從最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看,近幾年來,“一人食”、“陪玩”、“鏟屎官”等關(guān)鍵詞搜索呈現(xiàn)著越來高的發(fā)展趨勢,人們對“陪伴類”產(chǎn)品的需求如火如荼,由此也推動了孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的在當(dāng)下的空前高漲。尤其是隨著消費(fèi)市場主力軍日漸過渡到了Z世代,而這些Z世代遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)、親人,獨(dú)自在大城市奮斗打拼,缺乏感情寄托,因此,越來越多的Z世代變成了空巢青年,情感消費(fèi)逐漸在消費(fèi)市場火熱起來。
事實上,只要結(jié)合Z世代年輕人如今的生活狀況,就不難理解為何孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)會如此盛行。在物質(zhì)生活極為豐富的當(dāng)下,千金易得,快樂難求,這就讓年輕人們在日常消費(fèi)的過程中更加注重購物體驗與精神滿足感。在此背景下,那些能夠滿足年輕消費(fèi)者精神消費(fèi)需求的產(chǎn)品,就變得越發(fā)受歡迎,潮玩更是成為了許多年輕人釋放自我的最佳選擇。而以POP MART泡泡瑪特為代表的潮玩企業(yè),也就隨之受到了年輕人的極大青睞。
圖:年輕人青睞POP MART泡泡瑪特潮玩產(chǎn)品,滿足精神消費(fèi)需求
對于多數(shù)的空巢青年來說,潮玩填補(bǔ)了其在精神上的需求,從而完美地解決了其孤獨(dú)的心理狀態(tài)。潮玩產(chǎn)品不像一些具有故事背景的IP,它沒有情感傳達(dá),沒有價值觀。因此,它能夠讓消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中代入自身的情感,將自己的靈魂注入到潮玩之中。這就使得潮玩成功擊中了孤獨(dú)寂寞人群的心靈慰藉需求,而這種情感消費(fèi)也是新消費(fèi)時代的必然趨勢之一。
以POP MART泡泡瑪特旗下人氣IP Molly為例,Molly所有系列的娃娃都是噘著嘴,沒有表情的,當(dāng)粉絲開心的時候看她,就會覺得 Molly跟自己一樣開心;當(dāng)不開心的時候看 Molly,就會覺得 Molly 和跟自己一樣不開心。在這個時候,他們看到的其實并不是一件商品,而是另一個自己。
圖:POP MART泡泡瑪特旗下人氣IP Molly
不僅如此,在POP MART泡泡瑪特構(gòu)建的潮玩生態(tài)圈中,這些潮玩愛好者們還可以進(jìn)入潮玩社區(qū),交換潮玩、曬娃改娃、交流經(jīng)驗……由此形成了年輕人獨(dú)有的圈層,這也為那些孤獨(dú)的年輕人們帶去了情感的慰藉。由此,通過自帶“交友”和“圈子”屬性的潮玩,年輕人能夠結(jié)識到更多志同道合的朋友,這就使得潮玩除了能夠給年輕人帶來精神寄托,更能帶給他們認(rèn)識朋友的機(jī)會,使得對于交友抱著“寧缺毋濫”態(tài)度的他們也不再孤獨(dú)。
圖:網(wǎng)友曬出自己收集的POP MART泡泡瑪特潮玩
時代一路走來,每一代人都會有各自共同的時代情節(jié),或許是某位歌手,或許是某個物件,但不可否認(rèn)的是,在他們的身上都寄托了每代人各自的情感。而在孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下,能夠成為情感載體的潮玩正好為當(dāng)代空巢青年提供了完美的情感寄托。隨著未來或許有更多人渴望情感上的消費(fèi),POP MART泡泡瑪特等企業(yè)或?qū)⑼苿映蓖嫦蛑哟蟊娀内厔莅l(fā)展,從而為更多的人帶去美好和陪伴。
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