“砸”組織，遠(yuǎn)比當(dāng)年砸冰箱要更難。
《海爾兄弟》這部經(jīng)典動(dòng)畫片最初的設(shè)定是“一對由智慧老人所創(chuàng)造的海爾兄弟和他們的朋友，為解決人類面臨的災(zāi)難和解開無盡的自然之謎而環(huán)游世界的奇遇記”，而這似乎也代表了張瑞敏的某種心愿。
在2019年的新年寄語中，張瑞敏說：“過去，海爾為祖國奉獻(xiàn)了一個(gè)產(chǎn)品的世界名牌；現(xiàn)在，海爾要為祖國奉獻(xiàn)一個(gè)世界級的物聯(lián)網(wǎng)模式。”
實(shí)際上，自1984年創(chuàng)立以來，海爾從一家資不抵債、瀕臨倒閉的小廠成長為全球領(lǐng)先的白色家電品牌，35年間一共經(jīng)歷了包括品牌、多元化、國際化、全球化、網(wǎng)絡(luò)化的5個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略階段，每個(gè)戰(zhàn)略階段的周期剛好為七年。不過海爾強(qiáng)調(diào)“七年之癢”不是有意為之，而是“順勢而變，以變制變”。
與此同時(shí)，自2005年以來，海爾所有最引發(fā)關(guān)注甚至軒然大波的話題和新聞幾乎都是關(guān)于海爾內(nèi)部變革的，在海爾的變革過程中，張瑞敏創(chuàng)造性地提出了很多頗具張氏色彩的詞匯，例如“人單合一”、“三生體系”、“創(chuàng)客所有制”、“共贏增值表”等，多個(gè)概念和說法讓人眼花繚亂、似懂非懂。這也令海爾一系列大刀闊斧的轉(zhuǎn)型充滿爭議，既有人看好，也有痛罵之聲。
從經(jīng)營業(yè)績上看，作為國內(nèi)三大白電巨擘之一，海爾集團(tuán)自然免不了被拿來與其他兩強(qiáng)美的集團(tuán)（000333.SZ）、格力電器（000651.SZ）進(jìn)行全方位的比較。值得注意的是，海爾旗下青島海爾（600690.SH）作為最早登陸中國資本市場的家電巨頭，目前無論是營收還是市值，均落后于兩大競爭對手，增速似有疲軟之勢。
為重塑品牌與市場地位，去年9月份，海爾重新翻拍的“新海爾兄弟”—《海爾兄弟宇宙大冒險(xiǎn)》正式亮相，由張瑞敏擔(dān)任總顧問，海爾集團(tuán)CEO周云杰擔(dān)任監(jiān)制，而開篇第一集就是“快醒來！海爾兄弟”。
外界同樣期待海爾集團(tuán)的新格局和新表現(xiàn)，而若從2012年實(shí)行網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略以來，2019年又是海爾的新“七年之癢”了，不知道已到70歲的張瑞敏，又要如何籌謀海爾下一個(gè)勃勃生機(jī)的7年？
青島海爾降速
目前，作為海爾旗下最主要的上市公司，青島海爾主營業(yè)務(wù)涵蓋了空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、暖通空調(diào)、渠道業(yè)務(wù)以及廚電、熱水器等領(lǐng)域。在集團(tuán)層面，海爾還布局了手機(jī)、工業(yè)、地產(chǎn)、旅游等。而從業(yè)績上看，結(jié)合近年來的數(shù)據(jù)，青島海爾在營收、凈利潤方面的增速似乎頗顯疲態(tài)。
4月底，青島海爾公布的2018年財(cái)報(bào)顯示，去年該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1833.17億元，同比增長12.17%；歸母凈利潤為74.40億元，同比增長7.71%，凈利潤率為4.06%。
上述數(shù)據(jù)是自2016年起3年以來，營收凈利增速雙雙出現(xiàn)新低的一年。就營收而言，海爾2016年的同比增幅為32.59%、2017年為33.68%。凈利潤方面，2016年同比增幅為17.03%，2017年高達(dá)37.37%，而2018年僅有7.71%。
仔細(xì)分析業(yè)務(wù)構(gòu)成，目前青島海爾六大主營業(yè)務(wù)電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、渠道服務(wù)、廚電、熱水器的營收貢獻(xiàn)分別為29.78%、19.87%、17.41%、14.12%、13.67%、4.34%。而根據(jù)記者梳理，這六大品類的營收于2018年的增速分別為12.07%、15.06%、10.59%、23.76%、7.37%、11.48%；而在2017年，前五項(xiàng)業(yè)務(wù)增速分別為29.95%、31.58%、53.91%、10.21%、50.21%，除了渠道業(yè)務(wù)大幅增漲，其他皆出現(xiàn)增速下滑。
實(shí)際上，這種不景氣，與整個(gè)行業(yè)形勢息息相關(guān)。青島海爾在財(cái)報(bào)中解釋稱，受經(jīng)濟(jì)增速減弱、房地產(chǎn)銷售面積增速回落等因素影響，2018年家電行業(yè)小幅增長，呈現(xiàn)前高后低走勢，三、四季度增長壓力不斷增加。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年中國家電行業(yè)（不含3C）市場規(guī)模為9480億元，同比增長1.1%；較2017年14.1%的行業(yè)增幅出現(xiàn)明顯回落趨勢。
若橫向?qū)Ρ龋?018年，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收2618.20億元，同比增長8.23%；歸母凈利潤為202.31億元，同比增長17.05%，凈利潤率為7.7%。格力電器方面，總營收為2000.24億元，凈利潤為262.03億元，凈利潤率則高達(dá)13.1%。由此看來，不僅是海爾，其他兩巨頭亦皆出現(xiàn)營收增速放緩的趨勢，不過即便增長遇到不小壓力，這兩者在凈利潤的絕對值以及“賺錢效應(yīng)”上，的確仍要優(yōu)于青島海爾。競爭堪稱殘酷。
早在15年前的“20年？1000億？世界的海爾”研討會(huì)上，時(shí)任海爾集團(tuán)總裁的楊綿綿就曾高調(diào)宣布：2004年海爾集團(tuán)全球營業(yè)額預(yù)計(jì)突破1000億元，是創(chuàng)業(yè)初期的2.9萬多倍，成為中國第一個(gè)億級規(guī)模的自主品牌。彼時(shí)海爾集團(tuán)作為當(dāng)之無愧的家電一哥風(fēng)光無限。
要知道，整體上市之前的美的電器于2010年才突破1000億元營收，而格力電器直到2012年才首度邁入千億家電俱樂部。
截至5月27日，美的集團(tuán)總市值為3286億元，格力電器為3251億元，青島海爾為1028億元，僅為前者1/3。
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