7月25日9點(diǎn)30分，丸美主板上市的鐘聲在上海證券交易所交易大廳敲響，丸美股份董事長(zhǎng)孫懷慶、丸美股份高管團(tuán)隊(duì)以及眾多特邀嘉賓，出席上市儀式，共同見證這一里程碑時(shí)刻。

　　從此，中國A股主板市場(chǎng)又多了一家化妝品企業(yè)：丸美股份，股票代碼603983。

　　丸美A股上市，開啟企業(yè)發(fā)展新篇章

　　7月25日，中國化妝品產(chǎn)業(yè)的聚光燈全部打向了丸美股份。孫懷慶在致辭中表示：在上海主板A股上市絕不是我們的終點(diǎn)，而是嶄新的起點(diǎn)！我們生在這個(gè)偉大的時(shí)代，丸美股份一定不會(huì)辜負(fù)一路以來給予我們信任的政府、支持的伙伴、肯定的社會(huì)與追隨的團(tuán)隊(duì)!

　　新時(shí)代新起點(diǎn)，丸美將以“3+”馬車，打造“5心”丸美企業(yè)。 丸美3+，是指研發(fā)+、合作+、科技+。

　　研發(fā)+：將持續(xù)增加研發(fā)投入，整合世界資源，聚焦眼部護(hù)理、聚焦抗衰老難題，打造產(chǎn)品研發(fā)的世界一流硬核競(jìng)爭(zhēng)力，為消費(fèi)者提供源源不斷優(yōu)質(zhì)而創(chuàng)新的美妝產(chǎn)品。

　　合作+：將和國內(nèi)外同行合作，和上下游伙伴合作，和生態(tài)鏈企業(yè)合作，打造交融共贏、創(chuàng)新創(chuàng)造、核心多元的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)。

　　科技+：將增強(qiáng)以供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力為核心的互聯(lián)網(wǎng)能力；增強(qiáng)以數(shù)字營銷為核心的大數(shù)據(jù)能力；增強(qiáng)以CRM為核心的新零售能力。

　　在新的美麗征程中，丸美將以五“心”企業(yè)為目標(biāo)，要成為讓合作伙伴放心、消費(fèi)者放心、投資者放心、政府放心、團(tuán)隊(duì)放心的“五心”丸美企業(yè)。

　　孫懷慶說，不是因?yàn)槲磥碛卸嗪�，我們才�?jiān)持；而是因?yàn)閳?jiān)持，我們才知道未來有多好！

　　孫懷慶說，丸美將永不停止地長(zhǎng)跑，為打造一間受人尊敬的、具有世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力的、多品牌的、全品類的化妝品集團(tuán)而奮斗終身！并讓那些為此目標(biāo)奮斗終身的人擁有幸福的歸宿，和力所能及的承擔(dān)起對(duì)于社會(huì)的責(zé)任，成長(zhǎng)為一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)公民。

　　中國眼霜第一股，一起步就與世界同步

　　對(duì)于中國化妝品產(chǎn)業(yè)而言，丸美的上市，不只是行業(yè)增多了一家A股上市公司，更為重要的是，丸美是首個(gè)在中國A股上市的中國中高端化妝品企業(yè)，也是中國眼霜的第一股。

　　眾多周知，在中國化妝品市場(chǎng)格局中，中高端市場(chǎng)基本被國際品牌壟斷，成規(guī)模的中國品牌基本在大眾市場(chǎng)。而丸美不僅在中高端市場(chǎng)攻城拔寨，表現(xiàn)搶眼，并且還能成功上市，可謂中國中高端品牌打造的典范。

　　這也是丸美成功的核心因素所在，定位中高端市場(chǎng)，聚焦輕奢消費(fèi)者。

　　2002年，創(chuàng)立之始，丸美作為一個(gè)中高端品牌面世。當(dāng)時(shí)，中國化妝品市場(chǎng)基本以大眾品牌為主，進(jìn)入中國的中高端國際品牌非常之少，中高端的本土品牌更是鳳毛麟角。

　　而丸美卻瞄準(zhǔn)了中高端市場(chǎng)，并且進(jìn)駐百貨渠道和CS渠道，既代表中國品牌在百貨渠道站穩(wěn)腳跟，也填補(bǔ)了CS渠道中高端品牌的空白。

