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對此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，香飄飄的“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略出現(xiàn)了些許失衡，未來平衡二者間的關(guān)系，或?qū)⒊蔀樵摴靖纳茦I(yè)績下行狀況需采取的重要經(jīng)營策略之一。
針對“雙輪”兩業(yè)務(wù)當(dāng)前的發(fā)展情況，香飄飄曾在2021年半年報中表態(tài)稱，即飲業(yè)務(wù)機(jī)會巨大，目前仍處于培育期。下半年公司將以沖泡產(chǎn)品為核心，夯年度經(jīng)營的堅實基礎(chǔ)，同時以提高產(chǎn)品賣力為驅(qū)動，著力布局即飲市場。
香飄飄兩大業(yè)務(wù)收入占當(dāng)期總營收比重情況
數(shù)據(jù)來源：公司財報
如何抓住年輕人的心？
除了持續(xù)推進(jìn)“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略以外，最近幾年香飄飄為轉(zhuǎn)型還采取了不少年輕化策略，比如推出奶茶自嗨鍋等新產(chǎn)品、邀請年輕偶像代言等等。不過，從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，該公司采取的一系列年輕化策略對于公司整體的業(yè)績增長并未起到強(qiáng)有力的推進(jìn)作用。對此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，香飄飄之所以轉(zhuǎn)型乏力，或與其未真正抓住年輕人的心有關(guān)。
對此，《投資時報》研究員進(jìn)一步查閱資料發(fā)現(xiàn)，相較于喜茶、奈雪的茶等新茶飲品牌，香飄飄推出的奶茶熱量較高，已不符合如今年輕人追求健康化產(chǎn)品的消費習(xí)慣。據(jù)了解，目前新式茶飲品牌大多采用鮮牛奶、水果以及原葉茶等作為奶茶原料，而香飄飄升級后的固體奶茶產(chǎn)品仍在使用樹脂末作為原料。
同時，公司電商化發(fā)展進(jìn)程緩慢。據(jù)財報數(shù)據(jù)披露，2021年前三季度，香飄飄來自電商渠道的收入雖同比實現(xiàn)31.54%的增長，但僅有1.60億元，占該公司當(dāng)期總營收的比重不足10%，僅有8.11%。
還需要注意的是，在業(yè)績下行、轉(zhuǎn)型乏力的背景下，香飄飄經(jīng)銷商退出的情況，從2020年一直延續(xù)到了2021年前三季度。據(jù)悉，2020全年選擇退出香飄飄的經(jīng)銷商就有352家，而同期新增的經(jīng)銷商僅有194家。2021年前三季度，又有211家經(jīng)銷商選擇退出香飄飄，同期僅新增120家經(jīng)銷商。截至2021年前三季度末，該公司的經(jīng)銷商只剩下1232家，較上年年末的1323家減少91家。
來源：投資時報 研究員 呂貢 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 香飄飄 |
