得益于消費觀念的升級,中國玩具市場在近年來迅猛增長,展現(xiàn)出巨大的潛力。據(jù)艾媒《2019中國玩具電商市場與發(fā)展趨勢研究報告》顯示,2018年中國玩具市場規(guī)模達704.8億元,其中,IP授權(quán)玩具興起,活躍在中國的品牌授權(quán)企業(yè)有412家,開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP達1473項。但目前中國市場上的IP授權(quán)商品大多數(shù)是“舶來品”,中國市場仍然需要繼續(xù)培育原創(chuàng)IP。在潮流玩具這一細分領(lǐng)域,就已經(jīng)有如POP MART泡泡瑪特這樣的優(yōu)秀潮流玩具集團出現(xiàn),打造了以潮玩IP為核心的產(chǎn)業(yè)鏈,并在IP授權(quán)玩具的新風口,迎來進一步發(fā)展。

　　隨著消費觀念更為獨特的年輕人逐漸成長為消費市場的主要力量,整體消費也呈現(xiàn)出了新的特點與趨勢,其中之一就是潮流玩具逐漸興起并大眾化。在POP MART泡泡瑪特的觀點中,潮流玩具最核心的產(chǎn)品就是潮玩IP。因此,POP MART泡泡瑪特非常注重潮玩IP的發(fā)掘與培育。一方面,POP MART泡泡瑪特在進入潮玩領(lǐng)域之初,就致力于與國內(nèi)外知名藝術(shù)家、設(shè)計師簽約或者合作,推出了具有較高影響力的潮玩IP。如Molly、PUCKY、THE MONSTERS、DIMOO WORLD等都是POP MART泡泡瑪特旗下知名IP,受到了眾多潮玩愛好者的青睞。

　　另一方面,POP MART泡泡瑪特也在通過舉辦潮流玩具講座、潮玩設(shè)計評選活動等方式挖掘有潛力的新生設(shè)計師,為潮玩設(shè)計生產(chǎn)輸送新鮮血液,保障潮玩企業(yè)擁有持續(xù)的生命力。如此前POP MART泡泡瑪特就聯(lián)合中央美術(shù)學院舉辦“潮流、玩具、設(shè)計”系列講座,邀請眾多業(yè)界知名潮玩設(shè)計師分享對潮玩創(chuàng)作的思考,并提供了一條邁入潮玩行業(yè)的全新道路,從而吸納、培育更多優(yōu)秀設(shè)計師,推出更多優(yōu)質(zhì)潮玩IP。

圖:POP MART泡泡瑪特聯(lián)合央美舉辦“潮流、玩具、設(shè)計”系列講座

　　在逐步完善潮玩IP孵化體系的同時,POP MART泡泡瑪特還在通過全渠道輸出、跨界合作、舉辦潮流玩具展會等多種方式進行IP的運營與維護。POP MART泡泡瑪特打造了線上線下一體的潮玩輸出模式,包括線下130家直營門店,700臺機器人商店,與大型商業(yè)中心聯(lián)合舉辦潮玩主題展,舉辦專業(yè)潮流玩具展,以及線上的天貓旗艦店、葩趣APP商城、泡泡抽盒機等渠道,讓消費者能夠更全面地接觸潮流玩具。

　　同時,POP MART泡泡瑪特還通過聯(lián)合旗下潮玩IP與其他行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)或品牌跨界合作、與其他知名IP與藝術(shù)家聯(lián)合創(chuàng)作等方式,讓潮玩產(chǎn)品內(nèi)容與形態(tài)有所創(chuàng)新,提升潮玩IP的知名度與影響力,并強化潮玩IP的生命力。如POP MART泡泡瑪特攜手旗下IP與伊利味可滋、《明日之子》第二季、影視劇《我只喜歡你》、人氣IP小黃人、巴斯光年、依文手工坊等品牌或IP展開合作,為消費者提供更豐富的潮玩。

　　憑借多年的深耕,POP MART泡泡瑪特已經(jīng)圍繞藝術(shù)家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達、潮玩文化推廣與培育四個領(lǐng)域,構(gòu)建了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺,在潮玩IP領(lǐng)域方面具有不俗實力,曾獲得CLE授權(quán)之夜“優(yōu)秀被授權(quán)商-玩具、嬰童獎”等多個IP授權(quán)相關(guān)獎項。在未來,POP MART泡泡瑪特也將探索更多的潮玩IP發(fā)展的新形式與新契機,助力中國原創(chuàng)IP授權(quán)玩具的發(fā)展,并推動中國IP走向國外。

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