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在成本端，自2018 年二季度起大幅擴(kuò)張電梯類(lèi)媒體資源，導(dǎo)致分眾傳媒2019 年媒體資源租金、設(shè)備折舊、人工成本及運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本等均有較大幅度增長(zhǎng)。從2019年前三季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，分眾傳媒營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng)了48.93%，其中樓宇媒體營(yíng)業(yè)成本增長(zhǎng)66.40%，影院媒體營(yíng)業(yè)成本增長(zhǎng)6.83%。2019年前三季度樓宇媒體資源租金、設(shè)備折舊、人工成本及運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本等分別較2018年同期增長(zhǎng)68.22%、204.76%、66.41%及13.63%。
此外，由于客戶回款速度普遍放緩，導(dǎo)致賬齡結(jié)構(gòu)惡化，風(fēng)險(xiǎn)增加，信用減值損失的計(jì)提和撥備也相應(yīng)增加，進(jìn)一步侵蝕分眾傳媒的利潤(rùn)。2019年前三季度，分眾傳媒信用減值損失5.51億元，較2018年同期（即：資產(chǎn)減值損失）的1.20億元大幅增長(zhǎng)了357.51%。
分眾傳媒過(guò)去三年財(cái)務(wù)摘要（單位：億元）
數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind
業(yè)績(jī)繼續(xù)面臨挑戰(zhàn)
進(jìn)入2020年，分眾傳媒的業(yè)績(jī)?nèi)詫⒃馐芸简?yàn)。
有分析人士表示，今年尤其是一季度線下廣告行業(yè)受到的影響極其巨大。一是延遲復(fù)工導(dǎo)致線下媒體受眾流量減少，二是企業(yè)收入的變化會(huì)令一些廣告主削減廣告預(yù)算。
從分眾傳媒的客戶結(jié)構(gòu)來(lái)看，2019年第三季度日用消費(fèi)品仍為其第一大客戶類(lèi)型，廣告投放占比由上半年的31%增至35%，其中食品飲料類(lèi)、化妝品類(lèi)、清潔用品類(lèi)及服裝類(lèi)的廣告投放增長(zhǎng)較為顯著。商業(yè)及服務(wù)類(lèi)客戶收入第三季度增長(zhǎng)超過(guò)30%，主要受益于基于本地生活的中小類(lèi)客戶的廣告貢獻(xiàn)，其中增量貢獻(xiàn)明顯的為家政類(lèi)、婚紗攝影類(lèi)、美容美發(fā)類(lèi)廣告主。在人們減少外出的背景下，上述化妝品、服裝、家政、婚紗攝影、美容美發(fā)等行業(yè)勢(shì)必受到負(fù)面影響。
另一方面，在分眾傳媒營(yíng)業(yè)收入中，有17%來(lái)自影院媒體收入（2019年半年度數(shù)據(jù)）。春節(jié)以來(lái)不少影院長(zhǎng)時(shí)間停業(yè)，影院消費(fèi)低迷，對(duì)影院媒體業(yè)務(wù)也將造成巨大沖擊。
來(lái)源：投資時(shí)報(bào) 標(biāo)點(diǎn)財(cái)經(jīng)研究員 黃鳳清 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 分眾傳媒 |
