紅商網(wǎng)訊：“咦，書怎么少了?”連日來，一些長春市民像往常一樣逛新華書店時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新變化:書店的書少了，數(shù)碼電子、小家電等商品擺上貨架。原來，為了增加客流量，長春市新華書店開始“試水”多元化經(jīng)營，希望通過出租場地，換來更大的市場空間。
發(fā)生在長春市新華書店的這一幕，折射出當(dāng)前我國國營書店的生存困境。在網(wǎng)絡(luò)新媒體等因素沖擊下，作為城市文化坐標(biāo)的實(shí)體書店不少已經(jīng)關(guān)門歇業(yè)。盡管與民營實(shí)體書店相比，國營書店享受一些優(yōu)惠政策，但日子也并不好過。
書架變貨架 書店“很無奈”
位于長春市繁華街區(qū)的重慶路新華書店，算得上是長春市一個(gè)文化地標(biāo)，每天到書店看書、買書的人絡(luò)繹不絕。誰也不會(huì)想到，這樣一家看上去如此紅火的書店，日前卻突然宣布了一個(gè)決定。
該書店所屬的吉林省新華書店集團(tuán)長春市有限責(zé)任公司決定，將包括重慶路新華書店在內(nèi)的兩處書店的二、三樓部分場地對外招商，經(jīng)營項(xiàng)目包括數(shù)碼電子產(chǎn)品、小家電、保健用品、工藝禮品等。
記者日前來到位于重慶路新華書店時(shí)，發(fā)現(xiàn)書店二樓已經(jīng)有部分商家入駐，原來擺放書架的位置，已經(jīng)被電子書、學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)等琳瑯滿目商品占據(jù)。據(jù)書店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前招商工作還在進(jìn)行中。
“書店的主業(yè)仍然是圖書零售，副業(yè)是與圖書相關(guān)的文化產(chǎn)品，以求借此加強(qiáng)書店與顧客的‘粘連度’，增加客流量，從而擴(kuò)大市場空間。”吉林省新華書店集團(tuán)長春市有限責(zé)任公司董事長宋孟林這樣告訴記者。
不僅是在長春，國營書店經(jīng)營狀況不佳的事例并不少見。今年初，位于上海市繁華地段的上海書城淮海店正式關(guān)門，把公眾的關(guān)注目光從民營書店轉(zhuǎn)移到國營書店——原來國營書店日子并不好過。
“在夾縫中生存”
據(jù)上海書城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊、經(jīng)營狀況不佳等是書店關(guān)門的重要原因。
很多消費(fèi)者對去年網(wǎng)上掀起的圖書價(jià)格大戰(zhàn)記憶猶新。京東商場、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)站的購書活動(dòng)，其折扣之低讓人咋舌。其中京東商場的網(wǎng)站，因?yàn)橘彆咛帱c(diǎn)擊率太大而出現(xiàn)了癱瘓的一幕。反觀國營實(shí)體書店，如果沒有會(huì)員卡，就要按全價(jià)買書;有會(huì)員卡，折扣也僅在8折左右。遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于網(wǎng)上購書的優(yōu)惠程度。
此外，書店的房租、水電、雇工等成本急劇上漲，也是導(dǎo)致實(shí)體書店萎靡的因素之一。盡管與民營書店相比，國營書店享受一定的返還稅收政策，但高昂的租金等開支仍是它們捉襟見肘，日子過得艱難。
“多方壓力下，國營書店日子不好過。雖然去年書店?duì)I業(yè)額增長超過14%，也高于省會(huì)城市書店2.42%的平均值，但未來如果單靠圖書自然增長，很難保持兩位數(shù)的發(fā)展，這就要求我們必須進(jìn)行戰(zhàn)略升級，在經(jīng)營結(jié)構(gòu)上進(jìn)行調(diào)整。我們爭取用一到兩年的時(shí)間，形成圖書主業(yè)以外的另一個(gè)支柱業(yè)態(tài)。”宋孟林說。
采訪中記者發(fā)現(xiàn)，最令這些書店經(jīng)營者感到頭疼的，還要數(shù)電子圖書興起改變了人們的閱讀習(xí)慣，導(dǎo)致越來越多的人喜歡上電子書。在長春市一座大學(xué)讀三年級的張帥告訴記者，一本電紙書能裝下數(shù)千本圖書，而且都是免費(fèi)的，“現(xiàn)在也去書店，但就是去逛逛，看看什么書暢銷，然后就從網(wǎng)上免費(fèi)下載來看。”
迫在眉睫也需謹(jǐn)慎
“在當(dāng)前數(shù)字化迅猛發(fā)展的形勢下，包括國營書店在內(nèi)的實(shí)體書店必須轉(zhuǎn)型，否則將面臨滅頂之災(zāi)。”吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授紀(jì)玉山說。在他看來，實(shí)體書店可以結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展，將發(fā)行分成兩部分，不僅僅出售紙質(zhì)圖書，還應(yīng)滲入到網(wǎng)絡(luò)圖書的發(fā)行。
也有專家認(rèn)為，國營書店轉(zhuǎn)型應(yīng)謹(jǐn)慎，需要從長計(jì)議。吉林省社科院經(jīng)濟(jì)研究所所長孫志明認(rèn)為，我們國家的圖書市場有限，作為國企的新華書店還是應(yīng)該堅(jiān)持本業(yè)，從自身的圖書銷售策略、書店規(guī)模等方面找出應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代實(shí)體書店經(jīng)營困難的途徑，絕不應(yīng)該削弱圖書這個(gè)主業(yè)的地位。
在今年的全國“兩會(huì)”上，國家新聞出版總署署長柳斌杰的一番話，讓很多實(shí)體書店看到了希望。他表示，我國的實(shí)體書店扶持計(jì)劃有望年底出臺(tái)，民營書店將獲得一定減免稅，還將在房租方面獲得補(bǔ)助。此外，今后還將國有書店的建設(shè)納入城市規(guī)劃建設(shè)，所有城市的繁華街道必須給書店預(yù)留位置，社區(qū)新建的地方要留出書店經(jīng)營的位置。
宋孟林表示，在市場經(jīng)濟(jì)體制下，政府的扶持十分重要，國營書店也應(yīng)該通過提高服務(wù)水平來吸引讀者。比如可以借鑒國內(nèi)外一些發(fā)達(dá)城市的成功案例，在書店里設(shè)置咖啡館，舉辦講座、沙龍等體驗(yàn)式活動(dòng)，通過特色經(jīng)營聚集人氣吸引讀者。
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