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此前，分眾傳媒（002027.SZ）預告2019年業(yè)績大幅下滑，同比降幅在64.79%-69.94%，歸于上市公司的凈利潤在17.5億元-20.5億元。但根據估算，公司扣非后凈利潤的降幅或超過75%。
2019年公司共計收到政府的補助6.5億元，預計全年各類非經常損益對凈利潤的貢獻在5億元以上，扣非后凈利潤在12.5-15.5億元之間，同比下降70%-75%。
2019年對分眾而言是非比尋常的一年，連續(xù)多年保持的高速增長態(tài)勢戛然而止。營收首次出現下滑，凈利潤更是斷崖式下跌，更讓人憂心是這種下滑的趨勢并未明顯改善。
“新經濟”不再靚麗
“互聯網+新經濟”領域的廣告投放大幅下滑是公司2019年前三季度營收下降20%的關鍵原因。
2019上半年中國廣告市場整體收入下滑8.8% ，雖然電梯電視及電梯海報依然取得4%以上的增速，但公司前三季度營收89億元，同比下降20%，出現了背離行業(yè)趨勢的明顯下滑。
數據來源：CTR媒介智訊
分眾傳媒一直致力于成為中國新經濟品牌的引爆者，所以創(chuàng)業(yè)型的新經濟公司一直是公司的重要客戶。
此前，瓜子二手車、餓了么、神州租車等眾多公司通過分眾進行品牌營銷，短期內業(yè)績取得了大幅增長，實現對競爭對手的趕超。大規(guī)模覆蓋黃金樓宇點位的分眾，一直是此類公司廣告投放的首選。2018年以前“互聯網+新經濟”公司的廣告收入占比在40%-50%。
但隨著2017-2019年，新興的新經濟公司在一級市場融資困難，大幅削減廣告預算成為了普遍選擇，這就導致了公司在2019年的營收快速下滑。
資料來源：公司2019年半年報，調整了互聯網行業(yè)的營業(yè)收入
2019年上半年，公司營收57億元，同比下降19.6%。其中互聯網行業(yè)的銷售收入為12.6億，降幅達到56%，這其中包括了傳統(tǒng)行業(yè)中高度依賴互聯網的公司，即涵蓋了新經濟領域的公司。
面對營收的大幅下滑，分眾的應對策略是積極調整品類結構，大力拓展日用消費品及商業(yè)服務類類的客戶。今年以來，三全食品、洽洽食品、飛鶴、光明莫斯利安、慕思寢具、波司登、妙可藍多等傳統(tǒng)消費行業(yè)品牌均成為了分眾的客戶。
但從營收結構中可以發(fā)現，在日用消費品領域，公司的營業(yè)收入僅取得了2.9%的增長。在商業(yè)服務行業(yè)，雖然取得了80%以上的增速，但收入規(guī)模較小，僅為5.84億元。
在日用消費品及商業(yè)服務類客戶的拓展中，分眾依然會面對難題。
一是在傳統(tǒng)日用消費品行業(yè)中，大公司依然首選將大部分預算投入到電視媒體中；二是目前分眾的商業(yè)及服務的主要客戶是中小企業(yè)，包括了家政類、婚紗攝影類、美容美發(fā)類廣告主，但這類客戶對價格較為敏感，且多為區(qū)域性經營，持續(xù)投放廣告的能力較弱，能否保持一個穩(wěn)定的增長依然存在疑問。
根據最新產業(yè)調研，一級市場融資環(huán)境困難在下半年繼續(xù)對互聯網類廣告主預算存在負面影響。第三季度互聯網類客戶投放持續(xù)疲軟，下滑超過50%， 投放占比下降至 19%。雙十一期間廣告主投放額相較去年同期仍然下滑。明年廣告主需求預期尚不明朗。
“互聯網+新經濟”此前一直是拉動公司高速增長的引擎，但2019年該塊業(yè)務卻遭遇了滑鐵盧，且短期內無法恢復到此前的水準。
為激進的點位鋪設買單
媒體點位的大量鋪設帶來巨大的剛性成本開支。分眾傳媒在2018年開始大力拓展媒體點位數量，背后是為了應對新潮傳媒等新進者的挑戰(zhàn)。
截至2018 年末，公司自營電梯電視媒體由 2017 年末的 30.8 萬臺大幅提升至 72.4 萬臺，增幅 134.6%。自營電梯海報媒體點位由 2017 年末的約 121.0 萬個提升至 2018 年末的媒體點位 193.8 萬個，增幅達 60.2%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 分眾傳媒 |
