紅商網(wǎng)訊：日前召開的中國(guó)出版協(xié)會(huì)六屆二次常務(wù)理事會(huì)議透露，三協(xié)會(huì)制定的新限折令已獲得國(guó)家發(fā)改委的授權(quán)，未來(lái)或?qū)⒃谌珖?guó)推行，屆時(shí)，新書銷售或?qū)⒌玫健斗磯艛喾ā坊砻鈾?quán)，新版圖書固定價(jià)格、最低折扣價(jià)和統(tǒng)一供貨折扣都將受到限制和規(guī)范。
從已經(jīng)披露的信息來(lái)看，新限折令與2010年1月發(fā)布的《圖書公平交易原則》相比，所牽涉內(nèi)容不僅包括規(guī)定出版社統(tǒng)一供貨折扣，還有規(guī)定新版圖書(出版12個(gè)月內(nèi))優(yōu)惠銷售最低價(jià)格，還包括要制定“建立科學(xué)、公正、合理的圖書定價(jià)體系”。
有輿論認(rèn)為，新限折令針對(duì)網(wǎng)上書店進(jìn)行限價(jià)的意圖明顯。針對(duì)新限折令的即將推行，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面此前在接受記者采訪時(shí)表示，草案單在價(jià)格上對(duì)電商區(qū)別對(duì)待的意義不大。即使草案獲得通過(guò)，圖書市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)可能仍將繼續(xù)。“價(jià)格戰(zhàn)是消費(fèi)者需求的產(chǎn)物，雖然限折對(duì)于圖書的最低價(jià)格提出要求，但只要能夠滿足消費(fèi)者的低價(jià)需求，相信競(jìng)爭(zhēng)仍然存在。”亞馬遜方面則表示，電商和實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)形態(tài)和提供的增值服務(wù)不同，因此希望草案中能對(duì)兩者的價(jià)格限制區(qū)別對(duì)待。如果一樣售價(jià)，那電商的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再。
隨意瀏覽一下當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書頻道不難發(fā)現(xiàn)，目前其在售的圖書中，65折、6折乃至二折以下的圖書都有，此前甚至有將幾十萬(wàn)種降至65折的先例，對(duì)于這些圖書是否違反出版社限折令，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面的觀點(diǎn)是，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是大店，出版社的新書限價(jià)應(yīng)該帶頭遵守。不過(guò)，因?yàn)楫?dāng)當(dāng)與很多出版商是戰(zhàn)略合作，這些出版社給當(dāng)當(dāng)?shù)氖亲畹驼劭郏允蹆r(jià)比其他網(wǎng)上渠道會(huì)便宜一些，但無(wú)論出版社給多少促銷返點(diǎn)，包括店慶等重大促銷在內(nèi)，也不能低過(guò)批發(fā)折扣。
實(shí)際上，早在去年老限折令頒布之際，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就曾明確表態(tài)，網(wǎng)上書店打折要有限制，打折再狠也不能低于出版社給批發(fā)商的折扣，突破出版社限折令，特別是低于進(jìn)價(jià)賣，那是違法的價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還聲稱，在社店關(guān)系上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一直是按規(guī)則辦事的，同時(shí)也力求聯(lián)合出版社創(chuàng)造出符合各方利益的新規(guī)則。在圖書領(lǐng)域，當(dāng)當(dāng)不會(huì)主動(dòng)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，但一旦對(duì)手挑起價(jià)格戰(zhàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將采取報(bào)復(fù)性還擊舉措，以捍衛(wèi)圖書網(wǎng)上第一大店的低價(jià)優(yōu)勢(shì)。
中投顧問(wèn)研究總監(jiān)張硯霖認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)圖書最大的吸引力莫過(guò)于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，一旦這種優(yōu)勢(shì)削弱，其與實(shí)體書店的競(jìng)爭(zhēng)差距就將減小。
不過(guò)，更多樂(lè)觀的分析人士指出，限折令的再度重來(lái)盡管從表面看會(huì)對(duì)網(wǎng)上書店的低價(jià)優(yōu)勢(shì)造成一些影響，但長(zhǎng)遠(yuǎn)而言對(duì)圖書網(wǎng)上零售業(yè)是利好消息，有利于杜絕一些網(wǎng)店低于進(jìn)貨價(jià)銷售的惡意價(jià)格戰(zhàn)。賠本賺吆喝不是長(zhǎng)期買賣，網(wǎng)上書店在經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展之后，如今已步入市場(chǎng)成熟期，建立一套“科學(xué)、公正、合理的圖書定價(jià)體系”勢(shì)在必行。
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