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因長(zhǎng)期伏案工作而腰背酸痛的年輕人們逐漸困于“健康焦慮”，焦慮背后，養(yǎng)生融入人們的日常生活當(dāng)中。而正是在年輕人的追捧下，按摩儀器迎來(lái)了一波消費(fèi)浪潮。
在今年的“618”促銷(xiāo)活動(dòng)中，各種各樣的按摩器成為消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的商品之一，而天貓榜單“頭部按摩器熱賣(mài)榜TOP10”中有6個(gè)倍輕松旗下產(chǎn)品。產(chǎn)品登上熱賣(mài)榜的同時(shí)，“倍輕松產(chǎn)品成本300元售價(jià)高達(dá)1000元”的話(huà)題也在6月10日登上了微博熱搜。
《華夏時(shí)報(bào)》記者注意到，倍輕松在2021年的毛利率高達(dá)56.73%，高于蘋(píng)果的毛利率，也“碾壓”了近九成的A股上市公司。但如此“暴利”之下，倍輕松卻在今年陷入了增收不增利的困局。據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，公司2022年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.48億，同比增長(zhǎng)15.29%，歸母凈利潤(rùn)為-988.98萬(wàn)元，同比下降188.84%，由盈轉(zhuǎn)虧，毛利率同比下滑2.8個(gè)百分點(diǎn)。
對(duì)于由盈轉(zhuǎn)虧的業(yè)績(jī)情況，倍輕松方面相關(guān)人士回應(yīng)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示系受一季度全國(guó)各地疫情反復(fù)影響，業(yè)績(jī)不理想的主要因素為線(xiàn)下渠道客流下降；而產(chǎn)品的高毛利則是動(dòng)態(tài)變化的狀態(tài)。
盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“倍輕松是一個(gè)純粹C端的產(chǎn)品，疫情對(duì)其業(yè)績(jī)的影響是相當(dāng)大的。但除了受到疫情影響外，倍輕松的營(yíng)銷(xiāo)成本也很高，此外，其自身的使用價(jià)值也需要進(jìn)一步挖掘。”
毛利超“蘋(píng)果”卻增收不增利
據(jù)倍輕松財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2018年-2021年，倍輕松的綜合毛利率分別為58.19%、60.93%、58.36%、56.73%。近60%的毛利率，幾乎“碾壓”了近九成A股上市公司。
但就是在如此“暴利”之下，倍輕松卻陷入了增收不增利的困局。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，公司2022年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.48億，同比增長(zhǎng)15.29%，歸母凈利潤(rùn)為-988.98萬(wàn)元，同比下降188.84%，由盈轉(zhuǎn)虧，毛利率同比下滑2.8個(gè)百分點(diǎn)。
盡管上述倍輕松方面相關(guān)人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，以往線(xiàn)下門(mén)店的作用是樹(shù)品牌、給消費(fèi)者提供體驗(yàn)，而未來(lái)一段時(shí)間門(mén)店會(huì)發(fā)力給線(xiàn)上電商渠道導(dǎo)流，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的雙向賦能提升公司的盈利能力。
但值得注意的是，這些為倍輕松樹(shù)立高端品牌形象、提升毛利率的線(xiàn)下門(mén)店都在高鐵站、飛機(jī)場(chǎng)等交通運(yùn)輸樞紐。在疫情的影響下，這些線(xiàn)下渠道客流量銳減，已經(jīng)成為了倍輕松業(yè)績(jī)不理想的主要因素。財(cái)報(bào)顯示，截至2021年末，倍輕松直營(yíng)門(mén)店數(shù)累計(jì)達(dá)186家，其中購(gòu)物中心門(mén)店數(shù)量為108家，交通樞紐門(mén)店數(shù)量為78家。其一季度財(cái)報(bào)則顯示，線(xiàn)下業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8006.41萬(wàn)元，同比下降15.38%。
在2021年年報(bào)中，倍輕松方面也坦言：“由于疫情管控措施升級(jí)可能導(dǎo)致高鐵、機(jī)場(chǎng)、購(gòu)物中心等線(xiàn)下客流量降低，公司直營(yíng)門(mén)店業(yè)績(jī)可能不達(dá)預(yù)期。雖然公司加大了線(xiàn)上銷(xiāo)售的拓展力度，但直營(yíng)門(mén)店固定成本較高，其銷(xiāo)售額的減少對(duì)公司盈利將帶來(lái)不利影響。如果全球疫情仍持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，將對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)斐芍貏?chuàng)。”
除了受到疫情影響，江瀚還向《華夏時(shí)報(bào)》記者指出，倍輕松的虧損同樣和其高昂的營(yíng)銷(xiāo)成本及其產(chǎn)品的真正使用價(jià)值有關(guān)。
“倍輕松自身的使用價(jià)值需要進(jìn)一步挖掘，”江瀚表示，“客觀(guān)地說(shuō)，倍輕松的產(chǎn)品雖然眼部按摩還是有些效果，但是肩頸、腰背的按摩效果就差強(qiáng)人意了，比起人工按摩還有比較大的差距，所以很多消費(fèi)者買(mǎi)回去之后，持續(xù)使用的人其實(shí)并不多，放在家里‘吃灰’的概率還是比較大的。” 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 倍輕松 |
