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格力和奧克斯開戰(zhàn)了。再過一周，就是家電企業(yè)的電商大促日“6.18”。
格力昨天發(fā)出的舉報(bào)信中稱，格力實(shí)驗(yàn)室（獲得CNAS認(rèn)可，具備檢測(cè)資質(zhì)）和委托的第三方機(jī)構(gòu)，對(duì)奧克斯8個(gè)型號(hào)的空調(diào)實(shí)測(cè)，發(fā)現(xiàn)能效比和制冷消耗功率檢測(cè)均不合格。奧克斯反擊稱，奧克斯空調(diào)一季度線上銷售量增長(zhǎng)56%，格力空調(diào)下滑11%，格力這種“詆毀”手段屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。雙方就此密集展開攻防。
大摩財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，格力曬出的由四川電子檢驗(yàn)所蓋章的8份檢測(cè)報(bào)告中，最早的奧克斯空調(diào)到樣日期為2019年1月30日�？梢娺@是一場(chǎng)早有謀劃的行動(dòng)。
格力是空調(diào)市場(chǎng)的老頭，但近年來(lái)市場(chǎng)份額略有下滑。格力電器2018年的總營(yíng)收為1981億元，空調(diào)營(yíng)收1557億元，占比近八成。
奧克斯去年?duì)I收為860億，不到格力空調(diào)的六成。但近幾年，奧克斯空調(diào)發(fā)展勢(shì)頭極為迅猛。奧克斯的核心“秘訣”即通過互聯(lián)網(wǎng)直賣空調(diào)，用電商模式挑戰(zhàn)格力的傳統(tǒng)“代理分銷”模式。奧維云網(wǎng)的空調(diào)銷售數(shù)據(jù)顯示，格力是線下渠道的王者，市場(chǎng)份額占比超過38%，但奧克斯是線上渠道第一名，去年占據(jù)線上26%的市場(chǎng)份額。
奧克斯目前提出了到2022年5500萬(wàn)套產(chǎn)能的市場(chǎng)目標(biāo)，而目前格力的產(chǎn)能是6500萬(wàn)套。除已擁有姜山國(guó)際產(chǎn)業(yè)園、奧克斯南昌工業(yè)園、天津武清工業(yè)園三大產(chǎn)業(yè)基地外，奧克斯還在鄭州、馬鞍山新建生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)大產(chǎn)能。
格力與奧克斯的摩擦此前就不斷。從2016年到2018年，格力頻繁起訴奧克斯空調(diào)侵犯自己的專利，勝訴12次。此外，格力曾指責(zé)奧克斯從2010年開始不斷從自己的研究等部門挖墻腳。
董明珠去年給格力提出一個(gè)新目標(biāo)——到2023年銷售6000億元。若要實(shí)現(xiàn)這個(gè)宏大目標(biāo)，王牌業(yè)務(wù)空調(diào)不容有失。
奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)線下零售額同比下降3.7%，格力空調(diào)線下零售額同比微降1.2%，市場(chǎng)份額增加1.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38%；而格力空調(diào)線上零售額同比增長(zhǎng)12%，增幅小于行業(yè)線上增幅的23%。
盡管格力依然是國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的龍頭老大，且家用空調(diào)行業(yè)線上銷售只占三成，但格力擔(dān)心的是趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2019年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的銷售量將同比減少2%至5590萬(wàn)臺(tái)，其中，電商渠道銷量同比增長(zhǎng)8.7%至2239萬(wàn)臺(tái)，線上渠道增長(zhǎng)仍快于線下渠道。
這場(chǎng)仗的結(jié)果如何尚不得而知，但董明珠對(duì)奧克斯大動(dòng)干戈，顯然狙擊奧克斯已成為格力不得不打的一仗。
（來(lái)源：大摩財(cái)經(jīng) 先聲）
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