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近日，波司登首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰在波司登2018/2019財(cái)年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)中接受包括藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者在內(nèi)的多家媒體采訪，對(duì)沽空事件以及業(yè)績(jī)、戰(zhàn)略問(wèn)題進(jìn)行回應(yīng)。
就近期沸沸揚(yáng)揚(yáng)的沽空事件，朱高峰表示波司登對(duì)于沽空?qǐng)?bào)告提出的質(zhì)疑已經(jīng)逐條做了積極回應(yīng)，但由于港交所的相關(guān)規(guī)則，許多具體數(shù)據(jù)不允許披露，而沽空機(jī)構(gòu)也是有選擇性的拿出一部分?jǐn)?shù)據(jù)做文章，投資者對(duì)波司登依然具備信心。
同時(shí)，波司登業(yè)績(jī)也于近期公布，在截至2019年3月31日止的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)中，波司登進(jìn)入百億營(yíng)收俱樂部，聚焦羽絨服主業(yè)的戰(zhàn)略也得到了進(jìn)一步實(shí)施。但同時(shí)，波司登方面也坦言，女裝業(yè)務(wù)發(fā)展依然滯后，未來(lái)將進(jìn)一步加強(qiáng)。營(yíng)收超百億，女裝業(yè)務(wù)迎考聚焦主航道的同時(shí)，波司登還要在女裝、校服業(yè)務(wù)上做文章。
近日，波司登發(fā)布2018/2019財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)波司登實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入103.84億元，進(jìn)入百億營(yíng)收俱樂部，較去年同期上升35.5%。凈利潤(rùn)同比上升59.4%至9.81億元。毛利率同比上漲6.7個(gè)百分點(diǎn)至53.1%。
波司登首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰表示，在過(guò)去的一年中，波司登的主要成果體現(xiàn)在聚焦主航道、重塑品牌形象。對(duì)于毛利率的上升，朱高峰表示主要是因?yàn)楫a(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，波司登品牌進(jìn)行了提檔升級(jí)，價(jià)格有所上升。
根據(jù)波司登業(yè)績(jī)報(bào)告，該公司在重塑波司登為中高端功能性時(shí)代品牌的同時(shí)，將雪中飛品牌定位在中端市場(chǎng)，冰潔品牌則定位為高性價(jià)比的大眾品牌。數(shù)據(jù)顯示，2018/2019財(cái)年中，波司登品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入68.49億元，同比上漲38.3%，占品牌羽絨服銷售額的百分比為89.5%。
雪中飛、冰潔則分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.61億元、2.13億元，分別同比上漲14.6%、5%，占品牌羽絨服銷售額的百分比分比為4.7%、2.8%。“我們將1800元以上的產(chǎn)品定位為中高端，此前中高端羽絨服占比約為5%左右，2018年提升到了25%，這個(gè)比例未來(lái)還會(huì)繼續(xù)變化。”
朱高峰表示，未來(lái)將形成高中低差異化的品牌組合，波司登轉(zhuǎn)型中高端賽道。對(duì)于在高性價(jià)比市場(chǎng)的銷量，則雪中飛、冰潔來(lái)完成。進(jìn)行品牌重塑的同時(shí)，波司登聚焦羽絨服主業(yè)的戰(zhàn)略也在進(jìn)一步推進(jìn)。
數(shù)據(jù)顯示，波司登羽絨服業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入76.57億，占總營(yíng)收的73.7%，同比上漲35.5%。女裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.01億元，占總收入的11.6%，同比上升4.2%。多元化服裝業(yè)務(wù)大幅收縮，占總收入的1.5%。
朱高峰介紹，在多元化服裝業(yè)務(wù)板塊，男裝、家居業(yè)務(wù)已經(jīng)退出，校服、童裝業(yè)務(wù)正在做一些孵化。同時(shí)，未來(lái)女裝業(yè)務(wù)也將進(jìn)一步加強(qiáng)。
朱高峰坦言，女裝業(yè)務(wù)今年在集團(tuán)總營(yíng)收占比略微下降，增速不高，發(fā)展較為滯后，是未來(lái)的提升空間之一。目前集團(tuán)正在嘗試在女裝業(yè)務(wù)方面做一些品牌的變化，嘗試把業(yè)務(wù)量做起來(lái)。同時(shí)，朱高峰強(qiáng)調(diào)，即使在聚焦羽絨服主業(yè)，但未來(lái)女裝也不會(huì)剝離掉，會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況進(jìn)行戰(zhàn)略布局。
除女裝外，波司登看重的還有校服業(yè)務(wù)。朱高峰告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者，前三年的校服業(yè)務(wù)更多的是磨合和調(diào)整，2019財(cái)年校服業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)要做到八千萬(wàn)甚至一個(gè)億的銷售額，將服務(wù)200家學(xué)校。
同時(shí)，這部分業(yè)務(wù)將在今年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，波司登近年以來(lái)向好狀態(tài)是值得肯定的，此外，其聚焦主業(yè)、聚焦主品牌、聚焦本土市場(chǎng)的戰(zhàn)略也一直被看好。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 波司登 |
