在培育期的產(chǎn)品也未幫字節(jié)跳動贏得亮眼的營收增長。
在2019年?duì)I收1000億元的目標(biāo)面前，字節(jié)跳動需要找到其他盈利點(diǎn)。離錢最近的“游戲”顯然是必爭之地。
被截殺的游戲路
沒有游戲版權(quán)，字節(jié)跳動的游戲之路并不順暢。
2018年1月，游戲直播業(yè)務(wù)正式上線西瓜視頻，6月著手招募手游和端游的游戲主播。這項(xiàng)直播業(yè)務(wù)很快遭到騰訊截殺。
11月，騰訊公司以西瓜視頻App招募、組織游戲主播直播《王者榮耀》未獲得授權(quán)許侵犯騰訊著作權(quán)可為由，將今日頭條訴至廣州知識產(chǎn)權(quán)法院。最終廣州知識產(chǎn)權(quán)法院作出禁令，裁定從1月31日開始“西瓜視頻”相關(guān)聯(lián)的今日頭條等三家公司立即禁止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容。
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