近幾日，很多商業(yè)地產(chǎn)人的朋友圈都在被一個(gè)消息刷屏：“球鞋生意爆了。”
剛剛過去的7月末，全球球鞋、潮流單品交易頭部平臺GOAT在上海宣布進(jìn)軍中國市場，而今年上半年，中國本土潮流鞋線上代銷平臺“毒”、nice相繼獲得新一輪融資。
根據(jù)運(yùn)動品牌巨頭以及國際潮鞋交易平臺的預(yù)估，中國的潮鞋市場正在快速增長之中，未來將取代美國成為世界上最大的潮鞋市場。
隨之而來的二手潮鞋市場“實(shí)體化”，正在給國內(nèi)的購物中心帶來機(jī)會。
球鞋文化將在中國迎來第三次爆發(fā)？
球鞋文化是嘻哈文化的副產(chǎn)品，發(fā)源于70年代的紐約。
嘻哈服飾自由松垮，融合了諸多運(yùn)動裝設(shè)計(jì)元素，時(shí)尚舒適的球鞋也成為了嘻哈文化的符號。隨著嘻哈文化逐漸擺脫貧民文化的刻板印象而被白人廣泛接受，球鞋文化也進(jìn)入了大眾視野。
1985，Nike首次利用名人效應(yīng)，以Michael Jordan命名了AIR JORDAN系列球鞋，并通過巧妙的營銷手段制造了AJ球鞋在NBA的“被禁事件”，為Michael Jordan和AJ系列制造了大量話題，最終引發(fā)了人們對AJ球鞋的關(guān)注和追捧，球鞋文化就此進(jìn)入爆發(fā)期。
球鞋文化的第二次爆發(fā)在日本。
作為一個(gè)對歐美文化接受度較高的國家，日本在80年代末期出現(xiàn)了許多球鞋愛好者。隨著1990年日本傳奇籃球漫畫《SLAM DUNK》的走紅， 球鞋文化也在日本受到現(xiàn)象級追捧。
同時(shí)，在以藤原浩等藝術(shù)家為首創(chuàng)立的《smart》、《COOLtrans》等潮流刊物的助推下，日本開始發(fā)展出內(nèi)生性的球鞋文化，使之從舶來品成為獨(dú)具日本特色的文化符號。而根據(jù)運(yùn)動品牌巨頭以及國際潮鞋交易平臺的預(yù)估，中國的潮鞋市場正在快速增長之中，未來將取代美國成為世界上最大的潮鞋市場。
可以預(yù)測，繼美國和日本之后，球鞋文化將在中國迎來第三次爆發(fā)。
正在“起飛”的二手鞋市場
AJ系列的成功使Nike意識到球鞋已從消費(fèi)品變?yōu)槭鼙姌O廣的青少年文化符號，因此，Nike開始為球鞋產(chǎn)品進(jìn)行限量供應(yīng)，制造其稀缺性，為球鞋賦予收藏價(jià)值，也由此催生了巨大的球鞋二級市場。
球鞋二級市場經(jīng)歷了以下幾個(gè)發(fā)展時(shí)期——
90年代，二手鞋交易大規(guī)模地在eBay上進(jìn)行。
21世紀(jì)初，線上交易品牌的實(shí)體店、線下二手鞋精品店以及網(wǎng)絡(luò)社交平臺共同瓜分了美國二手鞋市場。
起源于eBay的線上二手鞋交易品牌，如 Flight Club 開設(shè)線下店，作為中間商連結(jié)買家與賣家，提供球鞋鑒真服務(wù)，彌補(bǔ)線上二手鞋交易的信譽(yù)缺失問題，并以收取售價(jià)20%的代銷費(fèi)為盈利模式。
起源于線下的二手鞋精品店較少，且門店拓展速度較慢，較為成功的例子如 Extra Butter boutique 自2007年成立以來至今只開設(shè)了兩家店，為二手鞋愛好者提供精選鞋品，如今已發(fā)展成為球鞋制造商。同期，以Facebook為首的線上社交平臺誕生，成為了二手鞋交易的又一主要渠道。
二手鞋交易市場的上游是品牌方，Nike、Adidas、Converse 等巨頭幾乎壟斷了二手鞋的供給。二手鞋市場的中游主要由二手鞋交易APP、線下二手鞋專售店及精品店構(gòu)成，這些銷售渠道直接面向下游的潮鞋愛好者。
目前，在全球范圍內(nèi)，二手鞋市場呈現(xiàn)出規(guī)模大、渠道碎片化的現(xiàn)狀。
以美國為例，二手鞋市場規(guī)模達(dá)十?dāng)?shù)億美元，而除了 StockX、GOAT、Flight Club、StadiumGoods、Extra Butter boutique 等頭部二手鞋交易平臺之外，還有大量分布在社交平臺、二手鞋交易市場及球鞋展覽中的個(gè)人賣家。
95后“引爆”中國二手潮鞋發(fā)展
在經(jīng)濟(jì)上行時(shí)期，人們的物質(zhì)需求得到極大保障，對享受和娛樂需求會增多。中國在過去的40年經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)的騰飛，現(xiàn)階段人們對娛樂的需求正處于高漲狀態(tài)。
近兩年，《中國有嘻哈》、《中國新說唱》、《這！就是灌籃》等國內(nèi)綜藝節(jié)目成為了人們娛樂需求的出口，這些節(jié)目的走紅也帶動了球鞋文化的傳播。
當(dāng)下，國內(nèi)幾大球鞋交易平臺如毒、nice、識貨等，用戶量正極速攀升，從300~800萬不等；字節(jié)跳動對虎撲的十?dāng)?shù)億投資，以及騰訊續(xù)約NBA獨(dú)家直播權(quán)等事件，也預(yù)示著未來體育領(lǐng)域的增長空間，和對球鞋市場的潛在推動力。
國內(nèi)潮鞋消費(fèi)者，以Z世代（指在1995~2010年之間出生的人群）為主。
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