從2017年開始，眾多巨頭扎堆“精選”。2017年4月，小米上線“米家有品”；5月，阿里上線了第一家自營(yíng)精品店鋪“淘寶心選”；第二年，京東的“京造”上線。
隨著眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)，網(wǎng)易嚴(yán)選的問題逐步顯現(xiàn)，增速也開始下滑。
產(chǎn)品的口碑和庫(kù)存問題雙雙襲來。伴隨SKU的飆升，“網(wǎng)易嚴(yán)選品控沒有以前好了”的言論不斷出現(xiàn)，質(zhì)疑聲充斥在各類社交平臺(tái)上。
庫(kù)存更是懸在網(wǎng)易嚴(yán)選頭上的利刃。做自有品牌、參與產(chǎn)品制造的模式，意味著要承擔(dān)一定的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)36氪報(bào)道，網(wǎng)易嚴(yán)選全站的“庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)”在歷史最高點(diǎn)達(dá)到150天，這意味著要賣掉現(xiàn)有倉(cāng)庫(kù)里所有貨品，需要長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月時(shí)間。
其增速的下滑從網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)中也可以窺見。時(shí)代周報(bào)記者梳理網(wǎng)易歷年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從2017年第四季度開始，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)凈收入增速呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。
2017年第四季度，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)凈收入同比增長(zhǎng)175.2%；2018年第四季度，其電商業(yè)務(wù)凈收入同比增幅下降至43.5%；到了2019年第二季度，電商業(yè)務(wù)凈收入同比增速僅為20.2%。
“現(xiàn)在的發(fā)展速度是比較正常的，并不是說有所下降，而是和剛開始大家的過分評(píng)估有關(guān)。”上述網(wǎng)易嚴(yán)選公關(guān)部工作人員向時(shí)代周報(bào)記者解釋稱，網(wǎng)易嚴(yán)選畢竟剛成立4年，還是一個(gè)非常新的消費(fèi)品牌。
仍存局限
面對(duì)庫(kù)存、品控、定位、增速等現(xiàn)實(shí)問題，網(wǎng)易嚴(yán)選只能在動(dòng)蕩中選擇調(diào)整自己。
去年10月28日，網(wǎng)易作出一項(xiàng)重大的人事調(diào)整：嚴(yán)選事業(yè)部總經(jīng)理柳曉剛因個(gè)人原因辭職，轉(zhuǎn)由網(wǎng)易初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員梁鈞接任，并直接向CEO丁磊匯報(bào)。
上述網(wǎng)易嚴(yán)選公關(guān)部工作人員向時(shí)代周報(bào)記者表示：“去年一直在調(diào)整，包括架構(gòu)和人員調(diào)整，今年基本上人員配置都較為齊全了。在4？11購(gòu)物節(jié)期間，Pro會(huì)員基本上是100%的增長(zhǎng)。未來可能更傾向于一些品牌力和商品力的打造，走差異化發(fā)展。”
事實(shí)上，網(wǎng)易嚴(yán)選不僅要解決自身發(fā)展節(jié)奏的問題，還需要面臨整個(gè)精品電商的局限性。
“精品電商最大的問題在于獨(dú)占性不足，它所精選的，其他平臺(tái)同樣能夠精選，往往成為一個(gè)路標(biāo)；而它所自造的，作為一個(gè)跨界公司，又難以真正和所跨領(lǐng)域里的精品制造廠商達(dá)成實(shí)力均衡。”張書樂表示。
據(jù)極光發(fā)布《2020年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，在精品電商陣營(yíng)，2020年3月，只有小米有品進(jìn)入電商平臺(tái)榜單的前10位，綜合滲透率2.8%，網(wǎng)易嚴(yán)選并沒出現(xiàn)在這個(gè)榜單上。
“自營(yíng)模式會(huì)帶來較大的運(yùn)營(yíng)成本壓力，網(wǎng)易嚴(yán)選更多的時(shí)候依靠或消費(fèi)的，是網(wǎng)易的品牌力以及丁磊自身的號(hào)召力。”張書樂直言，網(wǎng)易嚴(yán)選應(yīng)該讓自造和自營(yíng)真正具有獨(dú)占性和頭部化，否則將逐漸式微。
不可否認(rèn)的是，在直播這條快車道上，網(wǎng)易嚴(yán)選已然慢了一拍。6月1日，時(shí)代周報(bào)記者更新了網(wǎng)易嚴(yán)選APP，盡管更新詳情里表明最新版新增了直播功能，但仍未能在站內(nèi)找到直播入口。
來源：時(shí)代周報(bào) 記者 李靜 發(fā)自上海
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