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8月19日，Tech星球獨(dú)家獲悉，繼“值點(diǎn)”之后，字節(jié)跳動(dòng)正開發(fā)另一款電商產(chǎn)品，疑似對(duì)標(biāo)網(wǎng)易嚴(yán)選。
Tech星球就此事向字節(jié)跳動(dòng)方求證，對(duì)方回復(fù)稱，“不是對(duì)標(biāo)網(wǎng)易嚴(yán)選的電商，就是以前錘子線上官網(wǎng)，服務(wù)錘子手機(jī)和一些周邊的產(chǎn)品。”
一位接近該產(chǎn)品的人士卻告訴Tech星球，該產(chǎn)品項(xiàng)目于2019年2月正式啟動(dòng)，產(chǎn)品對(duì)標(biāo)網(wǎng)易嚴(yán)選，涉及App、小程序、網(wǎng)頁等端口。目前仍在開發(fā)中，還未進(jìn)入灰度測試階段，甚至連名字都還沒確定，以字母和數(shù)字作為產(chǎn)品代碼。
Tech星球打開錘子商城后發(fā)現(xiàn)，此前陷入資金鏈斷裂，商品幾乎全線斷貨的錘子商城，商品種類正在擴(kuò)充，已經(jīng)增加了新的SKU，包括T恤、休閑鞋、背包等。
此前專注賣3C產(chǎn)品、錘子產(chǎn)品周邊的錘子商城，在近期已經(jīng)開始售賣服飾箱包類產(chǎn)品，甚至還上線了DNA檢測商品。此前，錘子商城網(wǎng)站備案已更換至北京大眼星空科技有限公司，為字節(jié)跳動(dòng)間接控股公司。
字節(jié)跳動(dòng)近期動(dòng)作頻頻，從上線頭條搜索到收購互動(dòng)百科，再到電商業(yè)務(wù)的推進(jìn)，不難看出，字節(jié)跳動(dòng)正在廣泛布局，補(bǔ)齊產(chǎn)品生態(tài)的同時(shí)，試圖找到新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。
毫無疑問，電商是字節(jié)跳動(dòng)可深挖的業(yè)務(wù)線之一。從現(xiàn)階段來看，字節(jié)跳動(dòng)電商業(yè)務(wù)更多是為淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)導(dǎo)流，作為“流量大戶”、爆款A(yù)pp的生產(chǎn)聚集地，字節(jié)跳動(dòng)有可能做好自營電商嗎？
自營嘗試新電商？
從2014年，今日頭條App上線電商業(yè)務(wù)“今日特賣”開始，字節(jié)跳動(dòng)便已開始探索電商生意。
直到2018年9月，推出獨(dú)立電商App值點(diǎn)開始，字節(jié)跳動(dòng)布局電商業(yè)務(wù)的步伐才逐漸加快。未被官宣存在的“值點(diǎn)”，如今已無法在手機(jī)應(yīng)用商城搜索出。
根據(jù)值點(diǎn)App產(chǎn)品信息，其開發(fā)運(yùn)營方為北京空間變換科技有限公司。天眼查數(shù)據(jù)顯示，今日頭條有限公司是北京空間變換科技有限公司的唯一股東，占股比例為100%控股。今日頭條母公司即為字節(jié)跳動(dòng)有限公司。
億邦動(dòng)力網(wǎng)曾報(bào)道稱，“值點(diǎn)”主打無中間商賺差價(jià)的低價(jià)策略，商品由工廠或品牌方發(fā)貨，并承諾假一賠三以及7天無理由退換貨。由工廠及品牌方直接發(fā)貨的模式，這與網(wǎng)易嚴(yán)選等產(chǎn)品類型極為相似。
實(shí)際上，過去幾年，嚴(yán)選或自營品牌電商形成了一種新的風(fēng)潮。除網(wǎng)易嚴(yán)選外，淘寶推出了官方直營精選欄目“淘寶心選”、京東則上線了獨(dú)立品牌“京造”，小米也效仿打造出了米家優(yōu)品。
除精選、優(yōu)選商品外，這些電商產(chǎn)品還有一個(gè)共性，就是會(huì)推出自有品牌商品。Tech星球（微信ID：tech618）了解到，字節(jié)跳動(dòng)一直在打造原創(chuàng)品牌的動(dòng)作。此前，字節(jié)跳動(dòng)曾推出服飾品牌“硅基生物”，其官方店鋪也已入駐淘寶，早期售賣T恤、外套等。如今店鋪已改名為“抖音文創(chuàng)官方店”，除服飾產(chǎn)品外，還賣起了抖音周邊產(chǎn)品。
字節(jié)跳動(dòng)做自營電商很顯而易見的問題是，以天貓、淘寶、京東、蘇寧、拼多多為首的電商巨頭們，瓜分走了絕大部分市場份額。字節(jié)跳動(dòng)若推出一款嚴(yán)選類的電商產(chǎn)品，市場空間將會(huì)被持續(xù)擠壓。
在電商領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)蟄伏許久，但方式始終是導(dǎo)流為主。從今日頭條到后來的現(xiàn)象級(jí)流量產(chǎn)品抖音，電商業(yè)務(wù)的模式均是為電商平臺(tái)帶貨。以內(nèi)容吸引用戶，靠電商打通流量到交易的閉環(huán)，應(yīng)當(dāng)說是字節(jié)跳動(dòng)探索自營電商的充分理由。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 字節(jié)跳動(dòng) |
