但這樣的包裝設(shè)計(jì)也一時(shí)成為枷鎖，引發(fā)了外界對(duì)元?dú)馍?ldquo;偽日貨”“抄襲”的指摘，
關(guān)于“偽日貨”的質(zhì)疑主要集中于元?dú)馍肿鳛樾聡?guó)貨品牌，多款產(chǎn)品包裝上卻標(biāo)有大量日文，給人造成日本品牌的誤導(dǎo)。尤其元?dú)馍制煜旅麨?ldquo;北海牧場(chǎng)”的酸奶品牌，從名字到外包裝，都透著made in Japan的氣息。
近期，「DoNews」在對(duì)元?dú)馍之a(chǎn)品的測(cè)評(píng)中發(fā)現(xiàn)，氣泡水、燃茶等包裝已經(jīng)弱化日文標(biāo)注。此外，元?dú)馍秩椴�、茶葉禮盒燃茶等產(chǎn)品的包裝則分別被指出涉嫌抄襲日本老字號(hào)食品生產(chǎn)商不二家、日本茶葉品牌LUPICIA。
如果細(xì)究起來(lái)，很多國(guó)產(chǎn)品牌都能打上“偽X貨”的標(biāo)簽，尤其化妝品行業(yè)。至于“抄襲”，更是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)原罪之一，甚至有言中國(guó)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都是抄襲過(guò)來(lái)的。
當(dāng)然，這并非在為元?dú)馍珠_脫。只是說(shuō)，無(wú)論“偽日貨”，還是“抄襲”質(zhì)疑，應(yīng)該都不會(huì)對(duì)元?dú)馍衷斐蛇^(guò)多沖擊。
元?dú)馍终嬲奶魬?zhàn)在于，它并未建立起堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
首先，氣泡水產(chǎn)品本身門檻不高，搶食者輕而易舉便可跨入。其次，其所依托的營(yíng)銷、渠道紅利仍在，具備可復(fù)制性。再者，跟進(jìn)者的涌入必然會(huì)帶來(lái)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，元?dú)馍直藩?dú)特性優(yōu)勢(shì)不再，產(chǎn)品生命周期變短，這也將對(duì)其能否持續(xù)創(chuàng)造爆款提出考驗(yàn)。
如何抵擋對(duì)手？
搶食者已經(jīng)浮現(xiàn)。
近日，喜茶通過(guò)官方公眾號(hào)宣布，繼通過(guò)子品牌“喜小茶”推出首條果汁產(chǎn)線后，又推出了一個(gè)新的汽水產(chǎn)線。
喜小茶首批瓶裝汽水主打0糖0脂0卡和纖維+，涵蓋西柚綠妍茶風(fēng)味、桃桃烏龍茶風(fēng)味以及葡萄綠妍茶風(fēng)味三種口味。值得一提的是，喜小茶汽水甜味同樣來(lái)自天然代糖「赤蘚糖醇」，這是元?dú)馍挚诟兄苿俚年P(guān)鍵。
開賣首日，喜小茶汽水在薇婭直播間進(jìn)行了限量售賣，25000箱、30萬(wàn)瓶汽水瞬間售罄。除了喜茶自身渠道，喜小茶汽水也在全家、711、盒馬等便利店以及商超出售。每瓶定價(jià)5.5元，與元?dú)馍謿馀菟畠r(jià)格相近。
目前小紅書上已有多篇喜小茶汽水的筆記，「DoNews」在微博、微信也注意到了喜小茶的廣告投放。
所有信息似乎都在傳達(dá)一種信號(hào)，喜小茶汽水就是奔著元?dú)馍侄鴣?lái)。
從品牌認(rèn)知度來(lái)看，8年之久的網(wǎng)紅“前浪”喜茶可能要高于“后浪”元?dú)馍郑贿^(guò)元?dú)馍值南劝l(fā)優(yōu)勢(shì)已在，追趕需要時(shí)間。
但想要保持現(xiàn)在的市場(chǎng)地位，元?dú)馍诌�需付出很多努力。
目前，元?dú)馍止乐抵苑鰮u直上，與其高毛利及高銷售額不無(wú)關(guān)系。據(jù)悉，元?dú)馍炙x用的代糖「赤蘚糖醇」提取成本比一般代糖要高，所以其產(chǎn)品價(jià)格普遍貴于同類產(chǎn)品。跟隨產(chǎn)品的增多，一定會(huì)擠壓元?dú)馍值氖袌?chǎng)份額，降低產(chǎn)品毛利。
品牌心智的建立或許是當(dāng)務(wù)之急。盡管業(yè)績(jī)亮眼，不得不承認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是，元?dú)馍忠廊粚儆谛”娖放�，品牌輻射范圍有待延展�?/p>
當(dāng)前，在消費(fèi)者心中，并未形成元?dú)馍峙c氣泡水的綁定，像可樂(lè)之于百事、可口可樂(lè)，氣泡水=元?dú)馍值膬r(jià)值記憶。品牌迭代煥新層出不窮，消費(fèi)者喜好善變不定，元?dú)馍帜芊裨诖蟊娛袌?chǎng)做到不可替代，決定著其生命線的長(zhǎng)短。
元?dú)馍忠惨验_始借助明星、綜藝冠名、電梯廣告等方式來(lái)打造更高的知名度。此前，它邀請(qǐng)王一博、鄧倫、黃景瑜等明星進(jìn)行品牌推廣，最近又官宣《乘風(fēng)破浪的姐姐》人氣高漲的張雨綺為蘇打氣泡水品牌大使。芒果TV《我們的樂(lè)隊(duì)》等綜藝節(jié)目中，也開始頻繁出現(xiàn)元?dú)馍值纳碛啊?/p>
毫無(wú)疑問(wèn)，新一輪融資將為元?dú)馍止コ锹缘貍渥慵Z草，但糧草終有一日消耗殆盡。
剩下的唯有時(shí)間。
來(lái)源: DoNews 軒婷
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