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眾多企業(yè)“跨界”加入到口罩生產(chǎn)行列中，其中不乏內(nèi)衣企業(yè)。
1998年成立的都市麗人(02298.HK)，在2014年成為了 “中國內(nèi)衣第一股”，上市后7000多家門店鋪滿了全國大街小巷，更是風(fēng)光無限，但近幾年的業(yè)績滑坡，導(dǎo)致其逐漸被資本市場淡忘。
不過都市麗人近日卻因“跨界”加入到口罩生產(chǎn)行列中，重回資本市場的視線。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2月25日，廣東都市麗人實(shí)業(yè)有限公司發(fā)生工商變更，經(jīng)營范圍新增“設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售非醫(yī)用口罩”。
都市麗人“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”口罩生產(chǎn)背后，卻面臨著轉(zhuǎn)型的焦慮。
根據(jù)2019年12月份發(fā)布的《盈利警告及轉(zhuǎn)型計(jì)劃》公告，都市麗人預(yù)計(jì)2019年虧損超9.8億元，而2018年除稅后溢利約為3.78億元。
都市麗人將虧損原因歸結(jié)于經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化和內(nèi)部需求放緩，以及因都市麗人的快速擴(kuò)張導(dǎo)致門店和加盟商門店庫存增加，另外，某些業(yè)務(wù)策略未能滿足客戶的不同需求也是原因之一。
為擺脫市場負(fù)循環(huán)，都市麗人“認(rèn)虧”拋下包袱，一次性計(jì)提所有存貨，清理銷售鏈條。都市麗人此舉面臨的風(fēng)險巨大，但其實(shí)也是被逼無奈之舉。
事實(shí)上，都市麗人曾采用打折促銷等手段來挽救頹勢，但效果不佳，無奈之下，都市麗人走上了另一條路：大量關(guān)閉門店、清理庫存、大幅打折促銷等。
數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年都市麗人關(guān)店達(dá)238家，2017年門店凈總數(shù)下降了362家，2018年都市麗人門店數(shù)增加124家(2018年全年門店總數(shù)7305家)。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，都市麗人目前面臨的問題也有很大一部分原因來源于競爭對手。近幾年來，海外服裝類品牌的內(nèi)衣逐漸受消費(fèi)者推崇，讓主打內(nèi)衣銷售的不少國產(chǎn)品牌壓力增大。其次，在以維密為首的內(nèi)衣品牌漸退的大勢所驅(qū)下，內(nèi)衣品牌市場更是進(jìn)入了一場“寒冬”。
截止2020年3月12日11點(diǎn)57分，都市麗人股價為0.92港元/股，總市值20.70億港元。
來源: GPLP犀牛財經(jīng)
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