“積怨已久”的專利之爭
如果說頻陷質量門是奧克斯空調低價背后的詬病之一，那么詬病之二便是以格力、美的為首的空調廠商對奧克斯的日常專利起訴，而格力與奧克斯更成為了空調行業(yè)內公認的“敵人”，董明珠曾不止一次在公眾場合指責奧克斯。
2019年1月，董明珠曾在格力電器2019年第一次臨時股東大會問答環(huán)節(jié)中直言，“千萬不要跟我提奧克斯，現(xiàn)在奧克斯天天在我這里挖人，連工人都挖，甚至我的人去了他那里還要更名換姓，這是我現(xiàn)在的心情，偷了我們的技術，而且弄虛作假。”
據(jù)澎湃新聞報道，自2010年以來，奧克斯公司通過各種不正當方式挖走格力電器300余位研發(fā)、質檢等部門的核心骨干人員，并且手段在不斷升級。格力方面表示，奧克斯的目的不僅僅是偷走人才，而是偷走格力的商業(yè)秘密，通過挖人“竊取”格力的核心技術或研發(fā)中最新的項目信息。
同時，據(jù)媒體不完全統(tǒng)計，從2016年至2018年上半年，格力和美的兩家起訴奧克斯空調“侵害實用新型專利權”或“侵害發(fā)明專利權”，合計勝訴達26次之多（格力12次，美的14次）。在天眼查公布的奧克斯與格力、美的專利侵權訴訟有關聯(lián)的法律裁判文書中，近四年內除了偶爾幾次兩家主動撤訴外，奧克斯空調幾乎全部敗訴。
2015年8月，格力電器以奧克斯公司生產(chǎn)的某系列空調產(chǎn)品侵犯其3件專利權為由將其訴至法院，廣東高院終審判決認定奧克斯公司侵權成立，應立即停止銷售侵權空調產(chǎn)品并賠償格力電器經(jīng)濟損失230萬元。
2017年6月，格力電器再次宣布向廣東省高級人民法院起訴奧克斯。格力表示，奧克斯包括2017年新品雅典娜系列等空調在內的30余款仍在銷售的產(chǎn)品，侵權格力一項名為“上下接水盤、底殼一體化”的專利，請求法院確認奧克斯侵權并判決賠償1.1億元。
2017年11月，格力電器將奧克斯和廣州晶東貿易有限公司告上法庭。格力稱，在未經(jīng)許可的情況下奧克斯肆意生產(chǎn)、銷售、使用格力電器專利技術的八個型號空調產(chǎn)品，侵犯了格力電器的專利權。
2018年4月，廣州知識產(chǎn)權法院對格力訴奧克斯專利侵權6個案件進行宣判，其中3個案件構成專利侵權，判決奧克斯共賠償格力電器4600萬元經(jīng)濟損失，這一判決金額也刷新了空調行業(yè)專利訴訟案賠償金額的最高紀錄。
當然，作為“禮尚往來”，奧克斯也曾就被董明珠譽為“劃時代產(chǎn)品”的畫時代空調將格力告上法庭，寧波市中級人民法院最終判決，格力立即停止制造、銷售、許諾銷售侵權的畫時代空調，并銷毀庫存侵權產(chǎn)品；同時向奧克斯賠償經(jīng)濟損失1000萬元及制止侵權所支出的合理維權費用4.3余萬元。
據(jù)媒體不完全統(tǒng)計，2015年至2017年期間，奧克斯被格力起訴的專利侵權數(shù)量達15個。而啟信寶數(shù)據(jù)顯示，格力和奧克斯之間至少有超過80起訴訟，其中大部分訴訟是以“侵害實用新型專利權”為理由。
格力與奧克斯主要矛盾集中在專利方面，而在專利數(shù)量上，格力具有壓倒性優(yōu)勢。截至目前，格力累計申請專利已超過5萬件，其中發(fā)明專利2.3萬件。格力擁有24項國際領先級技術，屢獲國內外技術大獎。
圖片來自互聯(lián)網(wǎng)
在國家知識產(chǎn)權局公布的中國發(fā)明專利授權量排行榜上，格力電器連續(xù)多年排名前十，其中格力在2018年中國發(fā)明專利授權量排行榜中以1834件的數(shù)量排名第6，高于聯(lián)想的1807件和騰訊的1681件。而最新發(fā)布的《全國科技創(chuàng)新百強指數(shù)報告2019》中顯示，格力電器在全國科技創(chuàng)新百強企業(yè)中排名第四。
