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一直以來，娃哈哈給人一種“老態(tài)龍鐘”的感覺，曾經(jīng)被說是暮氣沉沉，但是近兩年這樣的狀況卻在不斷發(fā)生變化。
近期，娃哈哈簽約“品牌強(qiáng)國工程-領(lǐng)跑品牌”，成為中央廣播電視總臺《春節(jié)聯(lián)歡晚會》指定飲品。并且官宣成為2020英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴。
除此之外，娃哈哈還是2020年中央電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚指定飲品、2020年中央電視臺元宵晚會指定飲品。
開年放大招，娃哈哈的大變化
娃哈哈作為大品牌，雖然每年的動作不斷，但是受到的關(guān)注卻遠(yuǎn)沒有想象中的那么高。特別銷量下滑之后，整體輿論導(dǎo)向并不友好。傳統(tǒng)的營銷和保守的產(chǎn)品更是成為市場許多人的詬病，近幾年的變化不少，真正讓人感覺再次崛起的希望不大。
而進(jìn)入2020年短短不到一個月的布局，連續(xù)釋放的大招，讓人感覺到了不一樣的地方。
選擇的三個晚會分別在小年、除夕、正月十五可以說是三個關(guān)注度最高的晚會節(jié)目，特別是春節(jié)聯(lián)歡晚會更是現(xiàn)在傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視高峰。不是大面積的傳統(tǒng)渠道投放，而選擇這樣的三個節(jié)目，娃哈哈更多的是在吸引消費(fèi)者的注意力。
并且在這些晚會之外，娃哈哈和2020英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽的合作又是一輪新的嘗試。從傳統(tǒng)媒體到現(xiàn)在年輕人關(guān)注的英雄聯(lián)盟合作，進(jìn)一步加快娃哈哈在新的營銷方向的步伐。
值得關(guān)注的是，娃哈哈在春晚提供的除了AD鈣奶、營養(yǎng)快線、八寶粥、純凈水等暢銷多年的經(jīng)典國貨，還有藜麥牛奶粥、黑糖奶茶、9.0蘇打水、優(yōu)的乳等重磅新品。
與英雄聯(lián)盟合作的蘇打水互動也開始與過去的營銷模式有所改變。從賽事門票、騷話瓶、挑戰(zhàn)賽、公益等方面入手，更快的融入年輕消費(fèi)者的生活。
但是，娃哈哈的這些改變，真的能給2020年帶來全新的改變嗎？
改變與未知
從娃哈哈的這些動作我們可以看出它想要改變的內(nèi)心，并且這些在2019年已經(jīng)有所苗頭。其中包括娃哈哈高層的變化，不少高層和董事退休，為年輕人讓路，同時還有更換代言人等一些跡象，其背后想要改變的決心已經(jīng)不言而喻。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 娃哈哈 |
