|
6月27日，近幾日遭遇做空機構狙擊的波司登召開2018-2019財年業(yè)績會，就博力達思研究（Bonitas Research）的多項指控以及公司的年度業(yè)績等多個問題，與投資者和媒體進行了交流。
盡管在此前的投資者會議中，波司登多次透露不排除提前公布業(yè)績，但最終，這份業(yè)績報告還是如此前公告的一樣，在6月26日正式揭曉。
這是波司登宣布啟動“大變革”后的第二份年報，也是波司登登陸港股市場以來最靚麗的一份業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，在截至今年3月末的2018/2019財年，波司登實現(xiàn)收入103.84億元，同比上升16.9%；實現(xiàn)凈利潤9.81億元，同比上升了59.4%。
對于下一財年的業(yè)績目標，波司登首席財務官及副總裁朱高峰對《國際金融報》記者表示，2019/2020財年具體的銷售目標目前其還沒辦法量化，但管理層有信心。
2018年6月份，波司登曾在其江蘇常州總部進行過一次同媒體及投資者的面對面溝通。彼時，這家老牌羽絨服企業(yè)對《國際金融報》記者表示，公司將進行多方面的改變，包括在未來三年關閉七到八成的實體門店、剝離主品牌波司登的男女裝業(yè)務乃至重啟去年初關閉的英國倫敦旗艦店等。
據(jù)稱，2018年，波司登關閉了低效店鋪近700家，同時也新增了常規(guī)門店800多家，此外還新裝修了1200多家門店。2018年，波司登還在多個城市開設了旗艦店，其中包括英國倫敦、中國天津、中國成都等。
在這份最新的業(yè)績報告中，波司登表示，2018/2019財年是集團戰(zhàn)略轉型元年。在積極推動品牌建設的同時，波司登亦非常重視產品結構的調整、銷售渠道結構的優(yōu)化及零售終端建設的改良。通過在品牌、產品、渠道及終端四位一體的打造，提振了波司登在消費者中的認知度及品牌力，帶動了品牌羽絨服業(yè)務及本集團總收入的穩(wěn)定上升。
記者注意到，目前，品牌羽絨服業(yè)務仍為本集團的最大收入來源，實現(xiàn)收入約76.58億元，占總收入的73.7%，同比上升35.5%。此外，截至2019年3月31日，波司登羽絨服業(yè)務的零售網(wǎng)點總數(shù)較去年同期凈增加162家至4628家。
朱高峰表示，在新的財年，波司登在戰(zhàn)略上仍舊會堅持聚焦主品牌，圍繞功能為核心，做強羽絨服主業(yè)。“下一財年，（公司）業(yè)務的增速不會放緩。”他一并強調，波司登網(wǎng)點數(shù)量都是正增長，關店已經(jīng)成為過去式。
記者注意到，2018/2019財年，波司登的分銷開支約達34.4億元，較去年同期增加 40.3%，分銷開支占集團總收入由去年同期的27.6%上升5.5個百分點至33.1%。那么，眼下波司登正在聚焦羽絨服主業(yè)發(fā)力，在營銷上，下一個財年會否持續(xù)加大投入力度？
朱高峰對此表示肯定。“2018財年是激活品牌，2019財年是發(fā)力品牌。（營銷上）還是要繼續(xù)加大投入，這是要一鼓作氣的，廣告上的投入還會增長。”
目前，波司登被博力達思研究做空一事仍是資本市場熱點。為了進行澄清，波司登已經(jīng)連續(xù)發(fā)布三篇澄清公告。6月27日的電話會議上，朱高峰再度對博力達思研究的指控予以否認并作出解釋。在回答媒體提問時，他表示，波司登方面目前并未收到監(jiān)管層要求其針對此事作出說明的相關文件。（來源；《國際金融報》）
關注公號：redshcom 關注更多: 波司登 |
