今年，突如其來(lái)的新冠疫情沖擊線下零售，導(dǎo)致全球紡織服裝市場(chǎng)陷入“寒冬”。
維密英國(guó)分部面臨破產(chǎn)，有“中國(guó)版維密”之稱的都市麗人日子也十分艱難。
繼去年巨虧13億元后，近日，都市麗人發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)計(jì)今年上半年將再度虧損不少于1.2億元。
上半年預(yù)虧1.2億元
疫情期間變身“口罩麗人”
6月26日，國(guó)內(nèi)內(nèi)衣龍頭品牌都市麗人披露了上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)今年前6個(gè)月將虧損不少于1.2億元，而去年同期為盈利3550萬(wàn)元。
對(duì)此，公司方面表示，虧損的主要原因是疫情和國(guó)際貿(mào)易。
新冠肺炎疫情的爆發(fā)，以及隨后相關(guān)部門采取的社交隔離及封城措施，極大地限制了公司自營(yíng)門店及加盟商門店所在的主要購(gòu)物區(qū)域的人流量，從而對(duì)公司的營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)、零售額及向加盟商銷售的金額造成了重大的影響。
公司及其加盟商在今年2月至3月中旬期間關(guān)閉了約90%的門店，直到3月下旬疫情有所好轉(zhuǎn)，公司門店才陸續(xù)開始恢復(fù)營(yíng)業(yè)。
此外，受貿(mào)易糾紛影響，市場(chǎng)消費(fèi)意愿降低，行業(yè)大環(huán)境不佳也是公司業(yè)績(jī)下滑的客觀因素。
而在公司關(guān)閉門店期間，都市麗人則變身為“口罩麗人”，跨界加入到口罩的生產(chǎn)行列。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，2月25日，廣東都市麗人實(shí)業(yè)有限公司發(fā)生工商變更，經(jīng)營(yíng)范圍新增“設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售非醫(yī)用口罩”。
去年巨虧12.98億
內(nèi)衣巨頭風(fēng)光不再
曾經(jīng)穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌第一寶座的都市麗人，如今已經(jīng)風(fēng)光不再。
公開資料顯示，都市麗人成立于1998年，旗下包括“都市麗人”、“歐迪芬”等品牌，產(chǎn)品包括文胸、居家服、保暖衣、襪子等品類。
由于抓住了國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)在高端品牌和低端品牌之間的空缺，靠著大打價(jià)格牌和大舉開展加盟店策略，都市麗人獲得飛速發(fā)展。
自2011年起，都市麗人的營(yíng)收保持年均7億元左右的高速增長(zhǎng)，2015年更是達(dá)到營(yíng)收45.53億元，凈利潤(rùn)5.4億元的斐然成績(jī)，較2011年翻了近三倍。
在一路高歌的勢(shì)頭中，2014年，都市麗人赴港上市，成為香港市場(chǎng)的“內(nèi)地內(nèi)衣第一股”，股價(jià)最高達(dá)9港元/股，市值近200億港元，其創(chuàng)始人鄭耀南也因此登上胡潤(rùn)百富榜，身價(jià)一度達(dá)85億元。
2015年，都市麗人實(shí)施“萬(wàn)店計(jì)劃”，門店總數(shù)由3494家一度飆升至8609家，市場(chǎng)占有率在4%左右，居國(guó)內(nèi)首位，比第二名到第五名的總和還要高。
然而，激進(jìn)的擴(kuò)張策略和對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向的判斷錯(cuò)誤，使得都市麗人的內(nèi)衣自2016年開始滯銷，主要產(chǎn)品鋼圈文胸存貨進(jìn)一步增加，對(duì)加盟商銷售金額也出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
為改變這一狀況，都市麗人開始大力打折促銷，但不僅沒(méi)有成效，反而引發(fā)了線下的關(guān)店潮。
直到2019年，積壓的所有隱患終于讓都市麗人業(yè)績(jī)爆雷，當(dāng)期營(yíng)收規(guī)模降至40.82億元，凈利潤(rùn)則虧損近12.98億元。
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