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北京7月16日電 題：一雙球鞋賣一萬(wàn)元，線上線下花式“搶”——潮流品牌為什么這么火？
官方App登記搖號(hào)、實(shí)體店排隊(duì)抽簽、海外代購(gòu)……一股“潮鞋風(fēng)”不知從何而起，迅速占領(lǐng)年輕消費(fèi)群體的“心扉”，有的明星聯(lián)名款球鞋售價(jià)甚至已達(dá)一萬(wàn)元。
運(yùn)動(dòng)鞋、T恤衫……以往只具備單一消費(fèi)功能的品類，如今插上時(shí)尚、文化的翅膀變身“潮牌”，悄然擴(kuò)張經(jīng)濟(jì)版圖，一些單品被年輕消費(fèi)者追捧，線上線下各種花式搶購(gòu)，由此衍生出全新的產(chǎn)業(yè)鏈條。
聯(lián)名爆款引追捧，有渠道價(jià)格炒高2到3倍
小吳是一名“90后”在校大學(xué)生，每天9時(shí)他都會(huì)打開手機(jī)中的一款球鞋售賣App，查看今天是否有新款限量的籃球鞋發(fā)售。
國(guó)際知名公司打造、款式設(shè)計(jì)獨(dú)特以及與巨星或品牌聯(lián)名，種種因素吸引不少年輕消費(fèi)者為心愛的潮鞋買單，一些限量版、聯(lián)名版產(chǎn)品由此成為爆款。
“線上官方App登記搖號(hào)、實(shí)體店連夜排隊(duì)搶購(gòu)、拜托朋友從海外代購(gòu)……”小吳向記者介紹，入手一雙熱門的球鞋并非易事，電商App成為大部分“鞋友”購(gòu)買的“主陣地”。
由此也催生了一個(gè)新的行當(dāng)。一些提供熱門球鞋真?zhèn)舞b別服務(wù)的電商應(yīng)運(yùn)而生，其線上價(jià)格往往高出發(fā)售價(jià)格2到3倍，稀少的聯(lián)名款售價(jià)甚至可達(dá)萬(wàn)元。
記者在某第三方鑒定平臺(tái)App上看到，一款由某國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌與體育明星聯(lián)名發(fā)售的球鞋已經(jīng)被炒至一萬(wàn)元，而根據(jù)公開的信息，該商品海外官網(wǎng)的定價(jià)只有200美元左右。
不單單是球鞋，6月初，某服裝連鎖零售企業(yè)與美國(guó)一位設(shè)計(jì)師聯(lián)名出品的一款T恤衫，店內(nèi)售價(jià)不足百元，但因其設(shè)計(jì)品牌的流行度和知名度較高，在多地幾乎瞬間售罄。據(jù)了解，該款T恤衫的售價(jià)在一些渠道高達(dá)200元到400元。
海外品牌有方法，全場(chǎng)景營(yíng)銷發(fā)力
某電商App的數(shù)據(jù)顯示，2018年，潮鞋消費(fèi)量的前五名均為海外品牌。在打造包括鞋、服裝等在內(nèi)的時(shí)尚、潮流品牌方面，海外品牌有一些經(jīng)驗(yàn)。
——“饑餓營(yíng)銷”制造稀缺感。物以稀為貴。嗅到商機(jī)的海外品牌商，通過控制商品發(fā)售量制造稀缺感。根據(jù)公開信息，今年海外上市的一款聯(lián)名限量版球鞋，全球僅售幾萬(wàn)雙。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 球鞋 |
