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在凈利潤下降的同時，分眾傳媒2018年員工人均薪酬僅為9.16萬元，同比減少2萬元
電梯，一個面積不足5平米的空間，除了承擔著安全運載的重要使命，還被賦予了廣告營銷的附加功能�，F(xiàn)在傳統(tǒng)的平面宣傳海報已經(jīng)難以達到吸引眼球的目的，電梯電視廣告成為品牌宣傳的新寵。
作為電梯媒體廣告的鼻祖，分眾傳媒（002027． SZ）在市場占有率方面處于絕對壟斷地位，百萬元級別的營收體量對于同業(yè)公司來說也是望塵莫及。
財報顯示，分眾傳媒2015年至2017年的業(yè)績呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢，營業(yè)收入分別為86.27億元、102.13億元和120.14億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤分別達到33.89億元、44.51億元和60.05億元。
不過該公司員工的薪酬待遇卻并非同樣令人艷羨。標點財經(jīng)研究院攜手《投資時報》重磅推出的《2019中國就業(yè)季薪金指南》對3616家上市公司員工人均薪酬進行了統(tǒng)計。結(jié)果顯示，分眾傳媒2018年員工人均薪酬僅為9.16萬元，雖然相比2017年11.16萬元的數(shù)值只減少了2萬元，但在總榜單中的排名卻從第1596位下降至第2770位。值得注意的是，分眾傳媒17.98%的薪酬降幅在均薪水平整體上升13.34%的傳媒行業(yè)中并不多見，已經(jīng)落入業(yè)內(nèi)倒數(shù)十名梯隊。
不僅薪酬墊底，分眾傳媒的行業(yè)龍頭地位也正在受到挑戰(zhàn)。2018年4月，獲得百度投資的成都新潮傳媒集團有限公司內(nèi)部流出了《關(guān)于全面搶奪分眾億元級客戶的通知》，稱將采用廣告補貼的形式搶占頭部客戶，并對有貢獻的員工發(fā)放雙倍業(yè)務(wù)提成。
分眾傳媒并沒有坐以待斃，其在阿里的資金加持下，開始加速布局其覆蓋500個城市500萬個終端5億城市新中產(chǎn)的目標。自2018年第二季度起，該公司大幅擴張電梯類媒體資源。截至2018年末，分眾傳媒的自營電梯電視媒體由2017年末的30.8萬臺大幅提升至72.4萬臺，增長134.6%；自營電梯海報媒體點位由2017年末的約121.0萬個提升至2018年末的193.8萬個，增幅達60.2%。
不過，在媒體資源規(guī)模大幅擴張的同時，媒體資源租金、設(shè)備折舊、人工成本及運營維護成本等同比也有較大幅度的增長。因此雖然該公司2018年145.51億元的營業(yè)收入較上年呈現(xiàn)出21.12%的增長率，但歸屬于上市公司股東的凈利潤卻降至58.23億元。這一趨勢延續(xù)到了2019年，一季報顯示，該公司當期營業(yè)收入和凈利潤分別為26.11億元和3.4億元，同比降幅分別達到11.78%和71.81%。
來源：《投資時報》研究員 劉晶
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