10月15日，名創(chuàng)優(yōu)品正式在紐交所敲鐘上市，代碼為MNSO，共發(fā)行3040萬(wàn)股ADS（美國(guó)存托股），發(fā)行價(jià)格為20美元/股，高于此前16.5-18.5美元的定價(jià)區(qū)間。按照此定價(jià)計(jì)算，市值60億美元以上。首日收盤報(bào)20.88美元，較發(fā)行價(jià)上漲4.4%。
名創(chuàng)優(yōu)品董事會(huì)主席兼CEO葉國(guó)富在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)，名創(chuàng)優(yōu)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力是極致的性價(jià)比和高頻上新，“做好這兩件事很難，但很有價(jià)值，名創(chuàng)優(yōu)品就要做價(jià)值的事。”
三年前，嘉程資本李黎曾問(wèn)葉國(guó)富是否希望公司上市，后者回答：如果有機(jī)會(huì)的話，一定要上市，上市絕對(duì)是主流。
無(wú)論是哎呀呀還是名創(chuàng)優(yōu)品，葉國(guó)富一直都希望通過(guò)上市讓這門生意成為主流。如今，這位“廣州阿富”終于得償所愿。不過(guò)他大概沒(méi)有想到的是，從遞交IPO招股書之后的20天左右時(shí)間里，名創(chuàng)優(yōu)品深陷質(zhì)量風(fēng)波，隨后又被討論上市前夕遭到阿里“一元店”的襲擊。
這家“十元店”上市之路，似乎沒(méi)有得到太多祝福，并且諸如“病態(tài)上市”、“尷尬上市”等詞匯頻繁出現(xiàn)在各大社交平臺(tái)之中。
不過(guò)，對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品來(lái)說(shuō)，更需要面對(duì)的是新的市場(chǎng)環(huán)境。隨著各大電商平臺(tái)角逐下沉市場(chǎng)、海外門店受疫情影響，接下來(lái)名創(chuàng)優(yōu)品還能否延續(xù)昔日的擴(kuò)張神話？
風(fēng)波中上市
名創(chuàng)優(yōu)品的上市之路，風(fēng)波不斷，也一直占據(jù)各大媒體的版面。在上市當(dāng)天，諸如“10000家門店計(jì)劃沒(méi)問(wèn)題嗎？”、“僅有不到3%的門店是完全自營(yíng)”等報(bào)道屢見(jiàn)不鮮。
9月24日，名創(chuàng)優(yōu)品遞交IPO招股書,。9月27日，這家企業(yè)便被曝出旗下產(chǎn)品甲油被致癌物超標(biāo)1400多倍，且復(fù)檢仍不合格。隨后，相關(guān)話題沖上各大社交平臺(tái)熱搜榜，微博閱讀量達(dá)6.1億。過(guò)往名創(chuàng)優(yōu)品的諸多產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，也再度被公眾討論并質(zhì)疑。
天眼查顯示，截至2020年7月，名創(chuàng)優(yōu)品（廣州）有限責(zé)任公司涉及訴訟十余起，包括外觀設(shè)計(jì)專利、著作權(quán)侵權(quán)糾紛等。名創(chuàng)優(yōu)品此前的經(jīng)營(yíng)方廣東葆揚(yáng)投資管理有限公司，目前已注銷，涉及法律訴訟101起，其中涉及外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)和商標(biāo)專用權(quán)糾紛22起，原告包括路易威登馬利蒂、屈臣氏、曼秀雷敦、樂(lè)扣樂(lè)扣等知名企業(yè)。
10月8日，名創(chuàng)優(yōu)品更新美國(guó)IPO招股書，騰訊和高瓴持股比例由5.4%降至4.8%。
10月9日，淘寶特價(jià)版在上海推出首家“1元更香體驗(yàn)店”，商品涵蓋3C數(shù)碼家電、美妝、個(gè)護(hù)、家清等數(shù)百個(gè)類目，七成以上貨源來(lái)自直供海外大牌的外貿(mào)工廠。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里此舉或是對(duì)標(biāo)名創(chuàng)優(yōu)品，打響線下新零售戰(zhàn)役，名創(chuàng)優(yōu)品再度被廣泛討論。
要知道，過(guò)往名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富與馬云雖未曾謀面，但卻有不少故事。葉國(guó)富不認(rèn)同馬云提出的新零售概念，他堅(jiān)持線下零售思維，并多次在公眾場(chǎng)合喊話?cǎi)R云。
