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男人的衣櫥風(fēng)光不再，海瀾之家正面臨史上最艱難的困境。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，海瀾之家昨日下午發(fā)布截至6月30日上半年業(yè)績，其營業(yè)收入同比下滑24.43%至81億元，凈利潤則大跌55.42%至9.47億元，第二季度跌幅較第一季度均有好轉(zhuǎn)，但整體表現(xiàn)創(chuàng)四年來新低。
報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家線上銷售額大漲29.7%至7.55億元，線下銷售額則大跌27.25%至71.55億元，其中直營店?duì)I業(yè)收入增長5.84%至6.28億元，加盟店及其他則下跌28.59%至63.47億元。
按品牌分，核心的海瀾之家營業(yè)收入同比大跌26.49%至63.42億元，毛利率為39.2%，圣凱諾收入則下滑0.16%至9.34億元，毛利率為52.31%，OVV所在的其他業(yè)務(wù)大漲105.5%至6.33億元，毛利率為39.28%。
目前海瀾之家旗下共有海瀾之家、圣凱諾、黑鯨、OVV、AEX、海瀾優(yōu)選生活館以及男生女生7個(gè)品牌，其中，黑鯨、OVV、AEX均成立于2017年，分別為運(yùn)動(dòng)品牌、女裝品牌以及男裝品牌，男生女生是海瀾之家于2018年通過對(duì)其增資實(shí)現(xiàn)控股的童裝品牌。去年9月，女裝品牌愛居兔被海瀾之家以3.82億元的價(jià)格剝離。
截至報(bào)告期末，海瀾之家直營門店凈增加36家至393家，加盟店及聯(lián)營店則凈減少58家至5183家，OVV、黑鯨和海瀾優(yōu)選等其他業(yè)務(wù)的直營店凈增加4家至306家，加盟店及聯(lián)營店凈增加5家至1359家。
海瀾之家集團(tuán)在財(cái)報(bào)中坦承，疫情對(duì)服裝行業(yè)造成重創(chuàng)，但隨著疫情防控的有效推進(jìn)，市場(chǎng)需求已開始逐漸回暖，集團(tuán)第二季度業(yè)績快速復(fù)蘇。
投資者則依然對(duì)海瀾之家的發(fā)展前景感到警惕，海瀾之家盈利能力從去年就已出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，所積累的高存貨更是一顆定時(shí)炸彈，自創(chuàng)立以來，高存貨一直是海瀾之家最頭痛的問題。
據(jù)海瀾之家年報(bào)數(shù)據(jù)，2018年集團(tuán)全年?duì)I收增長4.89%至190.1億元，存貨的增幅則為11.55%至94.7億元，壓力明顯上升。2019年，海瀾之家營收大漲15.5%至219.7億元，存貨為90.44億元，截至報(bào)告期末海瀾之家的存貨進(jìn)一步縮減至82億元，表現(xiàn)雖有所好轉(zhuǎn)，但依舊不理想。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊早前報(bào)道，受疫情影響，海瀾之家在過去幾個(gè)月內(nèi)對(duì)積壓的庫存進(jìn)行了剪標(biāo)批量打折處理，以正品價(jià)的1至5折的折扣價(jià)在多個(gè)渠道銷售，引發(fā)市場(chǎng)和消費(fèi)者的廣泛爭(zhēng)議，被指忽視了品牌對(duì)消費(fèi)者的承諾，也在實(shí)際上觸碰了服裝行業(yè)的發(fā)展壁壘。
有業(yè)內(nèi)人士分析，海瀾之家剪標(biāo)是在保護(hù)自己的專賣店，目的是為了避免影響正價(jià)商品的銷售。海瀾之家則強(qiáng)調(diào)，折價(jià)產(chǎn)品在質(zhì)量上與正價(jià)產(chǎn)品沒有任何區(qū)別，打折是因?yàn)楫a(chǎn)品因疫情工廠延誤交貨而錯(cuò)過了最佳的銷售季節(jié)。
實(shí)際上，對(duì)于國內(nèi)服裝連鎖企業(yè)來說，庫存原本是正常現(xiàn)象，由于服裝行業(yè)模式比較特殊，從接單到上市，整個(gè)流程大概需要70至90天左右，甚至更久。周期的冗長令服裝零售商們逐漸養(yǎng)成一個(gè)習(xí)慣，即每賣出一件商品，零售點(diǎn)至少要準(zhǔn)備2.5件商品進(jìn)行庫存周轉(zhuǎn)，這意味著從采購、制造、銷售到分銷的每一步都有產(chǎn)生庫存的可能，商品滯銷的風(fēng)險(xiǎn)也隨之增加。
對(duì)于庫存占比的高居不下，海瀾之家似乎并沒有太過在意，背后原因是其“平臺(tái)+品牌”的連鎖經(jīng)營模式。海瀾之家在財(cái)報(bào)中解釋道，鑒于公司運(yùn)營模式的特點(diǎn)，存貨包含公司倉庫的存貨以及門店未實(shí)現(xiàn)銷售的貨品，分為可退與不可退兩種情況。存貨中附可退貨條款的貨品，根據(jù)采購合同相關(guān)條款的約定，出現(xiàn)滯銷情形可以退給供應(yīng)商，這部分存貨公司不承擔(dān)跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。
海瀾之家對(duì)不可退貨存貨的跌價(jià)準(zhǔn)備準(zhǔn)則
對(duì)于不可退貨存貨，海瀾之家的存貨跌價(jià)準(zhǔn)備準(zhǔn)則為海瀾之家品牌下的產(chǎn)品，在兩年以內(nèi)的存貨不計(jì)提折舊，兩到三年的存貨一次性計(jì)提70%，三年以上存貨則全額計(jì)提。如市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化或競(jìng)爭(zhēng)加劇，可能引發(fā)變現(xiàn)出現(xiàn)困難或跌價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)，集團(tuán)將采取加強(qiáng)研發(fā)、控制下單比例、提高供應(yīng)鏈反應(yīng)速度等措施，進(jìn)一步控制和改善庫存結(jié)構(gòu)，降低產(chǎn)品滯銷風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)公司已按規(guī)定對(duì)不可退貨產(chǎn)品計(jì)提了充分的跌價(jià)準(zhǔn)備，減少進(jìn)一步減值風(fēng)險(xiǎn)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 海瀾之家 |
