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被看作紅牛模仿者的東鵬特飲，欲借力資本市場翻身加速擴張。
近日，功能飲料品牌東鵬特飲母公司東鵬飲料（集團）股份有限公司擬首次公開發(fā)行股票并在境內(nèi)證券交易所上市，現(xiàn)已接受華泰聯(lián)合證券有限責(zé)任公司的輔導(dǎo)，并于2019年5月24日在深圳證監(jiān)局進行了輔導(dǎo)備案。
值得關(guān)注的是，近些年在快消產(chǎn)品多次出現(xiàn)漲價潮的時候，東鵬特飲反其道而行之，多次降價以保市場份額，引發(fā)業(yè)界對于企業(yè)利潤的關(guān)注。與此同時，長江商報記者對比業(yè)績情況來看，2018年東鵬特飲業(yè)績呈兩位數(shù)增長，整體規(guī)模已經(jīng)超過50億元。但是對于200億銷售額的紅牛來說，僅占其25%。
作為一匹“黑馬”，東鵬特飲銷售實現(xiàn)穩(wěn)步增長，已在行業(yè)中排名第二，借助上市擴張其能否超越紅牛？
創(chuàng)始人林木勤持股56.85%
“年輕就要醒著拼，累了困了喝東鵬特飲。”一則標(biāo)新立異的廣告，一句正能量的廣告詞，東鵬特飲開始被人們熟知，也一起被扣上了紅牛模范者的帽子。
東鵬飲料始創(chuàng)于1987年，以生產(chǎn)涼茶和水飲料為主，是深圳市老字號飲料生產(chǎn)企業(yè)。由于業(yè)績不理想，時任總經(jīng)理的林木勤接下東鵬飲料，欲從新產(chǎn)品身上找到企業(yè)生機。
如今市場上暢銷的主要產(chǎn)品即公司同名款維生素功能飲料，國外也叫能量飲料。因其富含牛磺酸、賴氨酸及多種B族維生素等營養(yǎng)成份，經(jīng)常飲用，特別在身體疲勞狀態(tài)時飲用可以快速補充能量，緩解疲勞、振奮精神，曾被市場普遍認(rèn)為是紅牛的模仿者。
然而，模仿紅牛的企業(yè)很多，能夠做成是市場老二，東鵬特飲還是讓市場意外了。紅牛使用的是罐裝，東鵬特飲巧妙的避開了外形“撞車”，走瓶裝路線，紅牛走的是高端路線，東鵬特飲偏走中低端路線。
2012年，東莞作為東鵬特飲的樣板市場銷量也突破了億元大關(guān)，自此以后開始了全國的征途，主要市場放在華南地區(qū)和三四五線城市。2015年，東鵬特飲提出“年輕就要醒著拼”的品牌口號后，開始在綜藝、大劇、體育、戶外等多方面展開品牌年輕化戰(zhàn)略。
在銷量上，2017年東鵬推出的金罐款豐富產(chǎn)品組合，全年銷售額超過40億元，增幅40%，每天的終端銷量達到500-800萬瓶。2018年東鵬特飲業(yè)績呈兩位數(shù)增長，整體規(guī)模達到50億元。
在營銷上，2018年東鵬特飲斥資超過2億元先后取代紅牛成為中超聯(lián)盟官方贊助商以及成為CCTV世界杯轉(zhuǎn)播贊助商，成為功能飲料中，紅牛最強大的對手。
無數(shù)光環(huán)之下，東鵬特飲野心也浮出水面。最近，東鵬飲料已經(jīng)首次公開發(fā)行股票并在境內(nèi)證券交易所上市，現(xiàn)已接受華泰聯(lián)合證券輔導(dǎo)，并且已經(jīng)進行輔導(dǎo)備案。
不過，長江商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，東鵬飲料的股權(quán)結(jié)構(gòu)屬于典型的家族式企業(yè)，創(chuàng)始人林木勤持有東鵬飲料56.85%的股份，天津君正投資管理合伙企業(yè)持有10%的股份，深圳市鯤鵬投資發(fā)展合伙企業(yè)持有7.36%的股份，自然人林戴欽和林木港各持有5.97%。2017年，私募股權(quán)投資基金加華偉業(yè)向東鵬飲料注資3.5億元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 東鵬特飲 |
