根據來自天眼查的數(shù)據顯示，互動百科的運營主體——北京互動百科網絡技術有限公司——于8月14日完成了新一輪的工商變更，北京量子躍動科技有限公司作為法人股東出現(xiàn)在列表中，而北京量子躍動科技有限公司正是字節(jié)跳動的子公司。

　　其實，字節(jié)跳動收購互動百科并不吃驚。早在今年三月份，量子躍動就入股互動百科，當時外界就一片嘩然，因為對于剛剛公布自己千億營收目標的字節(jié)跳動來講，一邊喊著要提供優(yōu)質內容，一邊又在收購廣受詬病的百科平臺，無疑是掄起胳膊打自己的臉。

　　在2017年的央視3·15晚會，“互動百科”就被爆出詞條涉嫌虛假宣傳、夸大功效，并且給錢就能上“詞條”。在記者的體驗式調查中，業(yè)務員直言互動百科給錢就能創(chuàng)建詞條的商業(yè)模式。于是，在業(yè)務員的指引下，記者在沒有任何相關資質和保健食品批號的情況下，花4800元創(chuàng)建了“茯苓鹽藻膏” “肉桂地龍蛋白素”等詞條。

　　根據我國《食品安全法》的規(guī)定，食品廣告不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。而在互動百科的詞條，堂而皇之地將此類違禁內容發(fā)布出來，且并未標注廣告標識。

　　互動百科黑心的商業(yè)模式被曝光，本來就在成為“中國版維基百科”的道路上漸行漸遠，現(xiàn)在又要賣身給同樣遭受內容質疑和價值觀質疑的字節(jié)跳動。網友猜測，收購互動百科是字節(jié)跳動入局搜索之后的一步必要之棋，但兩個差生合作，無疑會暴露更多短板。

　　盡管字節(jié)跳動非常想建立內容生態(tài)，但目前看來，其在內容領域的努力也僅僅只有獨立的產品而已，根本算不上內容生態(tài)的范疇。近兩年，字節(jié)跳動大肆擴張業(yè)務版圖，甚至將觸角伸及現(xiàn)金貸、電商、汽車、動漫、教育、游戲、辦公產品等眾多垂直領域，被業(yè)內調侃為“披著流量外衣的APP工廠”。但從去年起，頭條系產品開始迎來接連不斷的當頭棒喝，多款產品被揭發(fā)無證經營、強曝光下用戶轉化率低、還有不少產品線被爆出裁員甚至停止運營。

　　2017年8月，對標知乎的悟空問答挖走知乎300大V，并要求簽約作者的內容不能再發(fā)知乎，這種“資本掃蕩式”的流氓打發(fā)讓不少知識分子唏噓不已。某互聯(lián)網從業(yè)者直言：“悟空的問答社區(qū)兩樣東西最關鍵，一個是問題，一個是答案，缺一不可，今日頭條用金錢買到了答案，但問題這一環(huán)卻沒跟上，而問題的質量則與社區(qū)氛圍息息相關，但對于悟空問答來說，一個新生社區(qū)怎么可能有良好的社區(qū)氛圍，這么一看倒像是一個死循環(huán)了。” 一年之后，悟空問答果然被因營收不佳關停，團隊成員也慘遭遣散。

　　在遭遇問答領域的失敗之后，頭條似乎安靜了一段時間�？删驮谏蟼�月，字節(jié)跳動又高調入局搜索領域，想要借搜索引擎的萬億級市場給資本講故事。也有用戶稱：頭條推出的搜索產品或許是為廣告主創(chuàng)造一種新的產品形式，低俗的內容、夸張的標題根本無法稱之為搜索引擎，況且內容也僅限于自家產品的短視頻、資訊等領域，充其量算是頭條系的站內搜索，根本算不上搜索引擎。

　　有業(yè)內人士說：搜索引擎的壁壘，不是字節(jié)跳動整個噱頭想做就能做的，而搜索生態(tài)，也不是鏈幾個網站就能構建起來的。就算收購了互動百科，用做產品的思維做搜索，且不說內容質量如何，單是從邏輯層面就表現(xiàn)出維度缺失。

　　7月底，張一鳴在內部講話提到：“如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質內容，頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU。”這不僅釋放出頭條做搜索的信號，也表現(xiàn)出字條跳動關于營收的焦慮。而今匆匆收購互動百科，急不可耐動作的背后更加折射出字節(jié)跳動流量觸頂之后的囧勢。

　　不過，眼下只有頭條和抖音兩款產品營利的字節(jié)跳動，確實需要開疆擴土，尋找下一個業(yè)務增長點，只不過字節(jié)跳動急需營收和變現(xiàn)的商業(yè)邏輯不適用于百科，且搜索的護城河也不會因為互動百科的入局變淺。如果想要以此給資本講故事，或許短時間內能忽悠一下，若想長線作戰(zhàn)，怕是需要重新評估風險。

　　來源：網易號 科技潮流圈 出處：慧聰網

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