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看似在對(duì)抗拼多多，實(shí)則打響了與10元店——名創(chuàng)優(yōu)品的小商品之戰(zhàn)。
這一次，阿里看上了1元錢生意。
投資界獲悉，10月9日，淘寶特價(jià)版首家“1元體驗(yàn)店”在上海正式開業(yè)。據(jù)官方介紹，該店將精選來自120萬產(chǎn)業(yè)帶商家的貨品以全場1元的價(jià)格出售。更有消息稱，阿里計(jì)劃3年內(nèi)在全國開業(yè)至少1000家“1元店”。
截至10月9日美股收盤，阿里股價(jià)首次突破300美元，市值超8100億美元（約合人民幣5.4萬億元），創(chuàng)下了歷史新高。有趣的是，8000億美金的巨無霸下沉開起了“1元店”，阿里此番動(dòng)作留給外界一片遐想。
在大洋彼岸的美國，一家名為“美元樹”的企業(yè)憑借著1元店壯大成為財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)。阿里此時(shí)殺入1元店，似乎意在創(chuàng)造中國的“美元樹”。不過，也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，1元店將成為阿里開拓線下市場的重要渠道，看似在對(duì)抗拼多多，實(shí)則打響了與10元店——名創(chuàng)優(yōu)品的小商品之戰(zhàn)。
阿里殺入“1元店”
市值54000億的巨無霸要干嘛？
阿里1元店終于浮出水面。
繼10月9日首家線下“1元店”在上海開幕之后，淘寶特價(jià)版對(duì)外宣布，正式啟動(dòng)線上“1元更香節(jié)”。根據(jù)官方介紹，此次“1元更香節(jié)”，淘寶特價(jià)版聯(lián)合了145個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、120萬產(chǎn)業(yè)帶商家、50萬工廠。1億件廠貨每件只要1塊錢且支持包郵到家，活動(dòng)將一直持續(xù)到雙11結(jié)束。
投資界了解到，阿里1元商品涵蓋了百貨家居、食品生鮮、服飾配件及數(shù)碼家電等。工廠直播和生產(chǎn)線短視頻帶貨是本次“1元更香節(jié)”的亮點(diǎn)，來自全國各地的中國廠長們將在生產(chǎn)車間，通過直播和短視頻來和消費(fèi)者直接互動(dòng)。阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海表示，“1元更香節(jié)”既是產(chǎn)業(yè)帶工廠的專屬節(jié)日，也是消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)的狂歡，這會(huì)是淘寶特價(jià)版最重要的廠貨黃金大促。
無疑，阿里推出的“1元店”，直接道出了其想要改變下沉市場競爭格局的雄心。分析人士指出，通過對(duì)下沉市場的滲透，阿里“1元店”彌補(bǔ)了大型商超的缺位，以1元的統(tǒng)一定價(jià)為消費(fèi)者提供低價(jià)、便利的日常消費(fèi)選擇，從而搶占消費(fèi)者的心智。
消息一出，網(wǎng)友紛紛發(fā)言表示要感謝“拼多多”。在他們看來，正是因?yàn)槠炊喽嗟某霈F(xiàn)，倒逼了淘寶給消費(fèi)者更加便宜的商品。“全場1元，買不了吃虧，買不了上當(dāng)”的魔力口號(hào)，或?qū)⒃诖蠼中∠镏噩F(xiàn)。
實(shí)際上早在2018年談及“低價(jià)包郵”相關(guān)話題時(shí)，阿里CEO張勇接受媒體采訪時(shí)曾表示：“我一直跟團(tuán)隊(duì)說，我們不可能再走回到三塊九賣一雙日拋型的鞋，還包郵……一塊錢包郵、兩塊錢包郵那些東西，不符合規(guī)律。”
與此同時(shí)，張勇還指出，低價(jià)和劣質(zhì)不能劃等號(hào)，特價(jià)意味著產(chǎn)品質(zhì)量必須保證在一個(gè)水位上。“這個(gè)度是很難把握的，但是你必須要去把握，不能走歷史的回頭路”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 名創(chuàng)優(yōu)品 |
