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加華資本是東鵬飲料的唯一機(jī)構(gòu)投資人，在此之前，加華資本還成功投資了洽洽食品、加加食品、來伊份、巴比饅頭等食品企業(yè)，在消費(fèi)領(lǐng)域?qū)覍伊粝陆?jīng)典投資案例。在投資了東鵬飲料后，加華資本把東鵬特飲的主要高管引見于洽洽瓜子的高管，雙方展開了全面的合作，洽洽的渠道網(wǎng)點(diǎn)都向東鵬特飲全面開放。
不僅如此，加華資本還把東鵬特飲引薦給了來伊份，幫助他們進(jìn)入一直都想進(jìn)軍的上海市場(chǎng)。于是，多家被投企業(yè)之間都開始了所謂的“化學(xué)反應(yīng)”，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)協(xié)同。
抓住年輕人！
這也是功能飲料的重要課題
這幾年的飲品風(fēng)云里，咖啡、新式茶飲往往是最吸引眼球的一波，實(shí)際上，過去30年間，瓶裝飲料才是行業(yè)當(dāng)之無愧的老大。
近十余年間，國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)劇變，被渠道驅(qū)動(dòng)的傳統(tǒng)瓶裝飲料面臨諸多挑戰(zhàn)。瓶裝奶茶、礦泉水、果汁飲料、NFC果汁、茶飲料、乳品飲料、功能性飲品……瓶裝飲料的每一個(gè)細(xì)分品類都競(jìng)爭(zhēng)者頗多。
不僅有新式茶飲的攻擊，單單功能飲料這個(gè)小小的領(lǐng)域都分食者眾。這其中，不得不提到紅牛，紅牛中國(guó)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬曾經(jīng)很自豪地向行業(yè)表示：“最好的時(shí)候，紅牛一年賣60億罐，有50個(gè)工廠。”
然而，漂亮的業(yè)績(jī)背后往往隱藏著利益分配不均的惡果。泰籍華人許書標(biāo)在1956年于泰國(guó)創(chuàng)辦了天絲醫(yī)藥，之后發(fā)明了功能型飲料紅牛，泰國(guó)紅牛由許氏家族和另一位泰籍華人嚴(yán)彬共同持有。在后來進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，嚴(yán)彬功不可沒。2012年，許書標(biāo)過世，許氏同嚴(yán)彬矛盾漸漲，逐步導(dǎo)致了中國(guó)紅牛和泰國(guó)紅牛的品牌之爭(zhēng)。
功能飲料市場(chǎng)的血雨腥風(fēng)也就此開始。盡管“家務(wù)事”麻煩纏身，紅牛的業(yè)績(jī)依舊是國(guó)內(nèi)功能飲料市場(chǎng)第一，不過，泰國(guó)天絲隨后聯(lián)手中國(guó)制造商推出了功能飲料"7動(dòng)能"，為其帶來沖擊。
而常年徘徊在第二名的東鵬特飲開始運(yùn)作資本市場(chǎng)布局，處于第三名的樂虎原本就是上市公司達(dá)利集團(tuán)旗下，此外，脈動(dòng)、水動(dòng)樂、以及娃哈哈、農(nóng)夫山泉等推出的功能性飲料紛紛盤踞于市場(chǎng)，一時(shí)間熱鬧非常。
有分析認(rèn)為東鵬飲料的上市并不會(huì)改變當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，但會(huì)鞏固?hào)|鵬特飲排名第二的市場(chǎng)地位，拉大與第三、第四名品牌之間差距。
沒有從業(yè)者舍得放下這塊肥肉�！�2016-2020年中國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及投資決策報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)功能飲料零售量將達(dá)到150.37億升，零售額將達(dá)到1635.28億元。
面對(duì)當(dāng)下?lián)碛邪疽股盍?xí)慣的90后、00后，功能型飲料的需求越來越大。而年輕人，向來是消費(fèi)品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”，功能飲料更是如此，對(duì)于個(gè)性化、年輕化消費(fèi)主體的掌握，將決定一個(gè)企業(yè)在功能飲料市場(chǎng)的占位與格局。
林木港也曾在采訪時(shí)表示：“80后、90后正成長(zhǎng)為市場(chǎng)消費(fèi)的主流力量，他們追逐滿足新的需求、更高品質(zhì)、更能夠彰顯個(gè)性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這些趨勢(shì)對(duì)于東鵬來說就是很好的機(jī)會(huì)，東鵬特飲將持續(xù)推動(dòng)年輕化戰(zhàn)略。”
不過，飲料企業(yè)上市歷來“慢動(dòng)作”。接受上市輔導(dǎo)，只能代表IPO開了小小的頭，東鵬特飲距離最后的上市還有很長(zhǎng)的路。東鵬飲料的相關(guān)發(fā)言人也說：“上市輔導(dǎo)對(duì)我們內(nèi)部看來更像是企業(yè)的修煉內(nèi)功，是企業(yè)內(nèi)部的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。（來源：投資界） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 東鵬特飲 |
