家在河北的任女士平時(shí)并不太關(guān)注日常用品炒作等相關(guān)內(nèi)容。她表示，對(duì)于炒鞋這種現(xiàn)象，自己的消費(fèi)主要與收入水平相掛鉤，根本不會(huì)參與這種“炒鞋”活動(dòng)。
盡管對(duì)于一部分人來(lái)說(shuō)，“炒鞋”可能是一種愛(ài)好或基于某種情結(jié)，但自己覺(jué)得更多人是跟風(fēng)和從眾心理，還有虛榮心在作怪。
面對(duì)“炒鞋”是否涉嫌過(guò)度“饑餓營(yíng)銷”，相關(guān)商家也陸續(xù)做出了回應(yīng)。例如，飛人喬丹品牌稱aj官方不想讓自己的鞋被轉(zhuǎn)賣熱炒，在發(fā)售的鞋幫上直接寫了“not for resale”（禁止轉(zhuǎn)售）的標(biāo)語(yǔ)。美國(guó)著名帆布鞋品牌匡威也表示：“匡威從未參加，也絕不鼓勵(lì)任何炒賣行為。對(duì)于線上炒賣、線下配貨等現(xiàn)象，我們和各位一樣深表意外并痛心。我們已第一時(shí)間與相關(guān)授權(quán)經(jīng)銷商進(jìn)行了嚴(yán)肅溝通，取消非聯(lián)名款產(chǎn)品的排隊(duì)和抽簽，嚴(yán)禁一切配貨行為。”
“鞋穿不炒”，理性消費(fèi)
目前，國(guó)內(nèi)專注鞋制品特別是運(yùn)動(dòng)球鞋網(wǎng)上交易的平臺(tái)除了“毒APP”，還有“nice”、“斗牛”、“get”等很多平臺(tái)。這些定位為“潮牌鑒定電商”的平臺(tái)近年來(lái)快速發(fā)展，獲得了越來(lái)越多投資者和商家的關(guān)注。
數(shù)據(jù)顯示，截至2019年4月，4款主流潮牌鑒定電商App在25歲及以下用戶中的整體滲透率達(dá)11.3%，較去年同期增長(zhǎng)超3倍。5月8日，二手交易平臺(tái)“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)交易網(wǎng)”也上線潮品鑒定交易平臺(tái)“切克APP”，正式殺入國(guó)內(nèi)球鞋潮品交易市場(chǎng)。
不過(guò)，面對(duì)“炒鞋”升溫引發(fā)的社會(huì)熱議，一些交易平臺(tái)也開(kāi)始反思，呼吁理性并遏制投機(jī)。不久前，潮流生活方式平臺(tái)“毒APP”發(fā)布反對(duì)炒鞋的倡議書，強(qiáng)調(diào)球鞋是廣大消費(fèi)者體驗(yàn)潮流文化的重要載體之一，廣大用戶、潮人和交易者應(yīng)該理性消費(fèi)，尊重球鞋文化、遠(yuǎn)離炒賣行為，共創(chuàng)良性的潮流消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。
“毒APP”對(duì)外溝通主管昭陽(yáng)說(shuō)：“我們反對(duì)炒鞋，致力于提供潮流消費(fèi)場(chǎng)景。體驗(yàn)潮流文化是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶對(duì)美好生活向往的方式，‘毒APP’正在通過(guò)升級(jí)優(yōu)化平臺(tái)治理措施，完善平臺(tái)賠付機(jī)制等杜絕炒鞋行為，保障買賣雙方權(quán)益。我們也呼吁國(guó)內(nèi)外同行一起努力優(yōu)化潮流消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。”
武漢科技大學(xué)金融證卷研究所所長(zhǎng)董登新表示，如果是廠家發(fā)售的限量版鞋子，那它本身就不是作為鞋子來(lái)銷售的而是作為收藏品來(lái)銷售的，其價(jià)格可以任意確定。但是，只要有足夠的產(chǎn)量，就不該有“炒鞋”狀況發(fā)生。“高價(jià)購(gòu)買者可能是把它當(dāng)作一種炫耀的工具或者用作收藏。但從實(shí)際應(yīng)用來(lái)說(shuō)，鞋子除了穿幾乎沒(méi)有什么其他價(jià)值，因此其收藏價(jià)值從長(zhǎng)期來(lái)看不會(huì)太大。”董登新說(shuō)，球鞋有比較多的替代品，且制作含金量不高。在這個(gè)領(lǐng)域搞“饑餓營(yíng)銷”沒(méi)有實(shí)質(zhì)意義，更多是做秀的手段。
中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院客座研究員萬(wàn)喆認(rèn)為，球鞋價(jià)格跟大眾的消費(fèi)能力是有關(guān)的。畢竟，在一個(gè)開(kāi)放的市場(chǎng)上，它的價(jià)格定位就已經(jīng)充分考慮到了用戶的需求和能力。
“我們要看到‘炒鞋’現(xiàn)象及其背后存在的部分合理性。隨著財(cái)富擁有者更加年輕化，一些高端商品和服務(wù)也必然日益瞄準(zhǔn)年輕人群。年輕人腰包鼓了，往往會(huì)熱衷于消費(fèi)或投資一些他們比較感興趣的東西。當(dāng)然，我們不倡導(dǎo)‘炒鞋’，但當(dāng)個(gè)體消費(fèi)者確實(shí)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力做這件事情的時(shí)候，也應(yīng)該包容看待。從社會(huì)層面看，我們更應(yīng)該關(guān)注這種現(xiàn)象背后是否存在投機(jī)套利、金融詐騙甚至違法行為。”萬(wàn)喆說(shuō)。
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