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8月28日晚間，丸美股份（603983.SH）發(fā)布2019年半年報稱，上半年丸美實現(xiàn)營業(yè)收入8.15億元，同比增長11.85%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.56億元，同比增長31.57%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為2.17億元，同比增長19.75%，與上一季度的同期增速24.01%相比有所放緩。
截至9月2日，丸美股份收報50.22元/股，漲0.62%，總市值為201.4億元。
值得注意的是，丸美股份7月25日正式上市， 發(fā)行價格為20.54元/股，作為新股，上市月余市值已翻倍。
營收三分之一用于營銷，補(bǔ)貼是研發(fā)的1.45倍
2000年，丸美股份成立，彼時，國產(chǎn)妝護(hù)市場中以低價的低端產(chǎn)品為主，丸美股份創(chuàng)始人孫懷慶卻一心想把丸美做成“世界知名品牌”，相比當(dāng)時眾多安于現(xiàn)狀、不思進(jìn)取的日化企業(yè)小老板們，可謂野心勃勃。
2007年，對于丸美股份是個重要節(jié)點(diǎn)，孫懷慶更加注重如何營造丸美股份的“高級感”，也開始聘請陳魯豫、周迅、袁詠儀等一線女星作為代言人。
“彈彈彈，彈走魚尾紋”的廣告語一度在各種衛(wèi)視上刷屏，丸美股份營銷經(jīng)費(fèi)的也同期瘋狂燃燒。
GPLP犀牛財經(jīng)在半年報中發(fā)現(xiàn)，丸美股份在2017年、2018年、2019年上半年銷售費(fèi)用分別為4.67億元、5.35億元、2.38億元，占同期營收的比重分別為34.5%、33.9%、29.2%，在廣告宣傳費(fèi)用上，2019年上半年支出為1.63億元，占銷售費(fèi)用的68.5%。
丸美股份發(fā)跡于眼部護(hù)理，“魚尾紋克星”的用戶定位于消費(fèi)力強(qiáng)的中產(chǎn)婦女群體。既然選擇了這條路，就應(yīng)該在研發(fā)上付出更多的努力，才能匹配高端的價格定位。
但值得注意的是，丸美股份2018年和2019年上半年收到的政府補(bǔ)貼分別為4207.76萬元、3307.43萬元，合計金額為7515.19萬元；同期投入研發(fā)費(fèi)用分別為3382.23萬元和1802.78萬元，合計金額為5185.01萬元。
也就是說，丸美股份獲得的政府補(bǔ)貼為研發(fā)費(fèi)用的1.45倍。
一直以來，丸美股份因“重營銷輕研發(fā)”而屢被詬病。根據(jù)招股書，丸美股份的研發(fā)費(fèi)用占營業(yè)收入比重在2015年、2016年、2017年分別為1.94%、2.05%、2.09%，2019年上半年為2.2%，也有逐年增長的趨勢，但與同行相比依舊較低，2019年上半年拉芳家化的研發(fā)費(fèi)用占比為3.9%，御家匯也為2.3%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 丸美 |