2012年，馬云代表電商，王健林代表線下零售，二人打賭，10年后，如果電商在中國(guó)零售市場(chǎng)份額占50%，王健林給馬云一個(gè)億，如果沒(méi)到，馬云就要給王健林一個(gè)億。
隨后，一位自稱“廣州阿富”的神秘人，兩次包下多家報(bào)紙的頭版頭條喊話?cǎi)R云盡快認(rèn)輸，他愿意為其與王健林的賭約買單。這位神秘人便是葉國(guó)富。
若阿里開(kāi)一元店“意”在名創(chuàng)優(yōu)品，倒也算是馬云對(duì)葉國(guó)富的“反擊”。
就此次赴美上市的原因，名創(chuàng)優(yōu)品在招股書解釋道，“此次發(fā)行的主要目的是為我們的股票創(chuàng)造一個(gè)公眾市場(chǎng)，為所有股東謀福利，通過(guò)向有才能的員工提供股權(quán)激勵(lì)來(lái)留住他們，并獲得更多的資本。”
上市背后，也是名創(chuàng)優(yōu)品急需突破當(dāng)下的瓶頸。
招股書顯示，截止2020年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品在全球逾80個(gè)國(guó)家和地區(qū)構(gòu)建了超過(guò)4200家門店的零售網(wǎng)絡(luò)，其中在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓了超過(guò)2500家門店，海外市場(chǎng)超過(guò)1680家。
2013年成立時(shí)，這家企業(yè)不過(guò)才開(kāi)店27家，隨后以平均每年600家左右的開(kāi)店速度，開(kāi)始瘋狂擴(kuò)張。
過(guò)往，名創(chuàng)優(yōu)品鮮少融資，也不缺現(xiàn)金流，主要依賴于葉國(guó)富一手打造的“金融帝國(guó)”。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的頻頻暴雷和監(jiān)管趨嚴(yán)，名創(chuàng)優(yōu)品急需新的途徑來(lái)儲(chǔ)備“糧草”。
數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品一直未能盈利。2019財(cái)年（2018年7月至2019年6月）和2020財(cái)年（2019年7月至2020年6月），名創(chuàng)優(yōu)品分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收93.94億元、89.79億元，當(dāng)期海外營(yíng)收占比分別為32.3%和32.7%。在IFRS（國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則）下，名創(chuàng)優(yōu)品分別實(shí)現(xiàn)年度虧損2.94億元和2.6億元。在Non-IFRS下，其經(jīng)調(diào)整后年度凈利潤(rùn)應(yīng)分別為8.69億元和9.71億元。
招股書顯示，在扣除相關(guān)發(fā)行費(fèi)用后，約30%的募集資金將用于擴(kuò)大門店網(wǎng)絡(luò)、約30%用于投資倉(cāng)儲(chǔ)與物流網(wǎng)絡(luò)、約20%用于投資數(shù)字化運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，其他將用于營(yíng)銷活動(dòng)、購(gòu)置土地建造辦公樓和潛在戰(zhàn)略投資等。
名創(chuàng)優(yōu)品需要新故事
據(jù)凱度發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)》顯示，一般的消費(fèi)者在很多產(chǎn)品的購(gòu)買上更趨理性，追求性價(jià)比。消費(fèi)市場(chǎng)將更明顯地呈現(xiàn)出價(jià)格的降級(jí)、品質(zhì)的升級(jí)，民眾消費(fèi)將有新轉(zhuǎn)變。
8,000個(gè)核心SKU、橫跨11大類產(chǎn)品、超過(guò)95％的產(chǎn)品價(jià)格低于50元、選址圍繞核心商圈……名創(chuàng)優(yōu)品一直被譽(yù)為“貧民窟女孩”的福音。
葉國(guó)富一直強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品思維”，曾表示每天都在想辦法打磨產(chǎn)品。根據(jù)招股書介紹，名創(chuàng)優(yōu)品每7天，就從總量約為10000個(gè)的產(chǎn)品庫(kù)中推出約100個(gè)新的SKU，稱之為“711理念”。2020年，名創(chuàng)優(yōu)品平均每月上新超過(guò)600個(gè)SKU。
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