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功能類(lèi)飲料的千年老二這次是徹底暴露了自己的野心。6月10日，華泰聯(lián)合證券發(fā)布的一則公告披露了東鵬特飲的計(jì)劃：東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司擬首次公開(kāi)發(fā)行股票并在境內(nèi)證券交易所上市。
東鵬飲料方面稱(chēng)，公司確有上市計(jì)劃，目前正在接受上市輔導(dǎo)，具體時(shí)間表將由輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)幫忙規(guī)劃。
消息一出，即引起行業(yè)的一片熱議。作為近年來(lái)持續(xù)爆發(fā)的功能性飲料品牌，東鵬特飲這兩年的表現(xiàn)可謂非常亮眼。創(chuàng)始人林木勤低調(diào)且獨(dú)具戰(zhàn)略眼光，帶領(lǐng)東鵬特飲實(shí)現(xiàn)了2018年50億的銷(xiāo)售額。
如今在行業(yè)老大中國(guó)紅牛深陷股權(quán)商標(biāo)之爭(zhēng)時(shí)，東鵬特飲有意與資本市場(chǎng)來(lái)個(gè)親密接觸，意欲何為？此舉將對(duì)自身和行業(yè)產(chǎn)生哪些影響？目前的IPO進(jìn)展如何？產(chǎn)品未來(lái)有什么樣的拓展思路？針對(duì)以上問(wèn)題，《投資者網(wǎng)》撥打了東鵬特飲官網(wǎng)電話，但一直未有人接聽(tīng)。
黑馬逆襲
成立于1987年的東鵬特飲，原本是深圳一家即將倒閉的國(guó)營(yíng)小廠。2003年，時(shí)任銷(xiāo)售總經(jīng)理林木勤走上臺(tái)前，帶領(lǐng)企業(yè)完成股份制改制。此后東鵬特飲迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，但多年來(lái)其發(fā)展一直僅限于華南地區(qū)。
1995年來(lái)自泰國(guó)的功能性飲料紅牛進(jìn)入國(guó)內(nèi)后，受到市場(chǎng)尤其是司機(jī)人士的追捧，林木勤也注意到功能性飲料的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，果斷進(jìn)軍此市場(chǎng)，并與紅牛展開(kāi)了錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，主打三四線市場(chǎng)。
2009年，在一眾罐裝功能性飲料的紅海中，瓶裝東鵬特飲殺入該市場(chǎng)，并在東莞引爆。隨后林木勤加大了廣告宣傳攻勢(shì)，隨即東莞地區(qū)銷(xiāo)量迅速突破一億元。完成東莞這一樣板市場(chǎng)的深耕后，東鵬特飲逐漸向其它城市和區(qū)域拓展。
可以說(shuō)，為了這一個(gè)億，東鵬特飲足足走了10年。從2013年開(kāi)始，東鵬飲料進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)，并逐步形成了以深圳為營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中心，廣東、華南、華東、華北、西南、特通六大事業(yè)部的全國(guó)市場(chǎng)的基本布局。
2016年，在行業(yè)老大中國(guó)紅牛陷入與泰國(guó)天絲的商標(biāo)糾紛，廣告宣傳銳減的情況下，東鵬特飲果斷升級(jí)品牌概念。2017年3月，東鵬特飲推出金罐新品，開(kāi)始走時(shí)尚路線，并在宣傳上馬不停蹄地贊助了《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《歡樂(lè)喜劇人》、《我們來(lái)了》等綜藝節(jié)目。2018年還取代紅牛贊助中超、1.65億砸央視世界杯等。
一系列動(dòng)作讓東鵬特飲迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，東鵬特飲2016年、2017年、2018年的銷(xiāo)售額分別為30多億元、40多億元、50多億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率近30%。新的宣傳語(yǔ)“年輕就要醒著拼”更是抓住了年輕消費(fèi)者的心。
一家偏居華南一隅，名不見(jiàn)經(jīng)傳的小廠，經(jīng)過(guò)32年發(fā)展如今躍升到行業(yè)第二，東鵬特飲身上草根逆襲的標(biāo)簽明顯。
與“老大”差距仍明顯
中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)功能飲料零售額已突破450億元。未來(lái)5年功能飲料市場(chǎng)預(yù)計(jì)復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)12%，市場(chǎng)空間巨大。
然而隨著眾多品牌的加入，該市場(chǎng)早已是紅海一片。尤其是2017年以后，同類(lèi)產(chǎn)品更是激增。資料顯示，約有近百款功能性飲料進(jìn)入該市場(chǎng)，知名的就包括魔爪、卡拉寶、湯臣倍健F6、火麻、戰(zhàn)馬等。
從結(jié)果看，老品牌們?nèi)匀皇鞘袌?chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，新進(jìn)入者很難在短時(shí)間內(nèi)打響市場(chǎng)。目前，除紅牛、東鵬特飲外，達(dá)利旗下的樂(lè)虎憑借2018年超30億的銷(xiāo)售額盤(pán)踞行業(yè)第三位置。緊排其后的是中沃體質(zhì)能量，其2018年的銷(xiāo)售額未公布，但該品牌2014年的銷(xiāo)售額就已突破10億元，并以每年20-30%的速度增長(zhǎng)，實(shí)力也不容忽視。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 東鵬特飲 |
