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此舉在業(yè)內(nèi)及消費者群體中引發(fā)了巨大質(zhì)疑：“都2020年了，中國的品牌為什么還是要靠模仿日系風(fēng)出道，打造國貨之光有這么難嗎？”有消費者指出，一個品牌創(chuàng)業(yè)之初，以日系的設(shè)計為自己加分、吸引更多人的注意，這無可厚非，“但當(dāng)這個品牌火了之后，還是一味模仿日系風(fēng)并不可取。”
業(yè)內(nèi)人士在接受中國網(wǎng)財經(jīng)記者采訪時表示，元氣森林在產(chǎn)品包裝設(shè)計、理念都深得消費者喜愛情況下，實在沒有必要再走“山寨日系”的營銷套路。
狂打虛假宣傳擦邊球
在中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬看來，從整個消費端來看的話，元氣森林的這種做法已經(jīng)誤導(dǎo)了消費者，讓不少人誤認(rèn)為它是日本的產(chǎn)品。
朱丹蓬指出，元氣森林其實是有一套很完善的“作假運作鏈”的，“首先它是一個地地道道的國產(chǎn)公司，老板也是中國人，產(chǎn)品也是國內(nèi)的工廠代工，但是它在東京成立了一家公司，利用東京的這家公司，去申請一些日本的商標(biāo)注冊，之后拿回來用。說白了，他就用最低的一個成本，讓他的這個‘偽日系’做得更加逼真，更加有誘惑力”。
值得一提的是，無論是“元氣森林”飲品，還是“北海牧場”酸奶產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都沒有自己的工廠，全都是國內(nèi)的工廠做生產(chǎn)代工。但據(jù)媒體報道，元氣森林天貓旗艦店的客服卻稱元氣森林河北有工廠，因此被指有意在誤導(dǎo)消費者。
“元氣森林一直是依靠代工，如果沒有自建工廠卻這樣公開宣傳，這100%屬于虛假宣傳”，朱丹蓬指出。
在將觸角伸向乳制品領(lǐng)域后，元氣森林的“擦邊球”技術(shù)變得爐火純青。其100%持股的一家名為“北海牧場”的酸奶品牌近期頻頻出現(xiàn)在社交平臺。
中國網(wǎng)財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，北海牧場天貓旗艦店共上線了5種酸奶產(chǎn)品，均主打無糖，該產(chǎn)品從包裝到宣傳語走的依然是“山寨日系”的營銷路線，其中一款酸奶叫“北海道3.1無蔗糖酸奶”，讓人聯(lián)想到日本的地名北海道。而在一款名為“北海牧場日本LP28酸奶”中，標(biāo)注了與日本廣島大學(xué)植物乳酸菌研究所聯(lián)合研制，頁面宣傳語也充滿日系風(fēng)格。這也使得不少消費者以為北海牧場是進口產(chǎn)品。
中國網(wǎng)財經(jīng)記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，北海牧場推出的高蛋白酸奶動銷一般，在一些超市打出了買一贈一的旗號。
有乳業(yè)專家質(zhì)疑，北海牧場酸奶通過名稱、包裝等，讓消費者誤以為產(chǎn)品奶源、產(chǎn)地與日本有關(guān)，這是利用公司名稱、產(chǎn)品名稱忽悠消費者。
在一無牧場，二無工廠的情況下，北海牧場乳品公司如何保障旗下高端酸奶產(chǎn)品的產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量安全？中國網(wǎng)財經(jīng)就此給有元氣森林（北京）食品科技集團有限公司發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿，并未收到回應(yīng)。
來源：中國網(wǎng)財經(jīng) 記者 陳瓊 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 元氣森林 |
