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一直宣稱(chēng)不在長(zhǎng)沙以外地區(qū)開(kāi)店的網(wǎng)紅茶飲品牌“茶顏悅色”終于要走出長(zhǎng)沙了。近日，茶顏悅色發(fā)文稱(chēng)將進(jìn)軍武漢，并稱(chēng)未來(lái)也會(huì)進(jìn)軍北上廣深。
業(yè)內(nèi)人士表示，喜茶、一點(diǎn)點(diǎn)、奈雪的茶等新式茶飲品牌在全國(guó)跑馬圈地，尤其是在長(zhǎng)沙拓店氣勢(shì)兇猛。在本土現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，茶顏悅色不得不走出舒適圈。但是堅(jiān)持采用直營(yíng)模式，會(huì)讓茶顏悅色的資金受到巨大考驗(yàn)。
茶顏悅色走出舒適圈
1月18日晚間，茶顏悅色在官方微博發(fā)布一則《關(guān)于茶顏悅色2020年外區(qū)規(guī)劃自白》的長(zhǎng)圖，并配有話(huà)題茶顏悅色進(jìn)軍武漢。事實(shí)上，早在2019年12月份，就有消息稱(chēng)茶顏悅色要走出長(zhǎng)沙，進(jìn)入武漢或常德。當(dāng)時(shí)茶顏悅色創(chuàng)始人呂良稱(chēng)：“有意向，但還沒(méi)動(dòng)。”而本次的自白長(zhǎng)圖，則證實(shí)了茶顏悅色將在2020年進(jìn)入武漢市場(chǎng)的傳言。
茶顏悅色發(fā)布的公告顯示，2020年計(jì)劃在外區(qū)地區(qū)進(jìn)行門(mén)店部署，門(mén)店布局形式依舊采用直營(yíng)模式，不加盟、不做代理。
公開(kāi)資料顯示，茶顏悅色是湖南長(zhǎng)沙茶悅餐飲管理有限公司旗下品牌，成立于2013年3月份，從品牌logo、產(chǎn)品包裝到門(mén)店設(shè)計(jì)，始終聚焦“中國(guó)風(fēng)”，如中式團(tuán)扇、古代美人等等。同時(shí)，“聲聲烏龍”“幽蘭拿鐵”“桂花弄”等產(chǎn)品也備受歡迎。目前，已經(jīng)開(kāi)設(shè)近200家的直營(yíng)店，這些門(mén)店全部設(shè)立在長(zhǎng)沙地區(qū)，從未向其他地區(qū)擴(kuò)張過(guò)。
對(duì)于本次擴(kuò)張，茶顏悅色在《關(guān)于茶顏悅色2020年外區(qū)規(guī)劃自白》中表示，“把茶顏由長(zhǎng)沙做到全國(guó)，甚至走出國(guó)門(mén)，這不僅是創(chuàng)始人的夢(mèng)想，更是六年以來(lái)跟著茶顏不離不棄小伙伴真實(shí)的人生奮斗路徑。”并稱(chēng)，鑒于自身能力問(wèn)題，沒(méi)有將長(zhǎng)沙外的首店選在北上廣深，但是北上廣深一定會(huì)來(lái)的。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，北上廣深地區(qū)相對(duì)來(lái)說(shuō)布局難度會(huì)相對(duì)較高。他表示，整個(gè)中國(guó)的新中式奶茶已經(jīng)進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，頭部玩家已經(jīng)出現(xiàn)。所以對(duì)茶顏悅色而言，必須要采取穩(wěn)健的打法。“茶顏悅色采用直營(yíng)的模式會(huì)對(duì)其資金產(chǎn)生很大的占用，所以其沒(méi)有盲目的擴(kuò)張，而是在湖北這樣的周邊城市進(jìn)行擴(kuò)張，可以說(shuō)策略是非常精準(zhǔn)了。”
新茶飲備受資本市場(chǎng)青睞
新式茶飲的火爆，從資本市場(chǎng)的熱情也可見(jiàn)一斑，天眼查顯示，從2015年12月份到2019年2月份，新式茶飲品牌涉及的億元級(jí)別融資事件。
2019年8月27日，茶顏悅色也因“阿里入股”傳聞登上熱搜，但其隨后在官方微博發(fā)布聲明稱(chēng)，投資茶顏悅色的其中一家公司由阿里投資，因此“阿里巴巴入股茶顏悅色”的說(shuō)法不算準(zhǔn)確，但確實(shí)有關(guān)聯(lián)。
天眼查的數(shù)據(jù)顯示，2019年8月份茶顏悅色的運(yùn)營(yíng)主體湖南茶悅餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更，蘇州元初投資合伙企業(yè)（有限合伙）成為新增股東，持股比例為6.32%。而蘇州元初投資其股東之一為杭州阿里巴巴創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司，但其大股東是李振宇并非阿里巴巴。而茶顏悅色大股東天圖資本同樣是奈雪的茶的投資方。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 茶飲 |
