導(dǎo)語(yǔ)：改名是一種典型的市值管理方式，背后的冀望是估值體系的切換。
6月5日，青島海爾（SH：600690）公告更名改姓：
全名由“青島海爾股份有限公司”變更為“海爾智家股份有限公司”；
證券簡(jiǎn)稱(chēng)由“青島海爾”變更為“海爾智家”。
青島海爾改名，你怎么看？股圣彼得林奇接茬了：“公司和人一樣，改名只有兩個(gè)原因，要么是結(jié)婚了，要么是名字臭了”。
當(dāng)然，林奇老師說(shuō)的也不一定全對(duì)，當(dāng)今世界最厲害的公司都改過(guò)名：
谷歌C（NASDAQ：GOOG）市值7500億美元。原來(lái)叫BackRub（其實(shí)就是Backlink、鏈接），后來(lái)才的名字Google演化自googol（十的百次方），對(duì)增長(zhǎng)的渴望可見(jiàn)一斑，2018年Google重組的控股公司名叫Alphabet（字母表）；
亞馬遜（NASDAQ：AMZN）市值9160億美元，改起名字來(lái)的亞馬遜連大A股的匹凸匹（現(xiàn)在叫ST巖石）都害怕。從Cadabra到Cadaver到Amazon到Relentless又到Amazon。
本質(zhì)而言：
改名，改的是標(biāo)簽；
改標(biāo)簽，改的是估值體系。
當(dāng)然，顯性的名字只是露出水面的，水底下的東西（組織與戰(zhàn)略的變革，以及變革后競(jìng)爭(zhēng)格局）才是決定估值體系的根本因素。
01 改名是一種市值管理方式
【1】從名字就能看出你是一家什么樣的公司。
傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)公司的區(qū)別。中國(guó)石油(7.060, -0.05, -0.70%)（SH：601857）名字帶石油，很顯然這是一家傳統(tǒng)能源公司；網(wǎng)易（NASDAQ：NTES）名字帶網(wǎng)，很顯然這是一家互聯(lián)網(wǎng)公司。
互聯(lián)網(wǎng)公司之間的區(qū)別。網(wǎng)易（NASDAQ：NTES）是初級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)，突出“在線化”，把線下的東西搬到線上；
醫(yī)藥公司之間的區(qū)別。云南白藥(77.430, -0.32, -0.41%)（SZ：000538），中藥公司大家都了解；恒瑞醫(yī)藥(60.350, 0.23, 0.38%)（SH：600276），看名字就是個(gè)化學(xué)仿制藥公司；信達(dá)生物-B（HK：01801），金斯瑞生物科技（HK：01548），顯然是生物醫(yī)藥公司。
【2】不同的標(biāo)簽的公司，有不同的估值體系。
比如中國(guó)石油這種傳統(tǒng)能源公司，最多給1-2倍PB（市凈率）的估值。2017年中石油上市時(shí)短時(shí)間股價(jià)達(dá)到38.41元，而其每股凈資產(chǎn)只有3.7元，對(duì)應(yīng)10.4倍PB，會(huì)看名字的投資者根本不會(huì)買(mǎi)。
而巴菲特2002年-2003年買(mǎi)入中石油總股本的1.3%，均價(jià)1.48元人民幣（1.4元港幣），對(duì)應(yīng)的PB為0.86倍，這就是股神的水平，買(mǎi)入成本比散戶低10多倍。
再來(lái)看看醫(yī)藥公司，云南白藥市盈率24倍；恒瑞產(chǎn)品線里主力是仿制化藥，生物創(chuàng)新藥逐漸在放量，市盈率55倍；信達(dá)生物和金斯瑞這種生物科技醫(yī)藥公司估值就高了，“市夢(mèng)率”！
好的估值需要有一個(gè)相匹配的好名字，改名字是種市值管理方式，是價(jià)值實(shí)現(xiàn)的一環(huán)，讓投資者在方方面面認(rèn)知到公司的價(jià)值，進(jìn)而促進(jìn)市值靠近價(jià)值。
從青島海爾這個(gè)地域+電器的組合，到海爾智家這個(gè)家庭物聯(lián)網(wǎng)的名字，估值會(huì)往上走一走嗎？我們先來(lái)看看A股改名字的情況再說(shuō)話。
02 “匹凸匹”等錯(cuò)誤的打開(kāi)方式
需要強(qiáng)調(diào)的是，好的名字不一定代表好的估值，名字只是公司要改變的冰山一角，而提升市值是一個(gè)系統(tǒng)性的工程。
截止2017年底，A股有1226家上市公司改名，占上市公司數(shù)量的1/3。出現(xiàn)兩次以上更名記錄的公司有403家，有過(guò)3次以上更名記錄的公司也超過(guò)百家。
為了改名而改名，純粹拿改名追風(fēng)追概念，市值自然漲不上去。
我們統(tǒng)計(jì)了改名最多的一批公司，選擇其中代表性的top10（市值從小到大排列），80%市值不超過(guò)40億，股價(jià)長(zhǎng)期表現(xiàn)低迷：
*ST天首（SZ：000611），
長(zhǎng)城動(dòng)漫（SZ：000835），
紫光學(xué)大（SZ：000526），
*ST剛泰（SH：600687），
ST巖石（SH：600696），
*ST新億（SH：600145），
中潤(rùn)資源（SZ：000506），
海航創(chuàng)新（SH：600555），
百川能源（SH：600681），
海航基礎(chǔ)（SH：600515）。
（十大改名狂魔）
我們來(lái)看個(gè)具體的案例。
ST巖石這個(gè)名字大家可能不太熟悉，那“匹凸匹”呢，稍有股齡的投資者肯定都知道它，這公司一共改了5次名字：
由豪盛（福建）變成利嘉（福建），再變成利嘉（上海），再變成多倫實(shí)業(yè)，再變成匹凸匹，再變成巖石企業(yè)。
歷史過(guò)于久遠(yuǎn)的名稱(chēng)變更就不說(shuō)了，變更為匹凸匹那次極度奇葩：
房地產(chǎn)公司整體轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)金融，但互聯(lián)網(wǎng)金融P2P產(chǎn)品還處于前期研發(fā)階段，對(duì)，只是研發(fā)階段，啥都沒(méi)有就宣布剝離主業(yè)，All in新業(yè)務(wù)改名！
（更名匹凸匹時(shí)的公告）
這個(gè)毫無(wú)準(zhǔn)備，只憑一個(gè)名字就開(kāi)始講的故事，一開(kāi)始就注定了失敗。不出兩年就現(xiàn)原形了。匹凸匹公告：轉(zhuǎn)型尚未完成，撥亂反正前期的錯(cuò)誤更名行為，再把名字改成ST巖石。這種公司就是彼得林奇說(shuō)的更名的后一種，名字臭了。
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