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6月24日訊，依靠“零糖零脂零卡路里”概念和日系小清新的包裝，元氣森林成為飲料界的一匹黑馬，從巨頭林立的飲料行業(yè)殺出一條血路。
元氣森林所屬公司北京元氣森林飲料有限公司2016年才創(chuàng)立，短短三年時間，將年銷售額做到了8億元規(guī)模，在多輪融資后，公司整體估值約合人民幣40億元。
融資后元氣森林推出一系列新品搶占細分市場，不過其有意無意模仿日系風(fēng)，遭到了“抄襲”質(zhì)疑，被指有意誤導(dǎo)消費者。“初創(chuàng)品牌靠模仿起家可以理解，但品牌火了之后應(yīng)該形成自己的風(fēng)格，一味還是在模仿日系風(fēng)，并不可取”，有消費者表示。
飲料界黑馬3年估值40億元
元氣森林主打無糖型氣泡水，迎合年輕人對于無糖、健康的需求，產(chǎn)品一經(jīng)上市便迅速占領(lǐng)其他飲品較少涉及的無糖領(lǐng)域，掀起“無糖輕飲”的新熱潮。
渠道上，元氣森林線下進駐了一二線城市的便利店，并在天貓、京東、小紅書等平臺開設(shè)了店鋪。
公開資料顯示，元氣森林成立3年多時間，共經(jīng)歷了3輪融資，分別為天使輪、A輪和B輪，其在2019年10月31日獲投1.5億元 B 輪融資，估值約合人民幣40億元。
根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，元氣森林所屬公司元氣森林（北京）食品科技集團有限公司由北京元氣森林科技有限公司控股57.81%；北京元氣森林科技有限公司是由霍爾果斯挑戰(zhàn)者創(chuàng)業(yè)投資有限公司100%持股，后者由北京挑戰(zhàn)者科技有限公司100%持股；北京挑戰(zhàn)者科技有限公司的實際控制人為唐彬森，其控股78.75%。
據(jù)了解，元氣森林（北京）食品科技集團有限公司實控人唐彬森是曾是社交游戲開發(fā)商智明星通的CEO，曾研發(fā)開心農(nóng)場游戲。不過近年來唐彬森醉心于構(gòu)建一個快消品王國。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，與“唐彬森”有關(guān)聯(lián)的企業(yè)有幾十家，其中有元氣森林（北京）食品科技集團有限公司以及北海牧場（北京）乳品有限公司，其中元氣森林100%控股北海牧場�！�
因模仿深陷“偽日系”質(zhì)疑
在2019年銷售額逼近10億元之后，元氣森林將2020年銷售目標(biāo)定在了20億。銷售目標(biāo)節(jié)節(jié)攀升的同時，公司需要面對的是消費者鋪天蓋地的“偽日系”的質(zhì)疑，以及“山寨日系”營銷路線的可持續(xù)性。
一直以來，元氣森林無論是包裝還是廣告，都主打日本風(fēng)，甚至連名字中出現(xiàn)了“気”，而不是“氣”，再加上瓶身背后寫著“日本國株式會社元気森林監(jiān)制”的字樣，給不少消費者造成了日本產(chǎn)品的錯覺。
而其旗下其他產(chǎn)品也毫無例外地陷入抄襲質(zhì)疑，其最新款乳茶包裝被指和日本品牌“不二家”高度相似，其茶葉新品設(shè)計感和日本著名茶葉品牌LUPICIA如出一轍，無論是顏色的搭配還是畫面上花朵樣式都非常雷同，因此被消費者質(zhì)疑為抄襲。
公司似乎也有意將“山寨日系風(fēng)”進行到底，這個土生土長的中國國產(chǎn)快消品牌，卻申請了諸如“江戶茶寮”、“けしき”、“沢”等日文商標(biāo)，把包裝設(shè)計成中日文對比的形式，同時還不忘在日本成立分公司，提交商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 元氣森林 |