　　在當(dāng)時(shí)做出這樣的決策，不僅需要遠(yuǎn)見卓識(shí)，更需要勇氣。丸美對(duì)中國整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判，令其對(duì)于中高端市場(chǎng)充滿信心；同時(shí)，丸美也勇于嘗試中高端品牌，挑戰(zhàn)國際大牌。

　　丸美堅(jiān)持輕奢品牌之道，雖然沒有奢侈品的悠久歷史，但在研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)、用戶體驗(yàn)、情感溝通等方面能提供跟奢侈品牌同樣水準(zhǔn)的服務(wù)。

　　“要用世界最好，方能做出世界最好。”這是丸美成立之時(shí)就堅(jiān)持的產(chǎn)品打造理念。在產(chǎn)品研發(fā)上，丸美和日本企業(yè)進(jìn)行全面的技術(shù)合作，在起步之初就與世界同步；而在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)上，丸美和法國、日本等頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，令丸美產(chǎn)品形象出類拔萃，擁有高端調(diào)性。

　　在品類經(jīng)營上，丸美極具戰(zhàn)略眼光地將眼部護(hù)理作為品牌核心品類，這使得丸美擁有了鮮明的品類標(biāo)簽。特別“彈彈彈，彈走魚尾紋”的廣告語名動(dòng)天下，成為中國化妝品營銷史一大經(jīng)典，讓丸美的眼部定位人盡皆知，成功站穩(wěn)了眼部護(hù)理品類的心智認(rèn)知,并且成為了今天“眼霜第一股”。

　　目前，丸美已經(jīng)進(jìn)駐全國近1000家百貨專柜，與國際大牌正面同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。而在CS渠道，丸美撐起了門店的中高端價(jià)位產(chǎn)品，幫助填補(bǔ)了CS渠道中高端價(jià)位顧客群以及眼霜品類。

　　也正是由于獨(dú)特的中高端定位、眼霜品類戰(zhàn)略，以及優(yōu)秀的業(yè)績(jī)，丸美得到了世界最大奢侈品集團(tuán)LVMH的垂青，該集團(tuán)旗下的 L Capital Asia 基金在2013年入股丸美，成為丸美第二大股東。

　　“L Capital Asia 欣賞丸美一直以來的中高端定位以及常年的穩(wěn)步增長(zhǎng)，同時(shí)，我們也十分看好丸美在未來的發(fā)展與成長(zhǎng)。”L Capital Asia管理合伙人，LVMH南亞、東南亞、中東總裁， Ravi Thakran先生在談及投資丸美時(shí)曾這樣說道。

　　丸美的成功，充分證明了，中國完全可以誕生出成功的國際化的中高端化妝品品牌，這對(duì)于中國化妝品產(chǎn)業(yè)而言意義深遠(yuǎn)。

　　“廣深高速”戰(zhàn)略，鑄就丸美的成功之道

　　如果說，定位中高端是丸美成功的核心因素，那么，圍繞這個(gè)核心因素，丸美提出的“廣深高速”戰(zhàn)略，則是為這一核心因素保駕護(hù)航。

　　“廣”與“深”是針對(duì)產(chǎn)品而言，分別指打造產(chǎn)品中使用資源的廣度與融入技術(shù)的深度。

　　“廣”指國際化思維，用世界最好的資源，做中國最好的產(chǎn)品。對(duì)此，丸美提出了一個(gè)新理念：從“中國制造（MADE IN CHINA）”成長(zhǎng)為“為中國制造（MADE FOR CHINA）”。

　　因此，丸美聘請(qǐng)對(duì)最東方肌膚研究最深的日本研發(fā)團(tuán)隊(duì)，成立國際抗衰老技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，并尋遍全球優(yōu)質(zhì)原料，從中提煉出珍稀、高效、安全、活性的護(hù)膚成分，95%以上原料進(jìn)口，之后進(jìn)行科學(xué)的配方調(diào)制與多維度配方測(cè)試，聯(lián)合國際權(quán)威評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行360度評(píng)測(cè)，并在10萬級(jí)潔凈標(biāo)準(zhǔn)的GMPC車間生產(chǎn)。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面，丸美也與全球頂尖的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作。

