近年來,潮流文化在世界范圍內(nèi)不斷滲透,《潮流文化發(fā)展白皮書》顯示,全球潮流市場規(guī)模在2017年就已經(jīng)達到2000億美元,細分品類潮玩在2016-2017年增速達300%。中國潮流文化也逐漸發(fā)展,并在年輕人中流行。據(jù)《中國潮流消費發(fā)展白皮書》顯示,目前90后、95后與00后已經(jīng)成為潮流市場的主力軍,消費規(guī)模占到總體規(guī)模的80%,年輕人群潮流消費增長趨勢明顯。其中,潮流玩具作為潮物之一,也受到了眾多消費者的喜愛。而目前國內(nèi)年輕人能夠接觸到大量優(yōu)質(zhì)潮玩作品,則得益于潮流玩具集團POP MART泡泡瑪特在潮玩行業(yè)的多年深耕。

圖:年輕人喜愛的POP MART潮玩作品

　　年輕人之所以喜愛潮流玩具,是因為潮玩具有與眾不同的魅力。首先,潮玩精致的造型、獨特的購買方式、特有的情感屬性符合年輕人的消費邏輯——為情感去買單。潮玩是一個沒有任何故事的事物,能夠讓年輕人把自己的情感和認知復制到玩具身上,滿足年輕人寄托情感、釋放壓力的需求。同時,潮玩獨特的游戲機制也讓其擁有的社交屬性,年輕人可以通過潮玩去交友。再加上當代年輕人可支配收入較多,愿意為社交、認同感等情感性因素去消費,潮流玩具就擁有了廣闊的市場空間。

　　在此背景下,POP MART泡泡瑪特就圍繞年輕人的取向,扎根潮流玩具這一領域,構建了完整的潮玩生態(tài)鏈,滿足年輕人對于潮流玩具與潮流文化的需求。首先,為了能夠保證潮玩集團的長久生存,POP MART泡泡瑪特極其注重潮玩IP的孵化與運營,希望建構起潮玩產(chǎn)業(yè)的護城河。為此,POP MART泡泡瑪特與國內(nèi)外知名藝術家或潮玩設計師簽約,并通過舉辦潮玩講座、潮玩設計評選等方式挖掘新生設計師,推出了Molly、PUCKY、THE MONSTERS、Satyr Rory、VIVI CAT、Bunny等眾多深受消費者喜愛的潮玩IP,以此保障潮玩企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生力。

　　在此基礎上,POP MART泡泡瑪特打造了線上線下的全渠道輸出體系,包括130家線下直營門店、700臺機器人商店天貓旗艦店、葩趣APP商城、泡泡抽盒機等,能夠讓各個IP進入市場,讓年輕人更多地接觸到潮玩。同時,POP MART泡泡瑪特還通過舉辦專業(yè)潮流玩具展以及潮玩IP主題展等方式進一步拓展年輕人接觸潮玩的渠道,從不同角度滿足年輕人對于潮玩的需求。

　　此外,POP MART泡泡瑪特還在通過聯(lián)合旗下IP與其他行業(yè)頭部企業(yè)、知名IP等合作的方式,不斷豐富潮玩創(chuàng)作的內(nèi)容與形式,延長潮玩IP的生命力。如POP MART泡泡瑪特旗下Molly與伊利味可滋、影視劇《我只喜歡你》、熱門綜藝《明日之子》第二季等跨界合作,THE MONSTERS與人氣IP小黃人聯(lián)合推出限定手辦等,都豐富了潮玩的創(chuàng)作,滿足更多年輕人的需求,以此推動潮玩行業(yè)的發(fā)展。

　　目前,POP MART泡泡瑪特已經(jīng)圍繞已經(jīng)圍繞藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達以及潮玩文化推廣與培育四個領域,構建起覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺,打造了潮玩企業(yè)發(fā)展的成功案例。在未來,POP MART泡泡瑪特也將進一步完善自身發(fā)展體系,并以其示范作用帶動潮玩行業(yè)發(fā)展。

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