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繼維密內(nèi)衣“賤賣”后，我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)大佬都市麗人的日子也愈發(fā)難過(guò)，該公司的股價(jià)早已跌破1港元，五年時(shí)間市值蒸發(fā)超過(guò)90%。令人費(fèi)解的是，當(dāng)前我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模正迅速擴(kuò)大，都市麗人、安莉芳等曾經(jīng)的“領(lǐng)頭羊”反倒陷入發(fā)展困境，這其中原因何在？誰(shuí)又能抓住機(jī)會(huì)崛起？
都市麗人陷泥潭
3月16日-19日，都市麗人的股價(jià)連續(xù)四日下滑，不斷刷新最低紀(jì)錄。在過(guò)去的五年時(shí)間里，該公司股價(jià)由9.12港元降至0.7港元，市值也從最高峰時(shí)的180億港元降至當(dāng)前的15億港元左右，市值蒸發(fā)超過(guò)90%。
此前，都市麗人發(fā)布盈利預(yù)警稱，去年公司虧損將不少于9.8億元。去年上半年，都市麗人的總營(yíng)收和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)出現(xiàn)雙雙滑坡，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)更是同比下滑81.6%。同時(shí)，2015年至今，該公司關(guān)閉門店接近2000家。
值得一提的是，都市麗人為脫困轉(zhuǎn)型、布局年輕消費(fèi)群體，將代言人從林志玲換成了關(guān)曉彤，但市場(chǎng)反應(yīng)較為冷淡。
艾媒咨詢分析師王清霖在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，都市麗人在成立之初偏向快時(shí)尚發(fā)展路線，無(wú)論是產(chǎn)品、門店布局、店面布置、代言人選擇，還是廣告宣傳都符合相對(duì)大眾、平價(jià)的風(fēng)格。但隨著高端內(nèi)衣品牌向大眾化靠攏（如維密）、平價(jià)內(nèi)衣向精品化發(fā)展（如優(yōu)衣庫(kù)），都市麗人的產(chǎn)品無(wú)論是款式還是價(jià)格均失去優(yōu)勢(shì)。王清霖認(rèn)為，目前都市麗人為止損采取的措施未能從根本上扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)于該品牌及產(chǎn)品的印象，效果不如人意也在情理之中。
無(wú)獨(dú)有偶，安莉芳去年中期業(yè)績(jī)也顯示，公司營(yíng)收同比下滑11.45%；凈利潤(rùn)同比下滑41.99%。截至去年9月，安莉芳零售點(diǎn)數(shù)量較2018年年底減少了161個(gè)。
佼佼者已經(jīng)嶄露頭角
艾媒咨詢報(bào)告顯示，2014年至2019年，全球內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增速約為7%，預(yù)計(jì)在2019年全球內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4500億美元左右；而中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度則相對(duì)明顯，2019年的市場(chǎng)規(guī)模約為2000億元。面對(duì)不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模，老的巨頭已“迷路”，新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)又屬于誰(shuí)？
CBNData與天貓內(nèi)衣聯(lián)手發(fā)布的研究報(bào)告顯示，舒適型內(nèi)衣成為內(nèi)衣消費(fèi)的新趨勢(shì)，其中無(wú)鋼圈內(nèi)衣及新型Bralette（薄款超薄款）內(nèi)衣逐漸成為消費(fèi)者的“心頭好”。中國(guó)商報(bào)記者注意到，在不同的消費(fèi)群體中，曼妮芬、歌瑞爾、內(nèi)外、愛慕等內(nèi)衣品牌成為大部分消費(fèi)者的購(gòu)物選項(xiàng)。
王清霖告訴記者，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在一定程度上減少了對(duì)國(guó)外內(nèi)衣品牌的追求，這為國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌創(chuàng)造了新的市場(chǎng)空間。曼妮芬、歌瑞爾、內(nèi)外、愛慕等內(nèi)衣品牌定位中高端市場(chǎng)，產(chǎn)品更新迭代快、款式時(shí)尚、舒適度高，不遜于國(guó)外內(nèi)衣品牌。隨著品牌熟知度及認(rèn)可度的提升，在維護(hù)客戶關(guān)系、吸納新用戶方面，上述品牌也能做得更好。
王清霖表示，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣產(chǎn)品要求自然水漲船高。消費(fèi)者在選購(gòu)內(nèi)衣時(shí)，更多傾向選擇精品化、個(gè)性化、舒適化以及功能化的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌在發(fā)展中需要增加自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，發(fā)展針對(duì)健康需求的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、針對(duì)舒適需求的無(wú)鋼圈內(nèi)衣、針對(duì)體態(tài)需求的塑身內(nèi)衣等能夠滿足用戶明確需求的內(nèi)衣產(chǎn)品。
來(lái)源: 中國(guó)商網(wǎng)
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