|
研發(fā)費用較低
和上面大量的營銷費用相比，公司的研發(fā)費用投入占比仍然較低，雖然和上期同比增長6.52%，研發(fā)費用率為2.32%，相比2018年的2.15%有所增長，但是和國外品牌相比還是有所差距。盡管在國產(chǎn)品牌中，和上海家化、珀萊雅相比不相上下，但是想要搶占更多的海外市場份額還需要增加投入。
過度依賴丸美主品牌
公司目前過度依賴丸美這一主品牌的問題仍然存在，雖然在營銷方面，春紀也投入了較大的比例，但似乎收效甚微。
營銷方面，春紀的代言人選擇了因《延禧攻略》而大火的吳謹言，在受眾為年輕人的騰訊網(wǎng)綜《現(xiàn)在就告白》中進行主推，同時通過袁珊珊、沈夢辰、郭碧婷等多位組成明星種草團，和優(yōu)質(zhì)美妝 KOL 矩陣，進行營銷推廣。
在最近熱門的跨界聯(lián)名中，三八節(jié)和洽洽瓜子聯(lián)名推出了“瓜子臉”面膜，其中“胖子也能擁有瓜子臉”話題閱讀量3000萬+;520 推出春紀米小白&黑小米 X 五常龍米跨界 IP 罐。
但是春紀的營業(yè)收入仍然沒能上升，雖然公司沒有在2019年上半年的報告中進行具體披露，但是由披露出的2019年上半年報告中可以看到，丸美品牌占據(jù)了91.92%的營業(yè)收入，而春紀只能至多占據(jù)8.08%的份額，即使這樣估計和去年相比仍在下降。
�。▉碓矗何⑿殴娞�“IPO早知道” 作者：Uncle C） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 丸美 |
