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女性內(nèi)衣回歸“舒適”
中國(guó)女性胸部較小，普遍落在A到C罩杯之間。但不知是否受了西方觀念的影響，有很長(zhǎng)一段時(shí)期，中國(guó)女性認(rèn)為“大就是美”，買(mǎi)內(nèi)衣的時(shí)候喜歡帶厚墊或有聚攏、提升效果的，借助內(nèi)衣擠出自己的曲線。
上世紀(jì)90年代，模杯式文胸（Moulded Bra）在美國(guó)風(fēng)靡一時(shí)，它采用一體式熱壓模杯制作，材質(zhì)是海綿或填充纖維，能讓胸型看上去圓滑和對(duì)稱(chēng)，再與鋼圈結(jié)合，讓胸部更加挺拔豐滿。
廣東是中國(guó)內(nèi)衣工業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，那里的工廠最早為歐美品牌內(nèi)衣做代工，接到大量這類(lèi)模杯文胸訂單，并就把這種風(fēng)格引進(jìn)了國(guó)。而中國(guó)女性對(duì)修飾身體曲線的強(qiáng)烈愿望，讓國(guó)內(nèi)模杯文胸的制作走到了極致。
隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升、女權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒以及審美觀念的轉(zhuǎn)變，2000年之后，西方女性意識(shí)到，自己的胸部不是讓人評(píng)頭論足的外貌特征，穿內(nèi)衣也是為了取悅自己，而不是取悅男性。她們追求更加健康、自由、個(gè)性化的胸部呵護(hù)方式，對(duì)內(nèi)衣的要求回歸“舒適、簡(jiǎn)約”這個(gè)最基本需求，更愿意為無(wú)鋼圈、無(wú)襯墊內(nèi)衣買(mǎi)單。
2010年之后，這種潮流也出現(xiàn)在中國(guó)。
最初，是很多28歲到35歲之間的女性（特別是生完孩子的），開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)薄杯無(wú)鋼圈內(nèi)。到如今，就連20歲到25歲之間的年輕用戶對(duì)無(wú)鋼圈內(nèi)衣也充滿了熱情。追求自然內(nèi)化成為了中國(guó)女性的一種價(jià)值觀。
根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《內(nèi)衣行業(yè)趨勢(shì)研究》，近三年來(lái)，無(wú)鋼圈、無(wú)襯墊內(nèi)衣銷(xiāo)量猛增，85后、90后、95后均是主要消費(fèi)人群，尤其是95后銷(xiāo)量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
當(dāng)然了，“無(wú)鋼”“無(wú)墊”的流行只是女性追求舒適的方式之一，根據(jù)不同生活場(chǎng)景需要，內(nèi)衣也呈現(xiàn)多種變化：
既要有帶鋼圈的，也需要無(wú)鋼圈的；既有質(zhì)地平滑的真絲面料，也有不平滑的蕾絲鏤花面料，甚至乳膠內(nèi)衣；既可以有鋼圈罩杯款，也有無(wú)肩帶、深V款；按功能分，既有適宜生理期、孕期等不同生理階段的特殊內(nèi)衣，也有當(dāng)下最火爆的睡眠內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣．．．．．．
都市麗人官網(wǎng)截圖
而且中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模龐大（2018年超過(guò)1600億，到2022 年市場(chǎng)將達(dá)到2000 億），而且人均年支出僅為30美元左右，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家（美國(guó)這一數(shù)字超過(guò)90美元），還有很大提升空間。
在此背景下，6sixty 8ight、黛安芬，華歌爾、JU、atelier intimo、NEIWAI內(nèi)外、愛(ài)慕等內(nèi)外資品牌十分活躍，就連優(yōu)衣庫(kù)、Zara等快時(shí)尚品牌和耐克、lululemon等體育品牌也強(qiáng)勢(shì)介入內(nèi)衣市場(chǎng)。 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè) 搜索更多: 都市麗人 |
