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彩電業(yè)暗戰(zhàn)后臺(tái)：智能電視風(fēng)潮在路上 http://www.74sbvg36.cn 2012-01-19 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

　　人人都想分一杯羹，不只家電企業(yè)。微軟全球資深副總裁張亞勤推測(cè)，5年后智能電視市場(chǎng)將是IT企業(yè)唱主角。他說(shuō)，現(xiàn)在的電視市場(chǎng)就像是5年前的手機(jī)市場(chǎng)，那時(shí)電話由通信工具轉(zhuǎn)向信息工具，引發(fā)行業(yè)洗牌，智能電視興起也將醞釀巨變。

　　混沌的商業(yè)模式

　　智能電視出現(xiàn)后，客廳里的花樣多起來(lái)。

　　理想很美好：從看電視到玩電視。不過(guò)，夢(mèng)想如何落地，問(wèn)題還真不少。

　　第一個(gè)是，智能電視能提供什么?無(wú)論終端制造商還是電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，都曾作出過(guò)各種嘗試。智能電視概念發(fā)展之初，有的電視機(jī)會(huì)發(fā)賀卡、讀郵件、電子閱讀，但沒(méi)什么好評(píng)。

　　原因不難理解，這些功能，實(shí)現(xiàn)起來(lái)還不如PC及移動(dòng)終端商更便捷、靈活，轉(zhuǎn)到電視生搬硬套。

　　后來(lái)Google、Apple推出智能電視方案，基于操作系統(tǒng)的彩電似乎更聰明。與其他桌面及掌上終端的互動(dòng)也更方便。但這能解決問(wèn)題嗎?

　　似乎不少?gòu)S家有這想法。聯(lián)想上周在CES上公布了智能電視，楊元慶說(shuō)那是放大了的電腦，要把App Store模式搬進(jìn)去。此前三星已在智能電視里內(nèi)置應(yīng)用商店。

　　單純搬來(lái)App Store未必合適。電視畢竟不是電腦，它的消費(fèi)群體更世俗化。

　　電視機(jī)作為客廳娛樂(lè)終端，更適合家庭集體應(yīng)用，而PC、手機(jī)個(gè)人屬性更強(qiáng)。這要求電視操作應(yīng)用不能有門(mén)檻。

　　這決定智能電視的功能、操作方式以及內(nèi)容更傾向于家庭生活服務(wù)，更簡(jiǎn)單。

　　第二個(gè)也更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，產(chǎn)業(yè)鏈上下游怎么才能賺到錢(qián)?

　　這里遭遇的困難或許更多。由于中國(guó)付費(fèi)用戶滲透率低下的問(wèn)題，從內(nèi)容收錢(qián)有些困難。以電視機(jī)最為基本而主流的應(yīng)用——互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)播為例，目前業(yè)內(nèi)的商業(yè)模式是廣電互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方從電視機(jī)終端商處按出貨收取幾十元至200元左右不等的授權(quán)許可費(fèi)用。

　　更何況，此前國(guó)內(nèi)早先起步的還有兩外同類兩項(xiàng)業(yè)務(wù)：IPTV和廣電互動(dòng)電視。前者在不少地區(qū)仍在免費(fèi)使用的推廣期，后者則往往是直接地方廣電運(yùn)營(yíng)商僅收取網(wǎng)絡(luò)接入費(fèi)用。在此前提下，智能電視想靠增值服務(wù)收錢(qián)，難度恐怕不小。

　　對(duì)于其他信息服務(wù)增值費(fèi)用則更說(shuō)不上了。在智能終端上，有著免費(fèi)應(yīng)用借廣告獲取收益的模式，但眼下在智能電視上，用戶使用規(guī)模極小，付費(fèi)可能更低，且用戶對(duì)于電視屏幕上應(yīng)用內(nèi)置廣告的模式能否接受尚未可知。

　　來(lái)自于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的人士說(shuō)，與手機(jī)等不同，電視機(jī)有著個(gè)人用戶的不確定性，這就決定了消費(fèi)的隨機(jī)沖動(dòng)性，而目前基于智能電視本身的支付手段尚不夠成熟，也限制了商業(yè)模式的推進(jìn)。目前，上海文廣與銀聯(lián)正在合作推進(jìn)這一事宜。

　　而另一個(gè)重要問(wèn)題則是，在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，這似乎還可能遇到些政策方面的問(wèn)題。

　　如果是徹底的智能化，將涉及從公網(wǎng)直接收看音視頻的現(xiàn)象，而這是目前廣電政策所禁止的。在這一領(lǐng)域中，目前的智能電視其實(shí)是內(nèi)容源與播放終端的兩端封閉性，事實(shí)上只能算是“功能性電視”。這一現(xiàn)象，還有待內(nèi)容提供方與廣電集成播控牌照方合作更為普遍地展開(kāi)來(lái)解決。

　　智能電視風(fēng)潮在路上

　　僅僅不到兩年時(shí)間，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)便經(jīng)歷了一場(chǎng)眼花繚亂的概念運(yùn)動(dòng)：3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、超級(jí)智能電視，然后飛到空中，成了時(shí)髦的“云電視”。

　　而來(lái)自市場(chǎng)的反應(yīng)，卻讓人看到，以上所有籠罩在平板電視上的五花八門(mén)的概念，似乎還僅僅是市場(chǎng)銷(xiāo)售的噱頭。

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