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需要注意的是，2017年海瀾之家不可退貨存貨的賬面凈額為22.61億元，2018年增加至38.86億元，這意味著若從今年開始這部分存貨還未出售，海瀾之家需要一次性計(jì)提70%的存貨跌價(jià)準(zhǔn)備，上半年該集團(tuán)已計(jì)提約3.75億元的存貨。
海瀾之家今年另一風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源還包括可退貨存貨的匯款，原本海瀾之家采購(gòu)的商品在入庫(kù)前需要先付一小部分貨款，其余貨款根據(jù)實(shí)際銷售情況與供應(yīng)商結(jié)算，海瀾之家也會(huì)通過(guò)“海一家”門店處理滯銷商品，但在疫情的沖擊下，大部分服裝工廠處境嚴(yán)峻，回款壓力巨大。今年上半年海瀾之家的可退貨存貨高達(dá)44.17億元，按照30%的付款比例計(jì)算，海瀾之家已為此支付了13億元。
有消息人士透露，為了應(yīng)對(duì)存貨壓力，海瀾之家已經(jīng)開始削減產(chǎn)量，從2019年海瀾之家披露的7個(gè)產(chǎn)品品類中，只有T恤衫和西服產(chǎn)量增加，其他品類產(chǎn)量都出現(xiàn)下降。
整體來(lái)看，海瀾之家面對(duì)疫情危機(jī)的態(tài)度尚屬積極，沒有坐以待斃。
在直播帶貨的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱潮下，海瀾之家集團(tuán)旗下品牌通過(guò)打造自身的直播團(tuán)隊(duì)、進(jìn)駐明星直播間、邀請(qǐng)網(wǎng)紅帶貨明星等方式在各大平臺(tái)上進(jìn)行直播銷售，618期間還特別邀請(qǐng)明星王耀慶擔(dān)任海瀾之家618品牌大使，與薇婭在直播間互動(dòng)一起帶貨，將流量最大程度地轉(zhuǎn)化為銷量，刺激新零售渠道及傳統(tǒng)電商零售大幅提升，線上銷售較去年同期大漲40%。
與此同時(shí)，海瀾之家發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在關(guān)注服裝時(shí)尚度和功能性的同時(shí)，也越來(lái)越重視產(chǎn)品的品質(zhì)，包括版型、面料和舒適度等，集團(tuán)將通過(guò)完善成衣檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)面輔料質(zhì)量管控等措施，提升產(chǎn)品的質(zhì)量，增加產(chǎn)品的品質(zhì)感，推出既能滿足審美文化需要又能提高生活質(zhì)量需求的硬核產(chǎn)品。
鑒于消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑服飾的需求明顯增加，未來(lái)海瀾之家還將專注于打造與品牌定位相符的產(chǎn)品，結(jié)合消費(fèi)需求進(jìn)一步擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)系列，增加速干、抗菌、超輕等功能性服裝的開發(fā)，并持續(xù)拓展產(chǎn)品品類，打造親子類產(chǎn)品矩陣，滿足更多消費(fèi)群體的需求，品牌力和產(chǎn)品市場(chǎng)占有率得到進(jìn)一步提升。
報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家還先后推出“李小龍”、“黑貓警長(zhǎng)”等極具情懷的IP系列產(chǎn)品，目的是借此豐富品牌價(jià)值，持續(xù)拓展IP資源庫(kù)，并激活I(lǐng)P背后的潛在粉絲，在提升品牌關(guān)注度的同時(shí)為產(chǎn)品賦能，打造“爆款”。
海瀾之家集團(tuán)在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，未來(lái)會(huì)繼續(xù)以海瀾之家品牌為核心，通過(guò)打造核心產(chǎn)品、蓄力品牌聲量、創(chuàng)新營(yíng)銷模式、穩(wěn)控現(xiàn)金流等一系列積極措施，以更好地鞏固自身的領(lǐng)先地位。
據(jù)歐睿國(guó)際發(fā)布的中國(guó)男裝市場(chǎng)報(bào)告，2019年海瀾之家品牌以4.7%的市場(chǎng)占有率位列榜首，連續(xù)6年市場(chǎng)占有率第一。2020年5月10日，海瀾之家入選由專業(yè)品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)Asiabrand、中國(guó)亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)品牌管理專業(yè)委員會(huì)和亞洲品牌網(wǎng)聯(lián)合頒發(fā)的“2020中國(guó)品牌500強(qiáng)”。7月27日，財(cái)富中文網(wǎng)發(fā)布2020年《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)排行榜，海瀾之家連續(xù)6年上榜。
截至周四收盤，海瀾之家股價(jià)上漲4.43%至6.83元，自今年以來(lái)累計(jì)下滑7.7%，目前市值約為295億元。
來(lái)源: LADYMAX 周惠寧 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 海瀾之家 |
