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今年前三季度，香飄飄營業(yè)收入同比增長4.29%至19.74億元，但歸母凈利潤下滑11.45%，僅實(shí)現(xiàn)0.39億元，扣除非經(jīng)常損益后則虧損0.23億元
一邊是官網(wǎng)上“賣出的奶茶杯子連起來可繞地球40圈”的宣傳，另一邊卻是一份增收減利的“成績單”，香飄飄食品股份有限公司（下稱香飄飄，603711.SH）近年頹勢漸顯。
隨著新茶飲的迅猛發(fā)展，曾經(jīng)的“奶茶巨頭”香飄飄似乎意識(shí)到了危機(jī)，持續(xù)推進(jìn)“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，即在推進(jìn)主營業(yè)務(wù)固體沖泡發(fā)展的同時(shí)，經(jīng)營探索即飲業(yè)務(wù)。
在2021年4月召開的公司2020年度業(yè)績說明會(huì)上，香飄飄董事長、總經(jīng)理蔣建琪表示，2021年公司將繼續(xù)大力推進(jìn)“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略的實(shí)施。不過，從香飄飄日前公布的三季報(bào)上看，被公司給予厚望的“雙輪戰(zhàn)略”，或許尚未發(fā)揮出預(yù)期效果。
數(shù)據(jù)披露，今年前三季度香飄飄歸母凈利潤同比增速下滑超10%，扣除非經(jīng)常損益后，公司利潤虧超兩千萬元。而第三季度，香飄飄則延續(xù)了第二季度營收凈利潤同比雙雙下滑的趨勢�？梢姡泔h飄若想借助該戰(zhàn)略重回奶茶事業(yè)巔峰，仍有很長的路要走。
面對(duì)愈發(fā)不景氣的經(jīng)營狀況，香飄飄未來將如何改善？《投資時(shí)報(bào)》研究員就上述問題電郵溝通提綱詢問公司相關(guān)部門，截至發(fā)稿尚未收到公司回復(fù)。
“雙輪驅(qū)動(dòng)”尚未達(dá)預(yù)期效果？
成立于2005年的香飄飄，曾憑借固體沖泡奶茶一度成為奶茶界的巨頭，其推出的“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”廣告語，也使得香飄飄這一品牌形象家喻戶曉、深入人心。
經(jīng)過16年的經(jīng)營，香飄飄在沖泡奶茶領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟，2012年至2020年連續(xù)九年穩(wěn)居杯裝沖泡奶茶市場份額第一的位置。
不過新茶飲的迅猛發(fā)展，對(duì)整個(gè)固體飲料市場或形成了一定競爭壓力，不論是固體奶茶市場規(guī)模的同比增速，還是固體飲料企業(yè)注冊(cè)數(shù)，均出現(xiàn)了一定程度的下滑。據(jù)智研咨詢整理數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，早在2015年時(shí)，國內(nèi)固體奶茶行業(yè)市場規(guī)模年增長率就已出現(xiàn)負(fù)增長。2016年雖回溫至18.10%，但此后再度出現(xiàn)大幅下滑，時(shí)至2020年已降至個(gè)位數(shù)，僅有5.30%，而當(dāng)年度的市場規(guī)模也僅有48.9億元。
再看另一邊的新茶飲行業(yè)則發(fā)展迅速。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年至2019年，該行業(yè)的市場規(guī)模增速分別高至97.6%、136.0%和50.7%。雖然2020年受疫情影響行業(yè)規(guī)模較上一年有所縮小，但就目前國內(nèi)的生活經(jīng)濟(jì)恢復(fù)情況來看，消費(fèi)者對(duì)于新式茶飲的熱情不減反增。預(yù)計(jì)2021年國內(nèi)新式茶飲市場規(guī)�；�?qū)⒃俣仍鲩L五成以上，達(dá)到2795.9億元，2022年或?qū)⒂型黄迫|元。
《投資時(shí)報(bào)》研究員注意到，香飄飄似乎意識(shí)到了固體奶茶市場面臨的增長瓶頸，以及新茶飲迅速擴(kuò)張所帶來的競爭壓力，早自2017年起便向即飲業(yè)務(wù)板塊發(fā)力，先后推出果汁茶、“蘭芳園”系列液體奶茶等，形成“沖泡+即飲”的“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略。
然而，從公司最新發(fā)布的業(yè)績表現(xiàn)來看，香飄飄進(jìn)行了4年多的“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略取得的實(shí)際效果并不理想。據(jù)三季報(bào)數(shù)據(jù)披露，2021年前三季度，香飄飄營業(yè)收入雖同比實(shí)現(xiàn)4.29%的增長至19.74億元，但在增收的同時(shí)不僅不增利，歸母凈利潤甚至同比下滑11.45%至0.39億元，扣除非經(jīng)常損益后則虧損0.23億元。同時(shí)，該公司今年前三季度營收不及2019年全年的一半。其中，第三季度營收、歸母凈利潤和扣非凈利潤同比均有不同幅度的下滑，降幅分別為1.76%、6.20%和20.02%。
具體分業(yè)務(wù)來看，沖泡業(yè)務(wù)所貢獻(xiàn)的收入仍占據(jù)香飄飄當(dāng)期總營收的較大比重，且由2020年前三季度的68.40%進(jìn)一步增至2021年前三季度的71.52%。與此同時(shí)，香飄飄的即飲業(yè)務(wù)卻僅占公司當(dāng)期總營收三成左右的比重，由2020年前三季度的30.33%縮水至2021年前三季度的26.89%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 香飄飄 |
