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隨著居民收入增加與消費(fèi)升級，各式各樣的限量款名牌球鞋受到越來越多人的喜愛和關(guān)注。長期以來，由于球鞋品牌限量發(fā)售的營銷策略，部分鞋款作為閑置物品在市場流通中存在溢價空間，由此產(chǎn)生了“倒賣限量球鞋”的生意。
今年以來，“炒鞋”在國內(nèi)各地有所升溫。潮流單品交易平臺“毒APP”數(shù)據(jù)顯示，5月，最熱賣的幾款鞋市場交易價格與發(fā)售價格相比，漲幅均在100%以上，個別球鞋甚至漲幅達(dá)430%。
“炒鞋”成了“大生意”
早上7點(diǎn)，北京某運(yùn)動品牌專賣店門前，已有將近50個人在店門口有秩序地排隊。為什么冒著暑熱早早來排隊？是因?yàn)?0點(diǎn)將有一雙限量款的鞋子在這家店發(fā)售。“我早上5點(diǎn)多就過來排著了，希望這次能抽到吧。”在現(xiàn)場排隊的小劉說。到了10點(diǎn)，一位店員從排頭開始依次給每位顧客發(fā)了一個抽簽碼。該店員表示：“拿到抽簽碼只是第一步，不是所有拿到號碼的人都能買到鞋，只有中簽的人才能買到，至于能不能中簽就全看運(yùn)氣了。”
與此同時，現(xiàn)場有鞋販子在收購剛剛買到的鞋，到手后立馬加價轉(zhuǎn)手賣出，這雙限量款球鞋的價格在短短一個小時內(nèi)就漲了幾百塊。這些炒作都有動力。例如，基于美國籃球明星邁克爾·喬丹打造的知名運(yùn)動品牌“AIR JORDAN”（簡稱“aj”）復(fù)刻重制籃球明星喬丹在 NBA1994-1995 賽季奪冠時穿的籃球鞋“aj11紅黑時刻”，就吸引了一波球迷的關(guān)注，相關(guān)產(chǎn)品在二級市場的價格快速升高。
王冠璞是一名華南理工大學(xué)的學(xué)生，業(yè)余時間他也充當(dāng)一名“鞋販子”。對于日漸升溫的“炒鞋”現(xiàn)象，他有著自己獨(dú)到的理解。“現(xiàn)在‘炒鞋’一般是由鞋圈的一些‘大佬’帶節(jié)奏。他們會建群去拉攏人，讓販子們集中時間去平臺掃貨，給其他人一種‘現(xiàn)在這雙鞋要漲價了’的錯覺，誘使其他人也開始跟風(fēng)掃貨。事實(shí)上，‘大佬’手里有大量現(xiàn)貨，他們只是順勢把囤積的鞋高價賣掉而已。搶購的‘節(jié)奏’過兩天就消退下去了，而跟風(fēng)掃鞋的人就成了‘接盤俠’。”王冠璞說。
在王冠璞等“圈內(nèi)人”看來，跟風(fēng)炒鞋的風(fēng)險就是，自己并不知道所謂的“炒鞋”到底是圈內(nèi)大佬設(shè)計的局還是在真心收購。“市場上球鞋的價格大部分還是由限量、聯(lián)名、明星上腳熱點(diǎn)等真正的價值決定的。”他說。
多位業(yè)內(nèi)人士指出，這些被爆炒的“限量鞋”類似于名包名表，本身既具有一定的使用價值，又因?yàn)橄∪毙远毁x予“保值增值”功能。“炒鞋”本質(zhì)上是一種投機(jī)者通過操縱體量較小的限量版鞋品市場，有意抬高市場價格以獲取超額利潤的行為。
是“虛榮心”還是“有情結(jié)”？
據(jù)了解，目前，國內(nèi)限量鞋的“市場價”，主要來源于兩三家大的球鞋交易平臺，但這些平臺只具備中介、鑒定等功能。在平臺上銷售的球鞋，絕大部分來自散戶和鞋販子，價格也是由這些賣家給出的。當(dāng)短時間內(nèi)大量資金涌入掃貨，某款鞋很容易就出現(xiàn)價格快速持續(xù)上漲的情況，這促成了具有“稀缺概念”的鞋大幅度漲價。
在天津大學(xué)讀書的楊至端是一名球鞋愛好者。在他看來，更多人愿意了解球鞋及其背后的文化是一件好事，但是也有很多人只把它當(dāng)做發(fā)家致富的工具。“最典型的例子就是aj1，明星上腳后價格飛升，鞋販子囤貨再賺高額暴利。我覺得現(xiàn)在很多球鞋在二級市場上的價格都不合理，已經(jīng)脫離了球鞋本身的價值，例如明星同款、潮牌聯(lián)名，只需稍微炒作一下就能賣出天價。這也讓很多真正熱愛球鞋文化的人無法買到自己喜歡的球鞋。”楊至端說。
由于“炒鞋”并不影響絕大多數(shù)人正常消費(fèi)鞋子，民眾對于“炒鞋”現(xiàn)象的理解也各不相同。
在54歲的翟先生看來，“炒鞋”更像是孩子們的一種游戲。他表示：“可以適當(dāng)滿足孩子需求，但也要適當(dāng)控制。因?yàn)楹⒆有膽B(tài)還不成熟，如果縱容，會形成孩子虛榮和攀比的心理。孩子有他們喜歡的東西，只要經(jīng)濟(jì)允許、市場規(guī)范是可以的。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 球鞋 |