　　“深”指的是技術(shù)創(chuàng)新，丸美認(rèn)為，企業(yè)永遠(yuǎn)要抓住的不是變化，是不變，技術(shù)創(chuàng)新就是值得擁抱的不變。

　　所以，丸美在發(fā)展過程中，融入日本研發(fā)技術(shù)，打造全球最大眼部肌膚護(hù)理中心（5C中心）。丸美孜孜不倦的技術(shù)創(chuàng)新，讓其連續(xù)9年被評(píng)為國家高新技術(shù)企業(yè)，更在2019年新增8項(xiàng)自主專利，累計(jì)獲得90多項(xiàng)國內(nèi)外自主專利，在行業(yè)內(nèi)均處于領(lǐng)先地位。

　　來自微軟的數(shù)據(jù)處理顧問Alexsandra在參觀丸美5C中心后曾說，丸美對(duì)于產(chǎn)品力的重視，才能讓企業(yè)有著十足的發(fā)展動(dòng)力。

　　正是在“廣”與“深”的理念指導(dǎo)下，丸美相繼推出“彈彈彈，彈走魚尾紋”的彈力蛋白眼精華、“青春第一支眼霜”的巧克力眼乳霜、“打開肌膚胃口”的眼部多元修護(hù)精華素、第一支針對(duì)眼部的防曬乳、“有溫度，不怕黑”的溫感淡黑眼霜、“去眼袋，提眼角”的多肽眼精華等經(jīng)典產(chǎn)品，并不斷更新?lián)Q代。同時(shí)，在理念創(chuàng)新上，丸美領(lǐng)先提出“眼部日夜分時(shí)護(hù)理”的眼霜理念。

　　“高”是指品牌建設(shè)，作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一份子，，丸美始終把品牌建設(shè)放在極其重要的位置。

　　精準(zhǔn)定位，聚焦資源，走差異化品牌之路，一直是丸美的品牌之道。無論是Marubi丸美的優(yōu)雅與精致，還是Marubi tokyo的藝術(shù)與匠心，丸美都在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)當(dāng)中堅(jiān)守與創(chuàng)新。在確立了"令人尖叫的產(chǎn)品+滿意而感動(dòng)的服務(wù)+情感共鳴的傳播"品牌方程式后，丸美越來越因?yàn)樽约菏且粋�(gè)有溫度，有質(zhì)感，有情懷的品牌而被消費(fèi)者接納。

　　近幾年來，丸美品牌建設(shè)以丸美眼霜節(jié)為支點(diǎn)，相繼與梁朝偉，周迅，彭于晏等明星合作，呈現(xiàn)了一系列如《眼》、《不怕黑》、《陪你好好看世界》等品牌案例，真人紀(jì)錄片《偏心的佐佐木公夫》，更將丸美的匠心以一個(gè)研發(fā)人員的日常真實(shí)地表達(dá)出來。

　　此外，在品牌高地百貨渠道，丸美也在不遺余力，目前丸美全面國有近1000家百貨商場(chǎng)專柜，利用CRM做粘性，品牌周做話題，眼部護(hù)理微SPA做體驗(yàn)，構(gòu)建了丸美在服務(wù)端的良好品牌聲譽(yù)。

　　堅(jiān)守中高端的丸美，用鮮明的品牌特色，打造了自身獨(dú)一無二的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，連續(xù)多年被WWD評(píng)為全球美妝100大企業(yè)。

　　最后的“速”，是指實(shí)業(yè)插上資本的翅膀。在丸美看來，資本對(duì)于實(shí)業(yè)的發(fā)展大有裨益。因此，丸美在2013年就引入了LVMH旗下的私募基金，成為中國化妝品企業(yè)獲得的最大一筆海外投資，邁出了中國化妝品品牌國際化的重要一步，也獲得了資本帶來的眾多國際優(yōu)質(zhì)資源的支持。

　　如今，丸美的資本化之路實(shí)現(xiàn)跨越，成功登陸上海主板，獲得了發(fā)展加速器，必將令丸美如虎添翼，全面推動(dòng)丸美在科技，渠道，品牌，供應(yīng)鏈端的升級(jí)。

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