此外，有媒體經(jīng)過梳理后發(fā)現(xiàn)，格力近年來研發(fā)投入均超過40億元，三年累計超過120億元；而奧克斯近三年來累計研發(fā)投入僅超過30億元，約為格力的1/4。
增緩背景下，空調業(yè)致勝的關鍵
相比2018年，2019年國內空調市場增速放緩已經(jīng)板上釘釘。
為了在市場繼續(xù)收縮的大環(huán)境下?lián)寠Z更多的市場份額，2019年中國空調企業(yè)或將走向兩大極端——“活在當下”的低價搶銷量、以及“擁抱未來”技術搶用戶。
前者以低價格促銷應對下跌市場、刺激購買，在一片“血海大戰(zhàn)”中搶奪市場，尋求有限增長；而后者則是面向多變用戶需求產(chǎn)品保障、技術變革和潮流引領的升級戰(zhàn)役。如同智能手機市場，未來絕對的低價、“性價比”早已不是空調市場爭奪戰(zhàn)的主要武器，產(chǎn)品技術創(chuàng)新、用戶體驗升級才是關鍵。
事實上，中國重點城市空調市場均價已經(jīng)連續(xù)3年上漲，達3734元/臺。國家信息中心發(fā)布的《2018年度空調市場分析報告》顯示，中高端空調產(chǎn)品市場占有率的提高是2018年度整體空調市場顯著變化，亦是今后空調行業(yè)健康發(fā)展的重要保障。
目前，無論是消費水平還是消費能力，國內空調市場均不存在約束限制問題，最大的問題在于供給端結構升級緩慢、創(chuàng)新能力不足而無法滿足更高的消費需求。隨著消費升級，2018年以格力、美的、海爾為代表的主流空調企業(yè)創(chuàng)新能力突出，企業(yè)更加強調品質和服務，對于消費者追求高品質生活需求的滿足能力提升明顯。2019年，產(chǎn)品力、技術創(chuàng)新能力將決定空調企業(yè)的在中高端市場的競爭力。
中怡康發(fā)布的《2019年中國高端空調市場趨勢和用戶分析報告》顯示，預計2019年，高端掛機占掛機市場量份額為29.8%，高端柜機占柜機市場量份額為23.0%。高端市場中APF一級成為標配，自清潔、溫濕雙控占比突破20%，智能在高端空調市場迅速普及。
同時，盡管一二級市場仍然是空調消費的主戰(zhàn)場，銷量占比超過70%，但三四級市場規(guī)模提升顯著已成為提升空調銷量的重要驅動力，而由于當年家電下鄉(xiāng)政策積累下的老舊空調和農村空調普及率的不足，農村市場或將成為2019年空調品牌的制勝點。
而從能效結構上來看，未來消費者將更加注重更加節(jié)能（一級能效）的空調產(chǎn)品。此次，格力與奧克斯的618大戰(zhàn)無論結果如何，都將促進中國空調市場能效比、制冷功耗標注方面的市場規(guī)范。而隨著市場的規(guī)范，能效虛標等不合規(guī)產(chǎn)品也將越來越少。
“空調行業(yè)并非今天才有能效虛標的問題，從家電下鄉(xiāng)開始，能效虛標、容積虛標等一直成為行業(yè)頑疾，沒有得到有效控制”，中國家用電器商業(yè)協(xié)會副秘書長張劍鋒表示，“目前當事各方都保持冷靜和克制，維護空調行業(yè)的健康發(fā)展。”
然而線上市場的乏力和主要營收產(chǎn)品的結構單一令格力和董明珠陷入了空前的困境。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度奧克斯線上銷量增長56%，而格力下滑11.6%。
有人說，董明珠是現(xiàn)代版的武則天，58歲“登基”的她帶領格力創(chuàng)造著奇跡。2019年，不知這位“武媚娘”能否續(xù)寫她的輝煌？
（來源：PingWest品玩 Cao Holmes）
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