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一度勢頭兇猛的新潮傳媒，日前緊急“剎車”。2月10日，該公司突然宣布減員10%，減員規(guī)模為500人左右，并傳出賬上現(xiàn)金僅能支撐7個月的消息。
若不是非常時期，其對標(biāo)公司分眾傳媒（002027.SZ）或許可以松一口氣。但這段時間分眾傳媒自身亦難免遭受沖擊。而在這之前，分眾傳媒的盈利規(guī)模已連續(xù)兩年下滑。
在2月結(jié)束以前，分眾傳媒發(fā)布了2019年度業(yè)績快報。該報告顯示，2019年該公司實現(xiàn)營業(yè)收入121.36億元，較2018年同比下降16.60%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤（下稱歸母凈利潤）18.75億元，同比下降67.80%；基本每股收益0.13元，同比下降67.50%；加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為13.76%，較2018年減少33.16%。
再往前一個年度，其歸母凈利潤同比下降3.03%，基本每股收益下降2.44%，加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率較2017年減少20.73%。
截至3月6日收盤，分眾傳媒每股股價5.44元，較52周最高位下降25.89%；與今年以來高點相比也有22.51%的降幅。
歸母凈利潤連降兩年
自2018年二季度起，分眾傳媒大幅擴(kuò)張電梯電視和電梯海報媒體資源。其自營樓宇媒體（包含電梯電視媒體和電梯海報媒體）資源點位數(shù)由2017年末的151.8萬，增加至2018年末的266.2萬。至2019年7月底進(jìn)一步增加至273.9萬，相當(dāng)于2017年末的1.8倍，其中自營電梯電視媒體約78.5萬臺，自營電梯海報媒體約195.4萬個。
跑馬圈地的同時，2018年7月引入阿里系似乎也為分眾傳媒帶來了新的變化。分眾傳媒向外透露，在阿里的賦能下，分眾傳媒在極速分化、千樓千面、屏端互動上進(jìn)行了數(shù)字化升級，做到了“數(shù)據(jù)可回流，效果可評估，投放可精準(zhǔn)”。
然而，過去1年多的時間，分眾傳媒的業(yè)績并未因此改善，反而逐步滑向泥潭。
2018年，盡管其營業(yè)收入實現(xiàn)了21.12%的增長，但是營業(yè)利潤、利潤總額以及歸母凈利潤均略有下滑。其中歸母凈利潤同比下降3.03%。
2019年的業(yè)績更為糟糕。分眾傳媒2019年度業(yè)績快報顯示，其營業(yè)總收入同比下降16.60%至121.36億元，歸母凈利潤同比下降67.80%至18.75億元，與2018年相比分別縮水24.15億元和39.48億元。綜合2019年前三個季度的財報進(jìn)行計算，去年1—4季度該公司營業(yè)總收入依次下降11.79%、25.16%、15.34%、12.08%，歸母凈利潤同樣是四個季度無一實現(xiàn)增長，降幅依次為71.83%、79.53%、60.22%以及49.16%。
收入、成本端雙重承壓
分眾傳媒將2019年業(yè)績的下滑歸咎于三個方面。
在收入端，分眾傳媒表示，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，2019年中國廣告市場需求疲軟，行業(yè)景氣度欠佳，公司客戶結(jié)構(gòu)中互聯(lián)網(wǎng)類廣告主因市場融資環(huán)境等原因調(diào)減廣告預(yù)算，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告收入的大幅縮減構(gòu)成了公司營業(yè)收入下滑的主要原因。
互聯(lián)網(wǎng)公司一度是分眾傳媒最為倚重的客戶，2018年上半年營收占比超過四成。隨著客戶結(jié)構(gòu)調(diào)整，日用消費品后來居上成為該公司第一大客戶類型。但從2019年上半年數(shù)據(jù)來看，盡管日用消費品營收占比已超過三成，取代互聯(lián)網(wǎng)成為分眾傳媒營收中占比最高的行業(yè)，但來自該行業(yè)的收入規(guī)模僅同比小幅增長2.90%，并未對公司整體收入的增長作出太多貢獻(xiàn)。而營收增速較快的是商業(yè)及服務(wù)類客戶。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 分眾傳媒 |
