“人生就像一盒巧克力，你永遠不知道下一顆是什么味道。”盲盒也像一盒巧克力，只不過這一次沒有“喜”，只有“驚”。
2月8日，泡泡瑪特新品AYLA動物時裝系列在天貓旗艦店、葩趣APP商城、泡泡抽盒機等6個渠道進行發(fā)售。這款標(biāo)價59元的盲盒新品，僅在天貓旗艦店銷量就達到了3w+。
不過隨后，銷售額破百萬的AYLA就“翻車”了。有網(wǎng)友曝出，泡泡瑪特的AYLA動物系列盲盒疑似抄襲了“BJD娃圈”里知名“娃社”DollChateau(中文簡稱：娃娃城堡)2017年發(fā)布的席桑和翠絲特等娃娃。同時，實際發(fā)行版AYLA和展會版在細節(jié)處也有差距，品質(zhì)下滑。
B站上名為《中國最惡心的公司，一夜因抄襲獲利200w+!!!!》的視頻播放量超35萬，Up主也在視頻中列出了抄襲元素�；鹆银B的女仆裙和條紋襪、蜻蜓小丑從外形到配色都與DC家的娃娃相似。而DC官方也第一時間在微博表示并無聯(lián)名合作。
雖然泡泡瑪特是否抄襲尚無權(quán)威人士發(fā)聲，但一套12個都與DC家“撞”了元素并且高度雷同已經(jīng)引發(fā)了消費者的不滿，不少人要求泡泡瑪特退款。
而由于盲盒的特殊性，天貓旗艦店售出的產(chǎn)品或許可以由電商平臺介入退款退貨事宜，但泡泡瑪特官方表示泡泡抽盒機已售的盲盒是無法退款的。
迅速崛起的盲盒產(chǎn)業(yè)，繁盛之下也出現(xiàn)了種種問題。沒有IP故事支撐的潮玩生意，最大的價值來自于其藝術(shù)設(shè)計。一旦因為抄襲做成信任危機，無疑是對盲盒價值最大的傷害。對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，首先要尊重知識產(chǎn)權(quán)，尊重原創(chuàng)，壯大自己的原創(chuàng)IP儲量，才能讓潮玩產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。而做原創(chuàng)，是“急”不得的。如果想要加快進度，不妨加強跨界合作，不僅可以擴大IP儲備，還可以將蛋糕做大，延伸文娛產(chǎn)業(yè)鏈。
“沒后臺”的盲盒更需要情感賦能
2019年“雙11”，泡泡瑪特天貓旗艦店銷售額達8212萬元，同比增長295%，成為天貓玩具大類(玩具+模玩)NO.1，首次超越了丹麥樂高等國際品牌。
盲盒生意已打開千萬級市場，但許多人至今還不能理解，為什么有人會一擲千金搶購一個小小的玩偶?為什么泡泡瑪特仿佛是一夜間就異軍突起了？
追根溯源，都是因為泡泡瑪特沒有“后臺”。
迪士尼《冰雪奇緣》的主角Elsa的裙子一年賣出300萬條可以理解，“皮卡丘”領(lǐng)銜的Pokémon衍生品累計獲利超900億美元成為IP“首富”可以理解，因為它們背后都有享譽全球的IP故事。《Let it go》風(fēng)靡全球，“皮卡皮卡”老少皆知，但泡泡瑪特并沒有IP故事支撐。
以泡泡瑪特最知名的Molly系列為例。Molly出自香港知名設(shè)計師Kenny Wong之手，沒有IP故事。
沒有人特意解釋Molly為什么是大眼睛、嘟嘟嘴、嘴角向下，就像大家不知道芭比娃娃為什么身材窈窕、Hello-Kitty為什么沒有嘴、為什么明明是小女孩卻長著一張小貓臉。它們都是沒有IP故事的原創(chuàng)IP形象。
沒有“后臺”，沒有IP故事打開市場，芭比娃娃卻依然能在誕生60年后受到消費者青睞，泡泡瑪特也能在國內(nèi)玩具市場中突出重圍，因為它們都在特定的時間出現(xiàn)，滿足了消費者某種心理期待。
芭比娃娃誕生的上世紀(jì)六七十年代，是美國婦女解放運動蓬勃興起的時代，也是消費主義至上的年代。“二戰(zhàn)”后美國經(jīng)濟繁榮、兒童數(shù)量激增，都促成了芭比娃娃的暢銷和流行。
就像《商業(yè)周刊》對芭比品牌的評價，“她不僅是個玩具娃娃, 她是美國社會的象征”，芭比滿足了女性消費者的夢想：成熟、美麗、富有(芭比有很多可替換的衣服、包包、配飾)，也是那個時代社會觀念的映射。
同樣，泡泡瑪特也滿足了當(dāng)代中國消費者的期待。
2019年9月，淘寶的00后用戶同比增長3180萬，“雙11”的剁手黨增加了1個億，也以年輕人為主。邁入二十年代，在互聯(lián)網(wǎng)開放、包容環(huán)境中長成的Z世代，更能接受潮流文化，愿意為興趣、個性和潮流花錢。
另一方面，“少女感”引領(lǐng)著社會主流審美。Molly可愛百變的造型，滿足了消費者的“少女心”，而倔強的神情，象征著小公主的任性、有主見。如今，女性擁有獨立思考的能力和保持無憂無慮的少女心并不矛盾。
抄襲是對盲盒的致命打擊
正因為沒有完整的IP故事，泡泡瑪特的盲盒價值就在于藝術(shù)價值和收藏價值。而沒有背景限制，設(shè)計也更自由。但在發(fā)揮空間很大的情況下還發(fā)生了抄襲事件，對品牌來說無疑是致命打擊。
目前#泡泡瑪特艾拉兔抄襲#話題閱讀量已經(jīng)達到623.5萬。隨著社交平臺上的維權(quán)退貨浪潮愈演愈烈，泡泡瑪特的品牌聲譽勢必受到影響。
縱觀泡泡瑪特近幾年的快速發(fā)展和版圖擴大，也是建立在尊重原創(chuàng)的基礎(chǔ)上。
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